Как создать аккаунт и запустить первую рекламную кампанию в Яндекс.Директ в 2026 году : пошаговое руководство

Яндекс.Директ предоставляет предпринимателям широкие возможности для привлечения клиентов и расширения бизнеса. С его помощью можно запустить рекламу в Яндексе, чтобы охватить нужную аудиторию, увеличить поток звонков, заявок и, как следствие, повысить продажи.

Статья станет полезным инструментом как для новичков, которые впервые сталкиваются с созданием и запуском первой рекламной кампании в Яндекс.Директ, так и для опытных рекламодателей, которые хотят освежить знания и улучшить результаты.

Что будет в статье

• Как создать аккаунт в Яндекс.Директ в 2026 году
• Как запустить первую рекламную кампанию в Яндекс.Директ
• 5 причин запустить рекламу в Яндекс.Директ прямо сейчас

Для создания рекламного кабинета необходимо перейти по ссылке https://direct.yandex.ru/ и нажать кнопку «Регистрация в Директе» и ввести Яндекс ID (или создать новый).

Далее следует войти в ваш аккаунт Яндекса, в открывшемся окне выбрать страну, валюту, добавить почту и телефон, указать данные рекламодателя (физлицо, юрлицо, ИП и т.д.), ИНН. Как только вы подтвердите телефон, можно будет переходить к созданию первой кампании. Как настроить рекламу в Яндекс.Директ рассказали ниже.

Далее нужно выбрать, являетесь ли вы компанией или подрядчиком.

В появившемся поле введите ссылку на сайт, страницу маркетплейса или приложения. В режиме Мастер кампаний система сама создаст объявления и подберет аудиторию. Для более тонких настроек и создания Единой перфоманс-кампании используйте Режим эксперта.

Рассмотрим запуск рекламы с помощью Мастера кампаний на примере интернет-магазина. Впервую очередь введите ссылку. По указанному URL система сама найдет счётчик Метрики, прописанные в ней цели и привяжет их к кампании.

После введения в поле ссылки создается Мастер кампаний. Он подходит для новичков: дает возможность быстро создавать и запускать рекламную кампанию на основе данных сайта или фида.

1. Введите название кампании. Для удобства работы придерживайтесь следующих рекомендаций

• используйте единые правила наименования;
• включите в название параметры: тип (search - поисковая), регион таргетинга (RUS - Россия), категория (general - общие);
• разделяйте параметры в названии через нижнее подчёркивание, например: _yd_search_dsa_RUS_general.

2. Для дополнительных показов на Картах включите ползунок «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса». Это позволит вашей организации подняться в поиске и получить зеленую метку для привлечения внимания пользователей.

3. Яндекс дает возможность создать объявления для товаров. Источником данных может служить фид или информация на сайте. Также информацию о товарах можно передать в ручном режиме.

4. При желании вы можете рекламировать не отдельные товары, а страницы каталога. Информация подтягивается с сайта или загружается из файла.

5. Система предложит заголовки, тексты объявлений и быстрые ссылки. Вы можете их отредактировать. Для текстово-графических объявлений вы можете использовать изображения от нейросети или загрузить свои. Качество объявлений оценивается до публикации: зеленый цвет – все хорошо, желтый – нужна доработка, красный – необходимо заменить.

6. Определите гео кампаний, выбрав подходящий регион, укажите, в какое время должна показываться реклама, выберите, кто именно будет видеть ваши объявления.

Оптимальный вариант для большинства кампаний - 24/7. Рекомендуем настраивать почасовые показы только если у вас более 70% заявок приходят через звонки.

По умолчанию показы начинаются сразу после оплаты и проверки модератором. Можно задать дату окончания открутки вручную, если известна точная продолжительность - например, на время распродажи.

7. В Мастере кампаний используется стратегия Максимум целевых действий. Используется для увеличения количества целевых действий - онлайн заявок и офлайн обращений. Подходит для интернет-магазинов, B2B, онлайн обучения. Система автоматически увеличивает долю кликов ключевым запросам, которые чаще других приводят к целевому действию.

Определите, какую цену целевого действия вы будете использовать. Также добавьте важные для бизнеса действия и укажите, сколько должно стоить каждое из них. Деньги спишутся за клики по объявлениям.

8. Осталось определить недельный бюджет. Вы можете выбрать предложенный или указать свой.

Поздравляем! Теперь вы можете запускать вашу первую рекламную кампанию в Яндекс.Директ. При желании вы можете воспользоваться помощью платформы. Система может добавить или удалить категории запросов автотаргетинга, интересы и привычки, скорректировать ставки и цели, подберет популярные запросы.

На первом этапе работы рекомендуем переключить ползунок на «Выкл». После получения первых результатов, вы сможете включить его и сравнить «До» и «После».

Многие компании откладывают запуск рекламы до «лучшего момента»: когда обновят сайт, появится больше бюджета, закончится сезон или станет понятнее ситуация на рынке. Но на практике именно Яндекс.Директ позволяет не ждать идеальных условий, а получать заявки и продажи уже сегодня.

Одно из главных преимуществ контекстной рекламы в том, что она показывает объявления тем людям, которые уже ищут товар или услугу. Это не попытка «заинтересовать» случайную аудиторию, а работа с уже сформированным спросом.

Яркий пример — кейс магазина спецодежды, который запустил рекламу в Яндексе в тот момент, когда спрос на продукцию резко вырос из-за изменений в законодательстве. Помимо прямых коммерческих запросов, мы использовали околоцелевые фразы, связанные с нормами выдачи спецодежды и приказами Минтруда. Это позволило охватить не только тех, кто был готов к покупке, но и тех, кто только изучал тему и мог стать клиентом чуть позже.

Важно понимать: большое количество обращений само по себе не гарантирует результата. Для бизнеса куда важнее, чтобы реклама приводила прибыльных клиентов, а не просто заполняла CRM контактами.

Именно поэтому Яндекс.Директ ценен не только как источник трафика, но и как инструмент, который можно настроить под экономику бизнеса: средний чек, маржинальность, приоритетные категории товаров и т. д.

В кейсе производителя спецодежды перед нами стояла стандартная задача: запустить рекламу в Яндекс.Директ, чтобы привлекать клиентов на оптовые и розничные продажи. Но после аудита и тестовых запусков стало понятно, что для бизнеса гораздо выгоднее сосредоточиться именно на оптовых покупателях с минимальной суммой заказа от 50 000 рублей.

После изменения стратегии заявок стало меньше, а их стоимость даже немного выросла. Однако итог для бизнеса оказался намного лучше: ROI вырос до 1041%. Это отличный пример того, что эффективность рекламы измеряется не количеством обращений, а тем, сколько денег она приносит компании.

Одна из частых ситуаций: компания уже пробовала запускать контекстную рекламу, но результат её не устроил. Заявки были дорогими, продажи нестабильными, а часть бюджета и вовсе уходила непонятно куда.

Но это не значит, что Яндекс.Директ не подходит для продвижения бизнеса. Чаще всего проблема кроется в настройках: слетевших UTM-метках, слишком широком гео, слабой структуре кампаний, неподходящем расписании и отсутствии нужных рекламных форматов.

Это наглядно демонстрирует кейс интернет-магазина спортивных товаров. Когда мы приступили к работе, стоимость заявки достигала 6 500 рублей, а ROI составлял 82%. После аудита выяснилось, что часть трафика просто невозможно было нормально оценить из-за ошибок в CRM и некорректного отображения заказов в Метрике. Плюс сами кампании были настроены не лучшим образом: реклама почти не показывалась в выходные дни, регионы были объединены в одну группу, а геотаргетинг работал слишком широко.

После исправления ошибок и переработки рекламной структуры удалось:
● снизить стоимость заявки на 42%;
● увеличить количество заказов в 9,5 раза;
● повысить ROI с 82% до 186%.

Как видите, Яндекс. Директ — один из самых гибких инструментов продвижения. Главное — задать правильные настройки и регулярно оптимизировать кампании на основе данных аналитики.

Ещё один важный плюс — реклама в Директе не заканчивается на первом запуске. Это не история «настроили один раз и ждём чуда». Наоборот, инструмент хорошо работает тогда, когда кампании анализируют и улучшают по мере накопления данных.

Сначала вы запускаете базовые кампании и отслеживаете:
● какие запросы приносят конверсии;
● какие аудитории покупают чаще;
● в какие часы реклама работает лучше;
● какие форматы дают более дешёвые заявки.

И уже на основе этих данных масштабируете результат.

Всё в том же кейсе со спецодеждой специалисты SV Digital ежедневно отслеживали показатели и вносили изменения. Например, запустили ретаргетинг и расширили расписание показов (не с 9, а с 6 часов утра, так как высокая конверсия была именно в это время). Дополнительно были подключены Товарные кампании и Мастер кампаний, что позволило за несколько месяцев снизить стоимость обращения с 3 500 до 2 000 рублей.

Иногда кажется, что контекстная реклама — это инструмент только для локального теста: запустить на небольшой бюджет, получить немного заявок и на этом всё. Но в реальности Яндекс.Директ может стать полноценным каналом роста, который помогает бизнесу масштабировать продажи.

Особенно хорошо это заметно в кейсе интернет-магазина женской одежды премиум-сегмента. После аудита и переработки кампаний проект не просто улучшил показатели, а вырос в крупный и устойчивый рекламный канал. Такого результата удалось добиться за счёт комплексной работы:
● расширения структуры кампаний;
● сбора новой семантики;
● запуска Мастера кампаний;
● подключения смарт-баннеров;
● добавления товарных кампаний на основе фида и т. д.

В итоге количество заказов выросло более чем в 7 раз, а доход с контекстной рекламы составил более 123 млн рублей в год.

Как видите, Яндекс.Директ — один из самых гибких и результативных инструментов продвижения. Он помогает быстро выйти на горячий спрос, привлечь целевую аудиторию, увеличить количество заявок и продаж, а при грамотной настройке — ещё и существенно повысить окупаемость рекламы. Главное — правильно выстроить кампании, настроить аналитику и регулярно работать с оптимизацией.

Если вы хотите запустить рекламу в Яндекс.Директ без лишних затрат времени и бюджета, обратитесь в SV Digital. Команда опытных специалистов проведёт аудит, подберёт эффективную стратегию, настроит рекламные кампании и возьмёт на себя их дальнейшее ведение и оптимизацию.