Суть модели такова – при её использовании рекламодатель получает возможность оплачивать только успешные действия, которые устанавливает он сам. Это могут быть: получение\отправка форм, звонки, регистрации и так далее.
Даже если вы никогда не размещали рекламу с помощью Яндекс.Директ, вы всё равно сможете использовать новую модель оплаты за рекламу. Чтобы подключить её, вам необходимо выбрать цель “Оптимизация конверсий” и указать цену для конверсии. В данном случае рекламодатель будет платить только за целевые действия, совершённые в течение 21 дня после клика по рекламе.
Для правильной работы алгоритма необходимо соблюсти следующие условия, которым должна соответствовать рекламная кампания:
- Счётчик системы Яндекс.Метрика фиксирует не менее 10 конверсий по цели в неделю;
- Цена конверсии не должна превышать 5000 рублей;
- Недельный бюджет кампании должен быть не менее чем стоимость 20 конверсий;
- Остаток на счёте должен быть 5000 рублей или три цены конверсии по цели, в зависимости от того, какая сумма больше.
- В качестве конверсии можно указать только 1 цель из метрики.
Рекомендуем выбрать наиболее значимое действие на сайте в качестве конверсии. Например, отправленный заказ или целевой звонок.
Стоит использовать в аккаунтах с количеством целевых действий больше 10. Если за неделю счетчик метрики фиксирует менее 10 конверсий, то трафика в кампаниях практически не будет.
Лучше протестировать данную стратегию постепенно, чтобы не было резкого падения конверсий.
Как настроить стратегию “оплата за конверсии”
- Выбираем стратегию “Оптимизация конверсий”.
- Выбираем цель и стоимость, за которую вы готовы покупать. Данные вводятся без НДС.
- Указываем недельный бюджет.
- Ставим галочку “Оплата за конверсии”.
