Динамические места на поиске в Яндекс.Директ: рекомендации по использованию для роста конверсий
Время чтения: 6 минут
Динамические места на поиске в Яндекс.Директ: рекомендации по использованию для роста конверсий
В Яндексе появился новый формат рекламы, который должен помочь владельцам малого и среднего бизнеса завоевать доверие целевой аудитории, получить новых покупателей и ощутимо повысить конверсию объявлений. Инструмент находится открытом бета-тестировании и доступен рекламодателям, находящимся на территории России.
Речь идёт про динамические места на поиске Директа — дополнительные рекламные блоки, которые отображаются в результатах выдачи. Они привлекают внимание пользователей, повышая вероятность перехода по ссылке и выполнения целевых действий.
Что такое динамические места на поиске Яндекс.Директ и как они работают?
Динамические места становятся доступны только при публикации рекламных объявлений в поиске. Подбор офферов проходит через ставший привычным VCG-аукцион. При этом встроенные алгоритмы ранжирования оценивают, насколько объявление соответствует запросу пользователя.
Чтобы добавить креатив в новый рекламный блок, необходимо:
Зайти в настройки кампании и включить соответствующую опцию. Это актуально только для ЕПК, так как в других режимах формат включается автоматически.
Выиграть аукцион. Стоит помнить, что система оценивает не только ставку, и качество оффера. В этот рекламный блок попадают только те креативы, чьи URL входят в топ-20 результатов органической выдачи по выбранному ключевому запросу.
Отметим, что объявление на динамическом месте не конфликтует с другими форматами и обязательно помечается как реклама (как того требует действующее законодательство).
Важно: если вы только что зарегистрировали аккаунт в Директе, опция динамического поиска на Яндексе доступна не будет— она появляется в интерфейсе личного кабинета только спустя сутки после регистрации.
Получайте в 2 раза больше клиентов из Яндекс.Директ за те же деньги
Подробнее
Почему динамические места на поиске Яндекса выгодно и эффективно использовать для рекламы?
Новый формат даёт владельцам бизнеса несколько преимуществ:
1
Больше видимости
Рекламный блок появляется в верхней части поисковой выдачи, привлекая внимание потенциальных покупателей.
2
Повышение конверсии без внесения изменений в рекламную кампанию
Динамические места усиливают уже существующие объявления, позволяя увеличивать объёмы продаж без создания новых креативов.
3
Экономия рекламного бюджета
Оплачиваются только дополнительные клики, так что рекламодатель не переплачивает за пользователей, которые могли бы перейти на сайт из органической выдачи.
4
Удобный анализ эффективности
В Директ Про и Метрике доступны детализированные отчёты, которые помогают отслеживать кликабельность и конверсию объявлений. А значит, рекламодатель может корректировать стратегию рекламы на основе реальных данных.
Как платить за динамические места на поиске Яндекс.Директ?
Главное преимущество нового формата заключается в том, что оплата взимается не за все клики, а только за дополнительные переходы. При этом органический трафик остаётся бесплатным.
Вот как рассчитывается оплата:
1
Бесплатные клики
Если страница находится в топе и без динамического места получается 200 переходов, за них не придется платить даже после попадания в рекламный блок.
2
Дополнительные клики
Если после размещения в новом рекламном блоке количество переходов увеличилось до 220, оплатить придётся только 20 из них.
3
Отсутствие дублей
Если пользователь дважды кликнет по офферу с одинаковым адресом (один раз в премиум-блоке, второй раз в динамическом месте), то плата будет взиматься только один раз.
Как оценивать результаты продвижения на динамических местах на поиске Яндекса?
Для оценки эффективности динамических мест воспользуйтесь Яндекс Директ Про или посмотрите статистику в Метрике.
В первом случае: ● заходим в «Мастер отчётов»; ● открываем фильтр «Вид размещения»; ● выбираем опцию «Динамические места на поиске».
Аналогичный фильтр можно выставить на странице «Обзор». Здесь же доступен расширенный отчёт, который показывает: ● сколько раз объявление появлялось на динамических местах; ● количество органических и допкликов; ● как изменилась видимость и кликабельность объявления.
Что касается Метрики, то в ней есть разделение на переходы: ● из органической выдачи —помечаются как «Переходы из поисковых систем»; ● из динамических мест — попадают в категорию «Переходы по рекламе».
Как использовать динамические места на поиске Яндекс.Директа по максимуму?
Чтобы динамический поиск Яндекса приносили максимум пользы, важно правильно подойти к настройке и ведению рекламных кампаний. Вот несколько ключевых рекомендаций:
1
Следите за качеством контента
Страница, на которую ведёт реклама, должна быть полезной и понятной для пользователей, отвечать на их запросы и быть релевантной выбранным ключам.
2
Правильно настройте таргетинг
Важны не только ключевые фразы, но и минус-слова, география ЦА и другие параметры. От этого зависят шансы выиграть аукцион и попасть на динамическое место.
3
Регулярно анализируйте отчёты
Отслеживание основных показателей помогает быстро выявлять ошибки и корректировать стратегию продвижения (также на снижение кликабельности или конверсии может влиять сезонность и активность конкурентов).
4
Пробуйте разные форматы объявлений
A/B-тестирование позволит убедиться, что выбранный заголовок/текст/изображение или призыв к действию работает как надо и даёт лучший отклик.
Теперь вы знаете, что представляют собой динамические места на поиске Директа и как использовать их для достижения максимальных результатов. Этот инструмент позволит повысить видимость вашего бизнеса, привлечь новых клиентов и увеличить конверсию объявлений, не выходя за рамки рекламного бюджета.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Если же вы не хотите разбираться в нововведениях Яндекса, доверьте продвижение специалистам SV-Digital. Они не только настроят рекламную кампанию в Директе, но и помогут удерживать лидирующие позиции в топе поисковой выдачи.
Лайфхаки продвижения для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито. Присылаем 1 письмо в 3 месяца.