Динамические места на поиске в Яндекс.Директ: рекомендации по использованию для роста конверсий

В Яндексе появился новый формат рекламы, который должен помочь владельцам малого и среднего бизнеса завоевать доверие целевой аудитории, получить новых покупателей и ощутимо повысить конверсию объявлений. Инструмент находится открытом бета-тестировании и доступен рекламодателям, находящимся на территории России.

Речь идёт про динамические места на поиске Директа — дополнительные рекламные блоки, которые отображаются в результатах выдачи. Они привлекают внимание пользователей, повышая вероятность перехода по ссылке и выполнения целевых действий.

Что будет в статье

• Что такое динамические места на поиске Яндекс.Директ и как они работают?
• Как платить за динамические места на поиске Яндекс.Директ?
• Как оценивать результаты продвижения на динамических местах на поиске Яндекса?
• Как использовать динамические места на поиске Яндекс.Директа по максимуму?

Динамические места становятся доступны только при публикации рекламных объявлений в поиске. Подбор офферов проходит через ставший привычным VCG-аукцион. При этом встроенные алгоритмы ранжирования оценивают, насколько объявление соответствует запросу пользователя.

Чтобы добавить креатив в новый рекламный блок, необходимо:

Отметим, что объявление на динамическом месте не конфликтует с другими форматами и обязательно помечается как реклама (как того требует действующее законодательство).

Важно: если вы только что зарегистрировали аккаунт в Директе, опция динамического поиска на Яндексе доступна не будет— она появляется в интерфейсе личного кабинета только спустя сутки после регистрации.

Новый формат даёт владельцам бизнеса несколько преимуществ:

Главное преимущество нового формата заключается в том, что оплата взимается не за все клики, а только за дополнительные переходы. При этом органический трафик остаётся бесплатным.

Вот как рассчитывается оплата:

Для оценки эффективности динамических мест воспользуйтесь Яндекс Директ Про или посмотрите статистику в Метрике.

В первом случае:
● заходим в «Мастер отчётов»;
● открываем фильтр «Вид размещения»;
● выбираем опцию «Динамические места на поиске».

Аналогичный фильтр можно выставить на странице «Обзор». Здесь же доступен расширенный отчёт, который показывает:
● сколько раз объявление появлялось на динамических местах;
● количество органических и допкликов;
● как изменилась видимость и кликабельность объявления.

Что касается Метрики, то в ней есть разделение на переходы:
● из органической выдачи —помечаются как «Переходы из поисковых систем»;
● из динамических мест — попадают в категорию «Переходы по рекламе».

Чтобы динамический поиск Яндекса приносили максимум пользы, важно правильно подойти к настройке и ведению рекламных кампаний. Вот несколько ключевых рекомендаций:

Теперь вы знаете, что представляют собой динамические места на поиске Директа и как использовать их для достижения максимальных результатов. Этот инструмент позволит повысить видимость вашего бизнеса, привлечь новых клиентов и увеличить конверсию объявлений, не выходя за рамки рекламного бюджета.

Если же вы не хотите разбираться в нововведениях Яндекса, доверьте продвижение специалистам SV-Digital. Они не только настроят рекламную кампанию в Директе, но и помогут удерживать лидирующие позиции в топе поисковой выдачи.