Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ: как настроить и запустить

Тысячи классных приложений остаются невостребованными лишь потому, что пользователи о них не знают. Реклама в Яндекс.Директ помогает исправить эту ситуацию и привлечь людей из поиска или РСЯ. Главное — правильно настроить кампанию.

Но чтобы реклама мобильных приложений (РМП) Яндекс работала эффективно, важно заранее продумать стратегию: подготовить продающие креативы с цепляющими заголовками, исключить нерелевантные запросы, выбрать правильную аудиторию и настроить таргетинг. Рассказываем, как это сделать и где следить за результатами кампании.

Что будет в статье

• РМП в Яндекс.Директ — что это и зачем нужно?
• Основные требования к РМП в Директе
• Реклама мобильных приложений в Директе: пошаговая инструкция по настройке
• Как оценить эффективность РМП в Директе?

РМП — особый тип рекламных кампаний, направленных на продвижение мобильных приложений. Созданные креативы отображаются в поисковой выдаче и партнёрской сети РСЯ, а сами объявления могут содержать текст, изображение и даже видео.

Реклама мобильных приложений в Яндексе позволяет привлекать тех пользователей, которые с высокой вероятностью установят игру или полезный софт на свой смартфон или планшет. Такой результат стал возможен благодаря обширным возможностям инструмента:

Перед запуском рекламы важно проверить, соответствует ли приложение требованиям платформы. Если хотя бы один из пунктов не выполняется, объявление не пройдёт модерацию.

Основные условия:

Не меньше требований Директ предъявляет и к оформлению РМП:

Визуальная часть рекламы — первое, что видит пользователь. Яндекс автоматически подтягивает название приложения, его иконку, краткое описание и скриншоты. Но не всегда эта информация подгружается корректно.

Визуальная часть рекламы — первое, что видит пользователь. Яндекс автоматически подтягивает название приложения, его иконку, краткое описание и скриншоты. Но не всегда эта информация подгружается корректно.

Поэтому желательно вручную проверить:
● актуальность контента (особенно, если вы недавно обновили логотип или описание);
● качество изображений (скриншоты или логотип низкого разрешения уменьшают кликабельность оффера);
● привлекательность описания (желательно описать в тексты выгоды для пользователя).

Перед запуском РМП в Директе также надо добавить трекинг-ссылку:
● вставляем ссылку на приложение;
● добавляем UTM-метки (они помогут отследить, откуда пришли пользователи);
● подключаем систему трекинга для контроля конверсии (например, AppMetrica или Adjust).

Яркие объявления привлекают внимание и мотивируют людей не только перейти по ссылке, но и установить приложение. Поэтому при создании объявления необходимо добавить:

Чтобы повысить кликабельность, можно добавить ключевые слова (выделяются жирным в поиске) и протестировать пять-шесть вариантов объявлений. Это поможет определить самый эффективный формат и ощутимо повысить конверсию.

Чтобы реклама приложений в Директе приносила плоды, необходимо правильно настроить:

• места отображения офферов;
• регион показа;
• ключевые и минус-слова.

Где показывать рекламу? Есть два варианта — запустить единую кампанию или разделить её на две части:

Как отсеять лишние запросы? Для начала придётся поработать с семантикой. Желательно не добавлять весь список фраз, сгенерированный автоматически, а вручную отобрать целевые запросы и удалить всё лишнее. Также потребуются минус-слова, призванные отсеять всё лишнее (например, «скачать бесплатно», если приложение платное).

Дополнительно стоит указать:
● ставки (обычно их повышают для аудитории 25−34 лет);
● время показа (заранее изучите ЦА и узнайте, когда они пользуются мобильными устройствами);
● разделение на устройства (можно сделать акцент на смартфоны или планшеты).

Правильная настройка кампании повышает шансы на то, что реклама попадёт к заинтересованной аудитории и принесёт больше установок.

Есть три основные стратегии РМП в Яндекс.Директ:

Чтобы настроить бюджет, необходимо указать:

Запуск рекламы — это только первый шаг. Важно следить за результатами, анализировать статистику и корректировать стратегию, чтобы бюджет расходовался максимально рационально.

Собирать и анализировать данные помогают специальные инструменты: Яндекс. Метрика, AppMetrica и сторонние сервисы. С их помощью можно не только отслеживать переходы по ссылкам и установки, но и поведение пользователей (сколько времени они проводят в приложении, совершают ли покупки, возвращаются ли после первой сессии). На основании этих данных можно быстро обнаружить допущенные ошибки и скорректировать стратегию, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.

Теперь вы знаете, как настроить рекламу мобильных приложений (РМП) в Яндекс.Директ. А значит, сможете привлечь новых пользователей с минимальными затратами. Нужно лишь продумать стратегию, протестировать креативы и настроить таргетинг.

Когда вы запустите кампанию, пользователи обязательно заинтересуются игрой или полезной утилитой и, кликнув на объявление, сразу попадут в магазин Google Play или App Store. А это существенно увеличивает шансы на скачивание и установку.

Если же вы не хотите тратить время на продвижение своего приложения, доверьте эту задачу специалистам SV-Digital. Они проведут аудит, подготовят привлекательные объявления и настроят рекламную кампанию, которая станет стабильным источником качественного трафика.