Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 8 минут
Как настроить Яндекс Тег Менеджер и что дает инструмент бизнесу
Сайт без аналитики — как машина без приборной панели: ехать можно, но непонятно, куда и с какой скоростью. Без неё бизнес работает вслепую: владелец вкладывает сотни тысяч рублей в рекламу, но не знает, какие объявления реально приносят продажи, а с каких страниц пользователи уходят уже через минуту. К счастью, Яндекс запустил Тег Менеджер — инструмент, с помощью которого маркетологи могут настраивать цели и следить за действиями потенциальных клиентов.
Что будет в статье
Что будет в статье
- Яндекс Тег Менеджер: возможности инструмента
- Как настроить Яндекс Тег Менеджер: пошаговая инструкция
- Как пользоваться Яндекс Тег Менеджером: 3 функции для бизнеса
- Настройка коллтрекинга через Яндекс Тег Менеджер
- Ограничения Яндекс Тег Менеджера: что важно учитывать при настройке
- Как Яндекс Тег Менеджер помогает бизнесу
Яндекс Тег Менеджер: возможности инструмента
Для начала вспомним, как раньше настраивали отслеживание:
● маркетолог решал «Хочу отслеживать клики по этой кнопке» и писал техническое задание разработчику;
● спустя 3−7 дней специалист вносил изменения в код сайта;
● ещё несколько дней уходило на тестирование и исправление ошибок;
● только после этого система начинала собирать данные.
Такой подход имел сразу несколько проблем:
● маркетолог решал «Хочу отслеживать клики по этой кнопке» и писал техническое задание разработчику;
● спустя 3−7 дней специалист вносил изменения в код сайта;
● ещё несколько дней уходило на тестирование и исправление ошибок;
● только после этого система начинала собирать данные.
Такой подход имел сразу несколько проблем:
- Каждая новая цель — неделя ожидания1
- Риск сломать сайт при внесении правок в код2
- Разработчики завалены мелкими задачами3
Но как только Яндекс запустил Тег Менеджер, всё изменилось — теперь маркетологи могут самостоятельно:
- Внедрять сторонние скрипты: пиксели ретаргетинга, коллтрекинг, чаты, виджеты.
- Следить за действиями пользователей: клики, отправка форм и поведенческие метрики (глубина скроллов, время на странице).
- Управлять тегами: добавлять, редактировать и отключать (без внесения правок в код).
- Использовать готовые шаблоны: Тег Менеджер интегрирован с Яндекс. Метрикой, Взглядом, Директом и т. д.
Пример работы:
Раньше рекламные пиксели добавляли разработчики. Теперь это может сделать маркетолог — он копирует код из рекламного кабинета, вставляет в интерфейс и выбирает триггер (например, «загрузка страницы»). Весь процесс занимает 3 минуты.
Как настроить Яндекс Тег Менеджер: пошаговая инструкция
Чтобы настроить Яндекс Тег Менеджер, у вас должен быть доступ к Я.Метрике. А поскольку найти текущего владельца бывает непросто (особенно если сайт создавался много лет назад), может потребоваться перенос счётчика. Для этого потребуется подтвердить права на веб-ресурс через «Вебмастер» и заполнить специальную форму. Только после этого можно переходить к настройке инструмента.
Активация:
- заходим в настройки счётчика;
- находим блок «Тег Менеджер»;
- переводим переключатель в положение «Включено»;
- сохраняем изменения.
Добавление:
- в интерфейсе ЯТМ нажимаем «Создать тег»;
- выбираем шаблон «Яндекс.Метрика»;
- заполняем параметры (ID счётчика, тип события, цель);
- настраиваем триггер (указываем условие срабатывания и CSS-селектор кнопки).
Проверка:
- включаем режим предпросмотра;
- убеждаемся, что система фиксирует событие.
Публикация:
- нажимаем «Опубликовать»;
- проверяем, чтобы высветился статус «Активно».
Советы по настройке Тег Менеджера в Яндексе
- Давайте максимально понятное название: «Ретаргетинг_VK_хиты» вместо «Тег_12».
- Группируйте по назначению: рекламные пиксели, цели метрики, сервисные скрипты.
- Ведите журнал изменений: например «12.07 Иванов добавил цель „Клик_в_WhatsApp“ на кнопку в футере».
- Регулярно проверяйте работоспособность и актуальность скриптов.
После настройки первых 3−5 тегов процесс становится понятным. Главное — начинайте с простых задач и постепенно переходите к сложным сценариям.
Как пользоваться Яндекс Тег Менеджером: 3 функции для бизнеса
1.Точная настройка целей в Яндекс.Метрике
Автоматические цели в Я.Метрике часто дают сбой, но ручная настройка через Яндекс Тег Менеджер решает эту проблему. Чаще всего инструмент используют для:
- Фиксации покупок в интернет-магазине:
- выбираем шаблон «Я.Метрика»;
- указываем ID счётчика;
- настраиваем триггер — клик по кнопке с классом .add-to-cart;
- присваиваем понятное название цели (например, «Добавление в корзину»).
- Отслеживания отправки форм:
- создаём тег для формы обратной связи;
- указываем CSS-селектор формы (#feedback-form);
- добавляем проверку успешной отправки (событие formSubmit).
- Анализа поведения пользователей:
- настройка скролла до определённого блока;
- фиксация времени на странице (более 60 секунд);
- отслеживание кликов по номеру телефона, указанного в шапке сайта.
2.Настройка ретаргетинга и пикселей
С Яндекс Тег Менеджером пользоваться рекламными системами (в том числе, ВКонтакте и Директом) становится проще:
● копируем код пикселя из рекламного кабинета;
● создаём тег типа «Пользовательский HTML»;
● вставляем скрипт между <script>;
● выбираем триггер «Загрузка страницы»;
● проверяем статус пикселя через 15 минут.
Достоинства этого метода очевидны:
● все пиксели собраны в одном месте;
● есть возможность массового отключения;
● контроль загрузки (чтобы не замедлять сайт).
● копируем код пикселя из рекламного кабинета;
● создаём тег типа «Пользовательский HTML»;
● вставляем скрипт между <script>;
● выбираем триггер «Загрузка страницы»;
● проверяем статус пикселя через 15 минут.
Достоинства этого метода очевидны:
● все пиксели собраны в одном месте;
● есть возможность массового отключения;
● контроль загрузки (чтобы не замедлять сайт).
3.Интеграция сервисов и A/B-тестирование
Тег Менеджер делает возможным подключение дополнительных инструментов. В качестве примера приведём самые популярные сценарии у маркетологов:
- Онлайн-чаты:
- скрипт JivoSite или Drift;
- загрузка при прокрутке 50% страницы;
- отключение на мобильных устройствах.
- Поп-апы и формы:
- код Tilda Popup;
- срабатывание через 30 секунд пребывания на сайте;
- исключение для пользователей, которые уже оставили контакты или оформили подписку.
- A/B-тесты:
- скрипт Вариокуба;
- разные версии для десктопа и мобильной версии;
- отслеживание конверсии для каждого варианта.
При этом пользоваться Яндекс Тег Менеджером можно и для других целей:
- Аналитика видеоОтслеживание количества просмотров, фиксация досмотра до конца, события «пауза» и «перемотка».
- Работа с APIОтправка данных в CRM-систему, интеграция с email-рассылками, синхронизация со складскими программами.
- Кастомизированные событияПрокрутка до определённого товара, клик по нестандартным элементам, комбинация действий пользователя.
Настройка коллтрекинга через Яндекс Тег Менеджер
Зачем внедрять коллтрекинг? Бизнес теряет деньги, когда не может сопоставить затраты на рекламу со звонками от реальных клиентов. И именно коллтрекинг помогает понять, какие именно каналы приводят лидов.
Как настроить его через Яндекс Тег Менеджер в 4 шага:
Как настроить его через Яндекс Тег Менеджер в 4 шага:
Получаем код из сервиса:
- заходим в личный кабинет Callibri/CallTouch/Ringostat;
- выбираем «Настройки интеграции»;
- находим раздел «Код для сайта»;
- копируем весь JavaScript-код.
Создаём тег в ЯТМ:
- выбираем «Создать тег»;
- нажимаем на блок «Пользовательский HTML»;
- вставляем скопированный код в поле.
Настраиваем триггеры:
- для отслеживания всех звонков — «Загрузка страницы»;
- для кликов по номеру — «Клик» и CSS-селектор телефона;
- для мобильных устройств — дополнительный триггер «Только мобильные».
Публикуем:
- нажимаем «Опубликовать»;
- тестируем звонок с сайта;
- проверяем событие в коллтрекинге через 5−10 минут.
После этого все звонки будут привязаны к источнику трафика, а бизнес начнёт получать важные для него данные:
● источник перехода;
● ключевое слово из рекламы;
● адрес страницы, с которой был сделан звонок;
● устройство клиента (мобильное/десктоп);
● геолокацию звонящего;
● длительность разговора.
Более того, в отчётах фиксируется:
● конверсия из показов в звонки;
● стоимость одного звонка;
● лучшие и худшие рекламные каналы;
● время самых активных звонков.
● источник перехода;
● ключевое слово из рекламы;
● адрес страницы, с которой был сделан звонок;
● устройство клиента (мобильное/десктоп);
● геолокацию звонящего;
● длительность разговора.
Более того, в отчётах фиксируется:
● конверсия из показов в звонки;
● стоимость одного звонка;
● лучшие и худшие рекламные каналы;
● время самых активных звонков.
Практический пример:
Автосервис установил коллтрекинг и настроил отдельные номера для рекламы шиномонтажа, акции по замене масла и услуги комплексного ТО. Через неделю стало понятно, что 80% звонков по шиномонтажу идут с Директа, а вот таргет в ВК оказался «нулевым». Это позволило вовремя скорректировать стратегию продвижения: перераспределить бюджет и изменить креативы для соцсети. Как результат, уже через месяц реклама стала приносить на 40% лидов больше.
Ограничения Яндекс Тег Менеджера: что важно учитывать при настройке
К сожалению, инструмент имеет ряд технических ограничений:
- Динамически создаваемые элементыСложно отследить кнопки или формы, которые появляются после AJAX-загрузки. Требуется ручная доработка JavaScript.
- Сложные пользовательские сценарииЯТМ не работает с многошаговыми формами (без перезагрузки страницы), drag-and-drop взаимодействиями и кастомными анимациями переходов.
- Ограниченные возможности отладкиВ режиме предпросмотра иногда не видно, какие данные передаёт система и в каком формате фиксируются события.
Есть и организационные сложности:
Проблемы с доступом
Если бывший сотрудник создал счётчик на личную почту, придётся потратить время на перенос статистики.
Отсутствие разделения прав
Доступны только два варианта — либо полный доступ, либо только просмотр.
Что касается функциональных недостатков, то стоит отметить:
- Базовые триггерыНе хватает отслеживания наведения курсора, фиксации одновременных действий и комбинированных условий срабатывания.
- Ограниченные шаблоныМало готовых решений для международных рекламных систем, нишевых CRM и специализированных аналитических инструментов.
- БагиИнтерфейс пока нестабилен: периодически пропадают сохранённые настройки, сбрасываются фильтры в списке тегов, зависает визуальный редактор.
Как Яндекс Тег Менеджер помогает бизнесу
?
С какими проблемами сталкивается владелец бизнеса без доступа к аналитике?
Отсутствие доступа к аналитике создаёт массу проблем:
● непонятно, какие рекламные каналы работают, а какие «съедают» рекламный бюджет;
● невозможно определить лучшие объявления;
● сложно выявить узкие места в воронке продаж;
● решения принимаются на основе интуиции, а не фактов.
● непонятно, какие рекламные каналы работают, а какие «съедают» рекламный бюджет;
● невозможно определить лучшие объявления;
● сложно выявить узкие места в воронке продаж;
● решения принимаются на основе интуиции, а не фактов.
?
Что дает правильная настройка ЯТМ бизнесу?
- Точное распределение рекламного бюджета
- Своевременное выявление и отключение убыточных площадок
- Отслеживание поведения пользователей и внесение изменений на сайт (иногда достаточно упростить форму заказа или увеличить размер кнопки «Купить»)
- Сегментация аудитории и подготовка персональных предложений для них
?
Как добиться наибольшей результативности от рекламы и аналитики?
Чтобы добиться максимальной эффективности, нужно не только подключить ЯТМ, но и настроить рекламную кампанию. Здесь пригодится опыт специалистов SV Digital — они возьмут на себя все технические аспекты: проведут комплексный аудит текущих настроек, оптимизируют ставки с учётом сезонности, точно настроят таргетинг по целевым аудиториям и запустят креативы, которые стабильно приводят реальных клиентов.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Теперь вы знаете, зачем Яндекс запустил Тег Менеджер и как он упрощает работу с аналитикой и рекламой: сокращает время на внедрение скриптов в 5−10 раз, даёт точные данные о поведении пользователей и снижает зависимость от разработчиков. С внедрением ЯТМ маркетинг перестаёт быть статьёй расходов и превращается в инвестиции с понятной отдачей. Данные показывают, куда действительно стоит вкладывать деньги, а что можно отключить без зазрения совести.
Лайфхаки продвижения
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
