Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 9 минут
Нейрообъявления в Яндекс.Директ: как настроить и оценить эффективность
Яндекс.Директ внедрил технологию, которая позволяет создавать рекламные тексты без участия человека. Алгоритм анализирует данные кампании и моментально генерирует десятки вариантов объявлений. Это полностью меняет подход к настройке рекламы. Нужно лишь разобраться в том, как работают нейрообъявления в Яндексе, оценить плюсы и минусы этого метода и подготовить шаблоны запросов для разных рекламных площадок.
Что будет в статье
Что будет в статье
Как работают нейрообъявления в Яндекс.Директ
Нейрообъявления в Яндекс.Директ — инструмент, созданный на основе искусственного интеллекта. Он автоматически генерирует рекламные заголовки и тексты для кампаний, ориентируясь на исходные данные:
● заданные ключевые запросы;
● URL;
● UTM-метки.
Алгоритм действует по чёткой схеме:
● заданные ключевые запросы;
● URL;
● UTM-метки.
Алгоритм действует по чёткой схеме:
- Собирает статистику по успешным объявлениям в выбранной тематике.
- Определяет закономерности в текстах с высоким CTR.
- Создаёт новые версии с учётом выявленных паттернов.
При этом нейро креативы и объявления показываются во всех рекламных блоках Яндекса:
● в поисковой выдаче;
● в РСЯ;
● на партнёрских площадках (при условии, что они поддерживают текстово-графический формат);
● в мобильных приложениях.
Более того, система учитывает специфику каждой площадки: например, создаёт короткие и эмоциональные тексты для РСЯ и формирует информативные и точные заголовки для поисковой выдачи.
● в поисковой выдаче;
● в РСЯ;
● на партнёрских площадках (при условии, что они поддерживают текстово-графический формат);
● в мобильных приложениях.
Более того, система учитывает специфику каждой площадки: например, создаёт короткие и эмоциональные тексты для РСЯ и формирует информативные и точные заголовки для поисковой выдачи.
Как правильно создавать нейрообъявления в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
- Подготовка к генерацииВ кабинете Яндекс.Директ:
- открываем вкладку «Кампании»;
- выбираем нужный формат (через «Режим эксперта») или уже существующую ЕПК;
- нажимаем «Создать объявление»;
- выбираем тип «Нейрообъявление».
- Ввод исходных данныхСистема запрашивает:
- URL целевой страницы (обязательно с https://). Желательно вводить адрес карточки товара с чётким и понятным оффером.
- Ключевые фразы (минимум 5−7 точных запросов). Лучше избегать общих слов и, наоборот, сконцентрироваться на конкретных формулировках (например, «купить iPhone 15 в Москве»).
- UTM-метки. Указываем тип кампании (utm_campaign=neuroads) и источник (utm_source=yandex).
- Настройка параметров нейрообъявлений в ЯндексеЯндекс даёт возможность выбрать длину текста (в символах):
- короткий — до 60;
- стандартный — от 60 до 120;
- подробный — от 120 до 180.
- деловой — для b2b;
- эмоциональный — для b2c;
- нейтральный — универсальный выбор;
- срочный — для акций и распродаж.
- Генерация нейрообъявлений в ЯндексеПосле запуска генерации система в течение 48 часов создаёт подходящие разновидности нейрообъявлений. Уведомление о завершении процесса обработки приходит на email, привязанный к личному кабинету.
При этом рядом с названием кампании высвечивается её текущий статус:- «Черновик обрабатывается» — генерация в процессе;
- «Черновик обработан» — готово к проверке;
- «Идут показы» — объявления активны.
- Добавление нейрообъявлений в ДиректеПеред тем как добавлять нейрообъявления в кампанию, обязательно проверяем:
- наличие и релевантность ключевых слов;
- упоминание УТП;
- правильное отображение динамических подстановок;
- отсутствие шаблонных фраз и некорректных утверждений;
- соответствие законодательству.
- Отслеживание статистикиЧерез 3 дня после запуска нейрообъявлений в Яндекс.Директ:
- проверяем статистику;
- отключаем неэффективные креативы;
- генерируем дополнительные объявления (при CTR ниже 2%).
Правила работы с нейрообъявлениями в Яндексе
Есть несколько причин, из-за которых Директ не может сгенерировать нейрообъявления:
- товар/услуга относится к запрещённой тематике
- система не может получить доступ к сайту
- кампания была приостановлена
- на странице нет текста и другого контента
- на счёте не хватает средств
- в ЛК не заполнена информация о рекламодателе
Чтобы избежать подобных проблем, лучше заранее подготовить посадочную страницу и наполнить её актуальной информацией:
● добавить заголовок;
● загрузить детальное описание;
● выделить преимущества оффера;
● оставить контактные данные.
Вам также понадобится фразы-исключения. Это поможет системе сфокусироваться на целевой аудитории и подготовить нейрообъявления, которые действительно смогут привести лидов.
Не забывайте тестировать предложенные варианты и следить за статистикой с помощью Я.Метрики и других сервисов.
● добавить заголовок;
● загрузить детальное описание;
● выделить преимущества оффера;
● оставить контактные данные.
Вам также понадобится фразы-исключения. Это поможет системе сфокусироваться на целевой аудитории и подготовить нейрообъявления, которые действительно смогут привести лидов.
Не забывайте тестировать предложенные варианты и следить за статистикой с помощью Я.Метрики и других сервисов.
Нейрообъявления в Яндексе: преимущества и ограничения
Для начала поговорим о достоинствах, которыми обладают нейрообъявления в Яндексе:
- Генерация 50-100 версий за считанные минуты.
- Мгновенная адаптация при внесении изменений в рекламную кампанию.
- На подготовку рекламы уходит всего 15-20 минут (вместо нескольких часов, потраченных на написание текстов).
- Одновременное создание 20-30 альтернативных формулировок.
- Автоматическое распределение трафика между креативами (оптимально для тестирования).
- Автоматическая подстройка формулировок под разные группы аудитории.
- Динамическая подстановка параметров (гео, цена, акции).
- Адаптация стилистики под целевую аудиторию.
К сожалению, нейро система имеет некоторые ограничения, которые приходится учитывать при создании объявлений в Яндекс.Директ:
● повторяющиеся фразы в 30−40% сгенерированных текстов;
● шаблонные конструкции типа «Выгодные цены» и «Быстрая доставка»;
● отсутствие уникальных торговых предложений в 60% случаев;
● почти 15−20% текстов требуют ручной корректировки;
● необходимость проверки нейрообъявлений на соответствие законодательству;
● риск генерации некорректных утверждений о продукте (особенно в сферах с узкоспециализированной терминологией).
● повторяющиеся фразы в 30−40% сгенерированных текстов;
● шаблонные конструкции типа «Выгодные цены» и «Быстрая доставка»;
● отсутствие уникальных торговых предложений в 60% случаев;
● почти 15−20% текстов требуют ручной корректировки;
● необходимость проверки нейрообъявлений на соответствие законодательству;
● риск генерации некорректных утверждений о продукте (особенно в сферах с узкоспециализированной терминологией).
Рабочие нейро промпты для генерации объявлений в Яндекс.Директ
Чтобы создать максимально эффективный промпт для нейрообъявлений в Директе, необходимо:
Детализировать сегмент
Заменить «владельцы авто» на «владельцы BMW 5 серии 2015−2020 года выпуска».
Указать конкретные выгоды
Вместо «качество» и «удобство» прописать «защита от износа 5+ лет» и «настройка за 15 минут».
Задать стиль
Тогда вы получите конкретные результаты: «Только 2 дня — бесплатная диагностика» (срочный), «Устали от поломок техники?» (вопрос) или «92% клиентов возвращаются» (статистика).
Промпт для заголовков под сегменты
Вот готовый промпт:
Сгенерируй 15 заголовков для [товар/услуга], учитывая ЦА: [сегмент].
Акцент: [ключевая выгода].
Стиль: [тональность].
Ограничение: 33 символа.
Исключить: [запрещённые слова].
Пример для молодых родителей:
«Сгенерируй 10 заголовков для подгузников, ЦА: молодые родители. Акцент: защита кожи. Стиль: дружелюбный. Исключить: дёшево».
● «Защита от опрелостей 24/7»
● «Дышащие подгузники для малышей»
● «Гипоаллергенные подгузники — залог спокойного сна»
Пример для B2B-сегмента:
«Сгенерируй 13 заголовков для CRM-системы, ЦА: малый бизнес. Акцент: экономия времени. Стиль: официальный. Максимум 33 символа».
● «CRM: автоматизация продаж за 1 день»
● «+30% к продажам с автоматизацией»
Пример для премиум-аудитории:
«Сгенерируй 12 заголовков для клиники эстетической медицины, ЦА: женщины 35+. Акцент: натуральность. Стиль: доверительный. Исключить: недорого, скидка».
● «Омоложение без операций — секрет вашей красоты»
● «Профессиональный уход после 35+»
«Сгенерируй 10 заголовков для подгузников, ЦА: молодые родители. Акцент: защита кожи. Стиль: дружелюбный. Исключить: дёшево».
● «Защита от опрелостей 24/7»
● «Дышащие подгузники для малышей»
● «Гипоаллергенные подгузники — залог спокойного сна»
Пример для B2B-сегмента:
«Сгенерируй 13 заголовков для CRM-системы, ЦА: малый бизнес. Акцент: экономия времени. Стиль: официальный. Максимум 33 символа».
● «CRM: автоматизация продаж за 1 день»
● «+30% к продажам с автоматизацией»
Пример для премиум-аудитории:
«Сгенерируй 12 заголовков для клиники эстетической медицины, ЦА: женщины 35+. Акцент: натуральность. Стиль: доверительный. Исключить: недорого, скидка».
● «Омоложение без операций — секрет вашей красоты»
● «Профессиональный уход после 35+»
Промпт для массовой генерации нейрообъявлений в Директе
Для начала приведём структуру идеального промпта:
Создай [количество] вариантов заголовков для [ниша/категория товара].
Триггеры: [список активаторов].
Форматы: [список структур].
Исключить: [запрещённые фразы].
Длина: [ограничение символов].
Уникальность: [требование к повторам].
Пример для мастеров:
«Создай 25 заголовков для мастер-классов по фотосъёмке. Триггеры: срочность, вопрос, цифры, эмоции. Форматы: утверждение, вопрос, статистика. Исключить: дёшево, скидка. Длина: 30 символов. Без повторяющихся фраз».
● «Научись снимать как pro за 3 часа!»
● «Преврати хобби в профессию»
Пример для e-commerce:
«Создай 50 заголовков для умных часов. Триггеры: эксклюзивность, выгода, ограничение. Форматы: вопрос, утверждение, история. Исключить: успей, последний. Длина: 35 символов».
● «Часы с функцией ЭКГ — твой личный доктор»
● «Как выбрать гаджет для спорта и офиса?»
● «История Марины: как часы спасли ей жизнь»
Пример для B2B-услуг:
«Создай 30 заголовков для бухгалтерского аутсорсинга. Триггеры: экономия, риск, авторитет. Форматы: кейс, вопрос, решение. Длина: 40 символов».
● «Как мы сэкономили 300К на налогах для кафе»
● «Проверяли свою бухгалтерию за год?»
● «Ошибки в отчётности = штрафы до 500К»
«Создай 25 заголовков для мастер-классов по фотосъёмке. Триггеры: срочность, вопрос, цифры, эмоции. Форматы: утверждение, вопрос, статистика. Исключить: дёшево, скидка. Длина: 30 символов. Без повторяющихся фраз».
● «Научись снимать как pro за 3 часа!»
● «Преврати хобби в профессию»
Пример для e-commerce:
«Создай 50 заголовков для умных часов. Триггеры: эксклюзивность, выгода, ограничение. Форматы: вопрос, утверждение, история. Исключить: успей, последний. Длина: 35 символов».
● «Часы с функцией ЭКГ — твой личный доктор»
● «Как выбрать гаджет для спорта и офиса?»
● «История Марины: как часы спасли ей жизнь»
Пример для B2B-услуг:
«Создай 30 заголовков для бухгалтерского аутсорсинга. Триггеры: экономия, риск, авторитет. Форматы: кейс, вопрос, решение. Длина: 40 символов».
● «Как мы сэкономили 300К на налогах для кафе»
● «Проверяли свою бухгалтерию за год?»
● «Ошибки в отчётности = штрафы до 500К»
Промпт для нейрообъявлений под РСЯ
Для объявлений под РСЯ оптимален следующий формат промпта:
Создай [количество] текстов для РСЯ (макс. [число] символов) для [товар/услуга].
Акцент: [ключевой акцент].
Обязательные элементы: [список].
Стиль: [тональность].
Эмодзи: [количество/тип].
Пример для товаров массового спроса:
«Напиши 7 заголовков для РСЯ (до 75 символов) для беспроводных наушников. Упор на удобство и качество звука. Добавь 1-2 эмодзи. Призыв к действию. Стиль: дружелюбный».
● «Кристальный звук без проводов! Попробуй сегодня 🎧»
● «Наушники с шумоподавлением — музыка без помех 🔇 Узнай подробнее»
● «Заряда хватает на 30 часов! Выбери свой цвет 🎶»
Пример для услуг:
«Напиши 5 текстов для РСЯ (до 80 символов) для клининговой компании. Акцент на скорость и качество. Эмодзи: 2-3. Срочный стиль».
● «Уборка квартиры за 2 часа! 🧹✨ Звоните сейчас»
● «Профессиональные клинеры с выездом 🧽🚿 Скидка 20% сегодня»
● «Блестящая чистота без вашего участия 💫 Закажите онлайн»
Пример для премиум-товаров:
«Напиши 6 вариантов для РСЯ (макс. 70 символов) для швейцарских часов. Упор на статусность. Эмодзи: 1. Стиль: лаконичный».
● «Швейцарские часы — символ успеха ⌚»
● «Роскошь на вашем запястье. Выберите свою модель»
● «Точность и престиж. Коллекция 2025»
«Напиши 7 заголовков для РСЯ (до 75 символов) для беспроводных наушников. Упор на удобство и качество звука. Добавь 1-2 эмодзи. Призыв к действию. Стиль: дружелюбный».
● «Кристальный звук без проводов! Попробуй сегодня 🎧»
● «Наушники с шумоподавлением — музыка без помех 🔇 Узнай подробнее»
● «Заряда хватает на 30 часов! Выбери свой цвет 🎶»
Пример для услуг:
«Напиши 5 текстов для РСЯ (до 80 символов) для клининговой компании. Акцент на скорость и качество. Эмодзи: 2-3. Срочный стиль».
● «Уборка квартиры за 2 часа! 🧹✨ Звоните сейчас»
● «Профессиональные клинеры с выездом 🧽🚿 Скидка 20% сегодня»
● «Блестящая чистота без вашего участия 💫 Закажите онлайн»
Пример для премиум-товаров:
«Напиши 6 вариантов для РСЯ (макс. 70 символов) для швейцарских часов. Упор на статусность. Эмодзи: 1. Стиль: лаконичный».
● «Швейцарские часы — символ успеха ⌚»
● «Роскошь на вашем запястье. Выберите свою модель»
● «Точность и престиж. Коллекция 2025»
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Теперь вы знаете, как нейрообъявления в Яндекс.Директ помогают быстро масштабировать рекламные кампании. Этот инструмент не заменяет маркетолога, но значительно упрощает рутинные задачи: создаёт сотни вариантов текстов, тестирует гипотезы и адаптирует креативы под аудиторию.
Главное — правильно настроить рекламную кампанию. Здесь пригодятся опыт и экспертиза профессионалов. Специалисты SV Digital возьмут на себя все технические аспекты: проведут аудит, оптимизируют ставки, настроят таргетинг и запустят креативы, которые будут стабильно приводить клиентов.
Главное — правильно настроить рекламную кампанию. Здесь пригодятся опыт и экспертиза профессионалов. Специалисты SV Digital возьмут на себя все технические аспекты: проведут аудит, оптимизируют ставки, настроят таргетинг и запустят креативы, которые будут стабильно приводить клиентов.
Лайфхаки продвижения
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
