Что такое ключевые цели в Яндекс.Директ, зачем нужны и как их настроить

Для более успешного продвижения бизнеса в аккаунте Яндекс.Директ в настройках рекламных кампаний есть возможность назначать цели рекламной кампании и устанавливать их стоимость или ценность, для заказчика.

Что будет в статье

• Что такое ключевые цели в Яндекс.Директ и какие они бывают
• Как добавить и настроить цели в Директе
• Как рассчитать ценность ключевых целей в Директе
• Статистика и мониторинг эффективности ключевых целей в Яндекс.Директ

Ключевые цели в Директе — это задачи, которые вы ставите перед своей рекламной кампанией, и критерии, по которым вы оцениваете её эффективность. Понимание и правильная настройка целей имеют решающее значение для успеха ваших рекламы в Яндексе, поскольку они напрямую влияют на выбор стратегии управления ставками, оптимизацию рекламы и анализ результатов.

Раздел "Ключевые цели" содержит форму, в которую можно добавить неограниченное число целей компании. Однако не нужно добавлять слишком много — обучение алгоритмов сбора информации и операция создания прогнозов из-за этого могут плохо работать. Стоит указать одну-две цели, являющиеся наиболее важными для вашего предприятия: получение форм с контактами, оформление заказа и назначение электронной коммерции.

Основные типы ключевых целей в Яндекс.Директ, каждая имеет свои особенности и применяется в зависимости от задач вашего бизнеса:

Как добавить ключевую цель в существующую рекламную кампанию Директа:

• Убедитесь, что на сайт добавлен счетчик Яндекс.Метрики, в котором установлены цели.
• Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Директ, перейдите в раздел “Кампании” и нажмите “Редактировить” в списке одной из рекламных кампаний.
• Проскрольте до раздела "Целевые действия и их ценность" и нажмите на кнопку "Добавить цель".
• Выберите из списка, который подтягивается из счетчика Метрики.

Если вы создаете новую рекламную кампанию, то в процессе ее настройки можете сразу добавить ключевые целевые действия.

Для всех стратегий, исключая "Оптимизацию конверсии" и "Оптимизацию рентабельности", будут применяться выбранные вами цели в настройках Яндекс.Метрики.

Поисковая система будет собирать статистику для формирования прогнозов как только в настройках рекламных кампаний будут установлены цели. Обучение рекламного алгоритма Яндекса может продлиться от двух недель до одного месяца, что зависит от поступающего количества информации (трафика). Во время агрегации информации есть возможность роста расходов на продвижение.

Доход от достижения конкретной цели называется ценностью этой цели.

Установленная ценность ключевой цели в Яндекс.Директе будет условием для работы рекламного алгоритма Яндекса. Она будет ориентиром, к которому стремится алгоритм во время работы, что повысит количество конверсий при тех же расходах.

При наличии нескольких целей алгоритм предпочитает ту, которая имеет наибольшую ценность. При оптимизации система будет ориентироваться на более приоритетную цель
(в нашем случае — отправка заказа).

В случае, если вы не укажете ключевые цели в настройках Яндекс.Директа, алгоритм будет собирать информацию о наиболее выгодных способах приобретения рекламного трафика, основываясь на данных о конверсиях с сайтов, на которых находятся сервисы Метрики.

В Мастере Отчётов для мониторинга операций по ключевым целям доступны следующие столбцы: "Доход", "Прибыль" "Рентабельность".

● Доход рассчитывается как произведение ценности цели на количество её достижений.
● Прибыль считается путём вычитания расходов из суммы доходов по цели.
● Рентабельность считается с помощью деления прибыли на расходы.