В мае 2022 года ухудшилась статистика по брендовым запросам. Стала расти цена клика, увеличился расход и сократилось количество заявок. Мы проанализировали ситуацию и выяснили, что причиной этого стал конкурент (другой франчайзи), который начал размещаться по брендовым запросам. За счет завышенных ставок он выбил наши объявления из выдачи.
Решить проблему предложили следующим образом:
Перенастроили объявления
- убрали из заголовков информацию о стоимости часа
- добавили в объявления "бонусы", которые выгодно отличают наше предложение от конкурентов
- дополнили заголовок надписью "Официальный сайт"
- добавили в быстрые ссылки информацию про караоке и столики на веранде
Разделили одну кампанию на две
- 1 кампания - 100% наши запросы, с указанием нашего местоположения
- 2 кампания - запросы, которые делим с конкурентом.