Как работает медийная реклама в Яндексе: форматы, настройка и советы

Чтобы заявить о себе, повысить узнаваемость бренда и сформировать позитивное восприятие у аудитории, компаниям приходится действовать не только через прямые продажи, но и через визуальные элементы, способные привлечь внимание потенциальных клиентов. Это могут быть красочные баннеры и видеоролики — они создают устойчивую связь с ЦА и постепенно подогревают её интерес к товарам или услугам. Рассказываем, что представляет собой медийная реклама в Яндексе и как её настроить, чтобы получить длительный эффект.

Что будет в статье

• Что такое медийная реклама в Яндекс.Директ и зачем она нужна
• Где отображается медийная реклама в Яндексе: примеры площадок
• Медийная реклама в Яндекс.Директ: инструкция по запуску кампании

Медийная реклама — баннеры, видеоролики и интерактивные креативы, которые появляются на сайтах, в мобильных приложениях и на видео-платформах. Они не приводят реальных клиентов, а вызывают эмоции и постепенно формируют доверие у потенциальных покупателей, которые находятся на верхнем уровне воронки продаж.

Как показывает практика, уже через две-три недели люди начинают вспоминать логотип, фирменные цвета и даже слоган компании. А это значительно повышает шансы на то, что как только возникнет необходимость в этом продукте, человек оформит покупку именно у вас.

Таким образом, медийная реклама в Яндекс.Директ решает сразу несколько задач:

Медийная реклама — не про «продать сегодня», а про «выбрать завтра». И в этом её сила.

Поскольку медийная реклама в Яндексе направлена на узнаваемость бренда, охват имеет особое значение. Чем больше точек соприкосновения с аудиторией, тем быстрее она проникает в сознание потенциальных клиентов.

Вот основные площадки для размещения баннеров и видеороликов:

Яндекс делает всё возможное, чтобы медийная реклама в Директе была честной. В частности, вам не придётся платить за «мусорные» показы — засчитываются только те, где:
● минимум 50% баннера попадает в зону экрана;
● реклама находится в поле зрения пользователя не менее 2 секунд.

Стратегия определяет, как система будет управлять показами и ставками:

Также недавно в системе появились экспериментальные стратегии:

Чтобы выбранный формат медийной рекламы в Яндексе работал как надо, нужны точные настройки:

Обратим внимание на опцию Brand Lift. Она подключается отдельно и позволяет понять, как медийная реклама повлияла на узнаваемость бренда: Запомнился ли баннер? Вызвал ли интерес пользователей? Именно эти данные помогут оценить эффективность кампании и разработать дальнейшую стратегию продвижения бизнеса.

Финальный штрих перед запуском кампании — тонкая настройка кампании:

Эти настройки дают больше гибкости и контроля. Даже небольшие корректировки влияют на результат, особенно в длительных кампаниях или при работе с большими бюджетами.

Группа объявлений — уровень, на котором рекламодателю предстоит выбрать:

Для справки: в одну группу можно добавить до 50 объявлений, каждое из которых должно пройти модерацию.

Остаётся лишь добавить видеоролик, простой или HTML5-баннер (динамичное изображение с кликабельной кнопкой). Благо система даёт возможность:
● загрузить готовый креатив;
● воспользоваться ранее созданным объявлением;
● подготовить баннер с помощью конструктора, где можно добавить логотип, текстовые кнопки и настроить заголовок (до 56 знаков) и описание (до 81 знака).

Обратим внимание на то, что для графических изображений подходят форматы JPG, PNG и GIF, для HTML5-баннеров — ZIP, а для видео — MP4. При этом важно соблюдать ограничение по объёму — не более 512 КБ для картинок и 100 МБ для роликов.

Дополнительно можно добавить пиксель Я.Аудиторий (для ретаргетинга) и счётчик показов из Я.Метрики или ADFOX.

Теперь вы знаете, как медийная реклама в Яндексе помогает брендам закрепиться в сознании целевой аудитории и выстроить долгосрочные отношения с клиентами. Это не просто инструмент для повышения узнаваемости — это уникальная возможность сформировать эмоциональную связь с конкретным продуктом или услугой. Нужно лишь правильно настроить рекламную кампанию и вовремя корректировать объявления.

С этим всегда готовы помочь специалисты SV Digital. Они проанализируют выбранную стратегию продвижения, помогут подготовить привлекательные креативы и запустят медийную рекламу, которая принесёт вам стабильный и долгосрочный результат.