Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 7 минут
Как сделать рекламу эффективнее с помощью Мастера отчётов в Яндекс.Директ
Представьте, что у вас есть волшебный микроскоп, который показывает не только куда уходит бюджет, но и почему одни объявления продают, а другие — нет. Именно такую возможность даёт мастер отчётов в Директе — с его помощью можно найти запросы, которые не приносят конверсий, убедиться в эффективности креативов и увидеть, как даже небольшие изменения влияют на прибыль бизнеса. Разбираемся, как работать с этим инструментом и как правильно его использовать для оптимизации рекламных кампаний.
Что будет в статье
Что будет в статье
Мастер отчётов в Директе: основные функции и практическое применение
Мастер отчётов — аналитический инструмент, который систематизирует данные о работе рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Он не просто собирает статистику, а структурирует её для последующего анализа.
Основные функции:
Основные функции:
- Детальная сегментация данныхОтчёты формируются по любым параметрам: от типа кампании до конкретных объявлений и ключевых фраз.1
- Визуализация показателейДанные отображаются в виде таблиц и графиков, что упрощает восприятие информации.2
- Экспорт результатовОтчёты сохраняются в Excel и PDF, после чего файлы можно использовать для дальнейшей работы или согласования с командой.3
Что касается практического применения, то мастер отчётов в Директе пригодится для:
● выявления неэффективных элементов — с помощью инструмента удаётся обнаружить объявления и ключевые слова, которые не приводят к конверсиям;
● анализа динамики показателей — отчёты наглядно демонстрируют, как изменения в настройках кампании влияют на её результативность;
● оптимизации рекламного бюджета — инструмент помогает перераспределять средства между прибыльными и убыточными креативами.
При этом интеграция с интерфейсом Яндекс.Директа даёт возможность не просто анализировать данные, но и незамедлительно вносить изменения: добавлять минус-слова, корректировать ставки или отключать нерезультативные объявления.
● выявления неэффективных элементов — с помощью инструмента удаётся обнаружить объявления и ключевые слова, которые не приводят к конверсиям;
● анализа динамики показателей — отчёты наглядно демонстрируют, как изменения в настройках кампании влияют на её результативность;
● оптимизации рекламного бюджета — инструмент помогает перераспределять средства между прибыльными и убыточными креативами.
При этом интеграция с интерфейсом Яндекс.Директа даёт возможность не просто анализировать данные, но и незамедлительно вносить изменения: добавлять минус-слова, корректировать ставки или отключать нерезультативные объявления.
Мастер отчётов в Яндекс.Директ: основные возможности
Мастер отчётов — один из самых удобных инструментов для анализа рекламы в Директе. Он находится в «Статистике» и предоставляет детализированную аналитику по рекламным кампаниям с возможностью гибкой настройки основных параметров.
- Период анализаПозволяет выбрать любой временной диапазон и сравнивать текущий и предыдущий периоды — так легче заметить пики, провалы, резкие изменения при проведении A/B-тестов.
- Цели из МетрикиПо умолчанию отчёт показывает все целевые действия. Но вы можете отключить те, которые не нужны для проверки гипотезы.
- Модель атрибуцииПозволяет понять, как именно засчитываются конверсии: по первому, последнему или иному взаимодействию.
- СрезыДают быстрый ответ на вопрос «Какая группа объявлений сработала лучше всего?». Насчитывают более 35 вариантов — от рекламных кампаний до ключевых фраз, площадок, регионов и устройств.
- МетрикиВ отчёте видны основные бизнес-показатели: количество и стоимость конверсий, их рентабельность, доля рекламных расходов. Также есть возможность отслеживать трафик: показы, количество кликов, цену за переход и CTR.
- ФильтрыПозволяют оставить в отчёте только нужные данные (по отдельной кампании, площадке, региону, устройству), чтобы сэкономить время и упростить поиск аномалий или закономерностей.
Мастер отчётов в Яндекс.Директ: анализ данных
Отчёт по поисковым запросам
Этот отчёт — настоящая карта сокровищ для тех, кто хочет выжать максимум из поискового трафика. Именно здесь кроется ответ на вопрос «Какие запросы приносят прибыль, а какие сливают рекламный бюджет?».
Главное — правильно работать с инструментом:
Главное — правильно работать с инструментом:
Удаляем нецелевые запросы через минус-слова
В каждом отчёте встречаются фразы, которые вообще не связаны с тематикой — они не приводят нужную аудиторию, а клики сливают деньги.
Пример: продвигается онлайн-сервис по бронированию столиков в ресторанах. В отчёте появляется запрос «купить складной столик для дачи». Пользователь ищет мебель, а не заведение для ужина. А значит, такой запрос нерелевантен и не приведёт к бронированию.
Что делать:
Пример: продвигается онлайн-сервис по бронированию столиков в ресторанах. В отчёте появляется запрос «купить складной столик для дачи». Пользователь ищет мебель, а не заведение для ужина. А значит, такой запрос нерелевантен и не приведёт к бронированию.
Что делать:
- выделяем строку с нецелевой фразой;
- нажимаем «Добавить в минус-фразы»;
- выбираем — добавить запрос целиком или только отдельные слова;
- указываем уровень — для всей кампании и отдельной группы объявлений.
Ищем несоответствия между ключевой фразой и целевым запросом
Иногда при пересечении ключевых фраз и автотаргетинга система показывает объявления из другой группы. Чтобы этого не происходило:
- в настройке отчёта включаем срезы «Кампания» и «Группа объявлений»;
- сравниваем, откуда пришёл запрос и к какой фразе он был привязан;
- если система путает группы — проводим кросс-минусовку между ними.
Отсеиваем запросы, которые не дают конверсий
Некоторые запросы стабильно привлекают трафик, но не приносят заявок, заказов и других целевых действий. Это главные кандидаты на отключение. В мастере отчётов стоит проверить:
- сколько денег потрачено по каждому запросу;
- есть ли у него конверсии.
Отсеиваем запросы, подобранные по семантическому соответствию
Система способна подбирать запросы по семантическому соответствию, т. е. добавлять слова, которые похожи по смыслу на заданные фразы. В теории это должно быть удобно, но на практике часть таких показов не попадает в ЦА.
Что делать в таком случае:
Что делать в таком случае:
- включаем фильтр «Тип соответствия — Семантическое»;
- отбираем запросы без признака «семантического соответствия»;
- добавить лишние фразы в минус-слова.
Совет: при первом запуске кампании отчёт стоит проверять ежедневно, а после отсева основных «паразитов» — примерно раз в неделю. Такой подход позволит поддерживать чистоту семантики и экономить рекламный бюджет.
Отчёт по таргетингам
Этот отчёт — ваш финансовый контролёр, который помогает понять, какие таргетинги работают на результат, а какие только расходуют бюджет.
Эффективные таргетинги
Если расход не превышает плановую стоимость за конверсию (CPA), такие запросы стоит масштабировать, т.к. они дают реальный результат.
Что делать:
Что делать:
- повышать ставки по этим фразам;
- расширять бюджеты на соответствующие группы;
- искать похожие запросы и добавлять их в кампанию.
Пограничные таргетинги
Если конверсии есть, но цена оказалась выше, чем планировалось (например, 1150 вместо 1000 рублей заявку), стоит:
- проверить посадочную страницу (насколько она быстро загружается и понятен ли оффер);
- оценить связку «ключ — объявление — посадка»;
- поменять картинку/заголовок или вовсе протестировать новое объявление;
- добавить уточнение к ключевой фразе, чтобы убрать лишний трафик.
Неэффективные таргетинги
К ним относятся фразы, по которым расход превысил две целевые стоимости за конверсию (CPA). Такие запросы не приносят заявок, поэтому их можно смело отключать, а бюджет перераспределять в пользу эффективных и пограничных фраз.
Отчёт по поисковым объявлениям
Мастер отчётов в Яндекс.Директ также помогает понять, почему одни объявления работают, а другие только сливают бюджет. Для этого:
Сравниваем креативы внутри группы и между группами
Каждое объявление борется за внимание. У кого-то — лучше заголовок, у кого-то — сильнее оффер, у кого-то — правильная посадочная. Поэтому нужно не только проверять креативы в рамках одной группы, но и сравнивать их между собой. Ваша задача — найти те, в которых лучше работает цепочка «ключ — объявление — посадка».
Разбираемся с особенностями работы А/Б-теста внутри группы
Когда в группе несколько объявлений, Яндекс показывает их равное количество раз. Но со временем система начинает отдавать приоритет тому креативу, на который чаще кликают. При этом вас должны интересовать не только переходы, но и другие показатели: CTR, CR и CPA.
Пример: Одно объявление привлекает большое количество людей на сайт, другое — не такое яркое, зато даёт много реальных заявок и продаж. Лучше оставить второе, а первое попробовать переделать: сохранить стиль, но изменить оффер.
Пример: Одно объявление привлекает большое количество людей на сайт, другое — не такое яркое, зато даёт много реальных заявок и продаж. Лучше оставить второе, а первое попробовать переделать: сохранить стиль, но изменить оффер.
Работаем с заголовками и посадочными страницами
Важно, чтобы заголовки вызывали доверие, а оффер был не только крутым, но и понятным для пользователей. Отчёт поможет понять, что нужно поменять в креативе, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Теперь вы знаете, как мастер отчётов в Директе помогает навести порядок в рекламных кампаниях, найти их слабые места и усилить сильные стороны. Это не просто таблицы с цифрами — это навигатор, который ведёт вас к результату. Главное — использовать его регулярно, раз за разом избавляясь от «мусора» в поисковых фразах.
Не хотите разбираться в отчётах и тратить время на аналитику? Доверьте эту задачу специалистам SV Digital — они проведут аудит имеющихся рекламных кампаний, внесут необходимые правки и разработают эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса.
Не хотите разбираться в отчётах и тратить время на аналитику? Доверьте эту задачу специалистам SV Digital — они проведут аудит имеющихся рекламных кампаний, внесут необходимые правки и разработают эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса.
Лайфхаки продвижения
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
