Ключевые цели в Директе - Как их настроить
Ключевые цели в Директе - Как их настроить
  • /
  • /
Время чтения: 7 минут

Что такое ключевые цели в Яндекс.Директ, зачем нужны и как их настроить

Для более успешного продвижения бизнеса в аккаунте Яндекс.Директ в настройках рекламных кампаний есть возможность назначать цели рекламной кампании и устанавливать их стоимость или ценность, для заказчика.

Что будет в статье

Что такое ключевые цели в Яндекс.Директ и какие они бывают

Ключевые цели в Директе — это задачи, которые вы ставите перед своей рекламной кампанией, и критерии, по которым вы оцениваете её эффективность. Понимание и правильная настройка целей имеют решающее значение для успеха ваших рекламы в Яндексе, поскольку они напрямую влияют на выбор стратегии управления ставками, оптимизацию рекламы и анализ результатов.

Раздел "Ключевые цели" содержит форму, в которую можно добавить неограниченное число целей компании. Однако не нужно добавлять слишком много — обучение алгоритмов сбора информации и операция создания прогнозов из-за этого могут плохо работать. Стоит указать одну-две цели, являющиеся наиболее важными для вашего предприятия: получение форм с контактами, оформление заказа и назначение электронной коммерции.
Раздел Ключевые цели рекламной кaмпании в Яндекс.Директ
Основные типы ключевых целей в Яндекс.Директ, каждая имеет свои особенности и применяется в зависимости от задач вашего бизнеса:
  • Продажи через корзину на сайте
    • Применяется для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж на вашем сайте.
    • Это может быть покупка товара, подписка на услугу или оформление заявки через ваш сайт.
  • Звонки на сайт
    • Здесь основной упор делается на стимулирование пользователей к звонку на ваш номер телефона, который указывается прямо в рекламном объявлении.
    • Этот тип особенно эффективен для бизнесов, где важна мгновенная обратная связь с потенциальными клиентами.
  • Заявки на сайт
    • Если ваша задача - собирать информацию о потенциальных клиентах, то этот тип идеально подходит.
    • Посетитель заполняет специальную форму на вашем сайте, оставляя свои контактные данные, и вы получаете качественные лиды для последующего контакта.
  • Посещения офиса, точки продаж или самовывоза
    • Для бизнесов с оффлайн присутствием важно привлечение клиентов в физические точки продаж.
    • Данный вид помогает стимулировать пользователей к посещению вашего офиса или магазина, предоставляя им информацию о местоположении и способах добраться.
  • Увеличение лояльности к компании
    • Если у вас задача - не только рост продаж, но и укрепление узнаваемости бренда и лояльности аудитории, то этот тип подойдет.
    • Реклама будет направлена на продвижение конкретной страницы вашего сайта, где пользователи могут ознакомиться с брендом, услугами или акциями.

Как добавить и настроить цели в Директе

Как добавить ключевую цель в существующую рекламную кампанию Директа:

  • Убедитесь, что на сайт добавлен счетчик Яндекс.Метрики, в котором установлены цели.
  • Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Директ, перейдите в раздел “Кампании” и нажмите “Редактировить” в списке одной из рекламных кампаний.
  • Проскрольте до раздела "Целевые действия и их ценность" и нажмите на кнопку "Добавить цель".
  • Выберите из списка, который подтягивается из счетчика Метрики.
Если вы создаете новую рекламную кампанию, то в процессе ее настройки можете сразу добавить ключевые целевые действия.
РЕКОМЕНДУЕМ ПРОЧИТАТЬ

О том, как настроить Яндекс.Директ с нуля читайте в статье.

О том, как добавлять цели для разных стратегий в Директе, мы рассказали в этой статье.

Для всех стратегий, исключая "Оптимизацию конверсии" и "Оптимизацию рентабельности", будут применяться выбранные вами цели в настройках Яндекс.Метрики.

Поисковая система будет собирать статистику для формирования прогнозов как только в настройках рекламных кампаний будут установлены цели. Обучение рекламного алгоритма Яндекса может продлиться от двух недель до одного месяца, что зависит от поступающего количества информации (трафика). Во время агрегации информации есть возможность роста расходов на продвижение.
Получайте в 2 раза больше клиентов из Яндекс.Директ
за те же деньги

Как рассчитать ценность ключевых целей в Директе

Доход от достижения конкретной цели называется ценностью этой цели.

Установленная ценность ключевой цели в Яндекс.Директе будет условием для работы рекламного алгоритма Яндекса. Она будет ориентиром, к которому стремится алгоритм во время работы, что повысит количество конверсий при тех же расходах.

При наличии нескольких целей алгоритм предпочитает ту, которая имеет наибольшую ценность. При оптимизации система будет ориентироваться на более приоритетную цель
(в нашем случае — отправка заказа).

В случае, если вы не укажете ключевые цели в настройках Яндекс.Директа, алгоритм будет собирать информацию о наиболее выгодных способах приобретения рекламного трафика, основываясь на данных о конверсиях с сайтов, на которых находятся сервисы Метрики.
Приведём несколько примеров:
  • 1
    Основная задача — отслеживание успешных регистраций пользователей на сайте магазина. Известно, что конверсия каждого зарегистрированного пользователя в сделку — 10%, таким образом, один из десяти зарегистрированных пользователей покупает что-либо на сайте, средний чек для покупок на сайте — 5 тысяч рублей.

    Соответственно, прибыль от достижения поставленной цели, или же её ценность, составляет:
    10 процентов от 5000 рублей — 500 рублей.
  • 2
    Главная задача — отслеживание звонков клиентов. Известно, что каждого полученного звонка в сделку — 20%, то есть из пяти полученных и обработанных звонков только с одного звонка в кампании заключается одна сделка (чек в данном примере возьмём 15 тысяч рублей).

    Ценность ключевой цели в данном случае рассчитывается аналогично, мы получаем:
    3000 рублей за одну заявку.
Получите понятные рекомендации по работе
с разными инструментами рекламы
Скачайте полный обзор "ТОП-инструментов Яндекс.Директ
для продвижения интернет-магазинов"

Статистика и мониторинг эффективности ключевых целей в Яндекс.Директ

В Мастере Отчётов для мониторинга операций по ключевым целям доступны следующие столбцы: "Доход", "Прибыль" "Рентабельность".
В Мастере отчетов выбираем рентабельность, доход, прибыль
Доход рассчитывается как произведение ценности цели на количество её достижений.
Прибыль считается путём вычитания расходов из суммы доходов по цели.
Рентабельность считается с помощью деления прибыли на расходы.
Статистика по рекламным кампаниям

Главные советы

  • Задавайте небольшое (1-2) количество ключевых целей в Директе. От их количества напрямую зависит качество прогнозов, которые будет система оптимизации e-commerce Яндекс.Метрики.
  • Постоянно наблюдайте за расходами во время оптимизации алгоритма, так как они могут изменяться.
  • Для мониторинга эффективности работы оптимизатора просматривайте отчёты по столбцам "Рентабельность", "Доход", "Прибыль".
  • Станислав Филатов, руководитель агентства SV Digital, специалист по контекстной рекламе
    Автор: Станислав Филатов
    Руководитель агентства SV Digital
    Специалист по контекстной рекламе
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Свяжитесь с нами
TelegramWhatsAppVkontaktePhone