Форматы объявлений в Яндекс.Директ: подробное описание с примерами

Яндекс.Директ — платформа для размещения самой разнообразной рекламы, начиная с текстовых ссылок и заканчивая видеороликами. С её помощью можно охватить огромную аудиторию — от пользователей поисковой системы до посетителей сайтов и приложений в рекламной сети Яндекса (РСЯ), где собрано более 50 000 площадок. Но какие форматы объявлений в Директ работают лучше всего?

Выбор зависит от поставленной цели. Хотите получать тысячи заявок и увеличить объём продаж? Используйте текстовый и динамический форматы. Нужно повысить узнаваемость бренда? Для этого подойдут медийные баннеры и видеореклама. Разберём каждый формат детально: как он работает, где показывают креатив и что нужно для его запуска.

Что будет в статье

• Форматы объявлений в Яндекс.Директ для performance-рекламы
• Форматы объявлений в Директе для имиджевой рекламы

Performance-реклама направлена на достижение конкретных результатов и аудиторию, которая проявила интерес к продукту (например, искала его в интернете или заходила на тематические сайты). То есть этот формат объявлений в Яндекс.Директ работает с уже сформированным спросом и побуждает пользователей совершить целевое действие: приобрести понравившийся товар, оформить заказ, скачать приложение и т. д.

Главная особенность performance-рекламы — модель оплаты. Чаще всего рекламодатель платит за переход пользователя на сайт. А стоимость клика определяется через аукцион, где учитывается не только качество рекламного сообщения, но и уровень конкуренции в нише. Чтобы платить за конверсию, нужно настроить цели в Метрике и оптимизировать рекламу под их выполнение.

Пожалуй, этот формат объявлений в Директ пользуется наибольшей популярностью. Он подразумевает создание сниппета с привлекательным заголовком, подробным описанием и важными дополнениями (например, контактами). Для усиления эффекта в рекламное сообщение добавляют видео или фото (не более 10) — они покажутся в виде карусели, но ссылка будет только одна.

ТГО отображаются в:

Чтобы запустить текстово-графическое объявление, переходим в режим эксперта и в «Единой перфоманс-кампании» устанавливаем формат ТГО.

Во время настройки внимательно следите за соблюдением технических требований Яндекса — в противном случае креатив не сможет пройти модерацию и попасть в поиск.

Речь идёт о статичных и анимированных баннерах, на котором размещают текст, изображение и кнопку, призывающую к действию. При нажатии на любую часть креатива система перенаправляет пользователя по указанной ссылке. Такой формат графических объявлений в Директе прост в работе, хорошо заметен и идеально подходит для привлечения аудитории.

Баннеры обычно размещают на сайтах и в приложениях РСЯ. Они органично вписываются в интерфейс площадок и работают как на ПК, так и на смартфонах и планшетах.

Чтобы создать графическое объявление, нужно выбрать соответствующий формат в Директе и либо загрузить готовый креатив, либо создать его в конструкторе. В этом случае баннер становится адаптивным — он самостоятельно подстраивается под габариты выбранного рекламного блока. Также появляется возможность сформировать сообщение на основе материалов вашего сайта.

Что касается требований, то к рекламе допускаются изображения в формате JPG, PNG и GIF. Также есть возможность создать HTML5-баннер (через ZIP архив). При этом вес файла не должен превышать 512 Кб.

Чтобы баннеры выглядели качественно даже на экранах с высоким разрешением, лучше загружать их в увеличенном размере — в два-три раза больше базового значения. Не менее важно, чтобы картинка была чёткой и без водяных знаков.

Этот тип объявлений в Яндекс.Директе считается самым гибким и удобным для настройки рекламы. Креативы (баннеры или карусели) автоматически адаптируются под запросы пользователей — рекламодателю нужно лишь предоставить доступ к сайту или фид со ссылками на товары, их описанием, изображением и ценой. На основе этих данных система сама создаёт подходящие объявления и показывает их целевой аудитории.

Если вы рекламируете услуги или другие нетоварные категории (например, образование), лучше использовать кампании на основе фида и добавлять максимум данных. Чем больше информации, тем точнее система подбирает релевантные объявления.

Отображение динамической рекламы зависит от выбранного формата:

Для создания динамического объявления для продвигаемого продукта при настройке креатива нужно выбрать «Товарное». Если же вы планируете продвигать подборку товаров или раздел со скидками, больше подойдёт формат «Страницы каталога».

Чтобы креативы формировались корректно, нужно обеспечить техническую совместимость вашего сайта или фида с системой Яндекса. При этом есть жёсткие ограничения — этот тип объявлений не подходит для следующих направлений:
● аксессуары для табакокурения;
● алкоголь и сопутствующие товары;
● азартные игры и букмекеры;
● благотворительность;
● услуги по взысканию долгов с физических лиц;
● сертификационные и финансовые услуги.

А для рекламы некоторых тематик (например, медцентров или лекарственных препаратов) необходимо будет загрузить подтверждающие документы.

Этот тип объявлений в Яндекс.Директ позволяет создать яркий и заметный рекламный элемент, который выводится справа от основной поисковой выдачи и буквально притягивает внимание пользователей. Баннеры создают компании, которые хотят стать заметнее и запомниться аудитории.

Главное достоинство формата — эксклюзивность. На одной странице отображается только один креатив, что исключает конкуренцию с другими рекламодателями. При этом он не пересекается с товарной галереей и остаётся единственным визуальным элементом.

Чтобы запустить такую рекламу, надо в режиме эксперта выбрать цель «Заметность в поиске Яндекса» и загрузить креатив. Главное, чтобы размер файла и изображения не превышал 120 Кб и 240×400 пикселей соответственно.

Это новый формат объявлений в Директе, который работает в бета-версии и отображается в открытых Telegram-каналах, сотрудничающих с РСЯ. Креативы выглядят как привычные посты, но сопровождаются пометкой «Реклама» (чтобы пользователи знали, что перед ними коммерческий контент).

Привлекательность такого формата заключается в том, что объявления органично вписываются в ленту. Как результат, пользователи воспринимают их не как назойливую рекламу, а как часть контента, и относятся более лояльно.

Чтобы запустить рекламу в Telegram:
● создаём кампанию в режиме эксперта;
● переходим в раздел «Места показа»;
● отмечаем пункт «Telegram-каналыβ».

Креативы должны не только быть яркими и интересными, но и соответствовать техническим требованиям поисковика.

Имиджевая реклама — возможность рассказать о бренде широкой аудитории. Её цель — не продать что-то прямо сейчас, а сформировать у людей определённое восприятие компании. Например, показать, что она надёжная, модная или заботится об окружающей среде.

Имиджевая реклама в Директе решает несколько задач:

Также имиджевая реклама позволяет собрать полезные данные о пользователях. Достаточно объединить людей, которые видели баннер или ролик, в отдельный сегмент — и им можно будет показывать персонализированные объявления или напоминать о себе с помощью ретаргетинга.

Медийные баннеры — формат графических объявлений, который помогает привлекать внимание пользователей и продвигать бренд в Директе. Обычно их размещают на площадках РСЯ, чтобы воздействовать на активную аудиторию. Но можно добавить баннер и в поисковую выдачу:

Чтобы загрузить креативы, необходимо выбрать тип кампании «Охват аудитории» и указать формат «Баннеры». При этом у вас появится доступ к конструктору и готовым шаблонам, которые упростят работу с рекламой.

Этот тип объявлений в Директе позволяет занять одно из самых заметных мест на главной Яндекса — непосредственно под строкой, куда пользователи вводят запрос. Здесь баннер не конкурирует с другими элементами и сразу привлекает внимание.

Единственный нюанс — позволить себе такое медиа может только компания с неограниченным бюджетом. Для запуска нужно перейти в режим эксперта, указать тип «Охват аудитории» и в разделе «Места показа рекламы» выбрать соответствующую опцию.

Это относительно новый формат, который находится на стадии бета-тестирования. Реклама сочетает в себе картинку и видео с автовоспроизведением. Причём оба элемента располагаются в одном вертикальном или горизонтальном блоке.

Работать с такими креативами довольно просто: после того как вы загрузите два файла (статичный и динамичный), система автоматически создаст баннер по одному из шаблонов, предложенных Яндексом. Рекламодателю остаётся лишь решить, где разместить видео: справа, слева, сверху или снизу (в зависимости от выбранного макета).

Видеореклама — формат, который использует динамичные ролики и позволяет охватить аудиторию, которая не смотрит телевизор. Есть несколько вариантов её размещения:

Создать видеорекламу можно самостоятельно, загрузив готовый ролик, или воспользоваться видеоконструктором. Этот инструмент позволяет смонтировать видео из имеющихся изображений и позволяет обойтись без дорогостоящих съёмок и сложных программ для монтажа.

Теперь вы знаете про форматы объявлений в Директ и можете настроить рекламу, которая позволит добиться поставленной цели. Но помните, что все креативы должны удовлетворять техническим требованиям поисковой системы — внимательно проверяйте размеры файлов, грамотность текста и качество изображений.

Хотите получить результат в два раза быстрее? Доверьте настройку рекламной компании SV-Digital — наши специалисты подберут оптимальный тип объявлений в Яндекс.Директ, протестируют его и выжмут максимум из имеющегося бюджета.