Маркировка — процесс обозначения рекламных материалов специальным знаком или символом. Он должен быть чётко видимым и легко распознаваемым, чтобы пользователь мог сразу понять, что перед ним не информационный или развлекательный контент.
Единый реестр интернет-рекламы или ЕРИР — специализированная система, в которой хранятся сведения обо всех материалах, размещённых на российских онлайн-платформах. Речь идёт о заказчике и его контрагентах, статистике по каждому объявлению, стоимости услуги и т. д. Напрямую эту информацию передать нельзя — только по API от ОРД.
Оператор реестра данных или ОРД — организация, которая:
- обеспечивает техническое функционирование реестра;
- собирает данные и проверяет, чтобы они были достоверными и актуальными;
- присваивает креативу уникальный идентификатор (его также называют токен или ID);
- передаёт сведения в ЕРИР.