Время чтения: 6 минут
Реклама на Smart TV в Яндекс. Директ: полный обзор
Российский рынок Smart TV — это десятки миллионов устройств и вовлечённая аудитория, которая практически не пересекается со зрителями традиционного телевидения. Это открывает новые возможности для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов.
Осталось лишь грамотно использовать доступный потенциал. Рассказываем, что представляет собой реклама на Смарт Т В, какие форматы объявлений существуют и как настройка кампаний помогает достигать небывалых результатов.
Что будет в статье
Осталось лишь грамотно использовать доступный потенциал. Рассказываем, что представляет собой реклама на Смарт Т В, какие форматы объявлений существуют и как настройка кампаний помогает достигать небывалых результатов.
Что будет в статье
3 причины, почему для размещения рекламы стоит выбрать Смарт ТВ
Smart TV — не просто телевизор с доступом в интернет. Это мощная рекламная платформа, которая привлекает всё больше внимания как пользователей, так и рекламодателей. Почему реклама на Smart TV так эффективна? Есть 3 причины.
1. Массовый охват и растущая популярность
Технология Smart TV прочно вошла в жизнь российских семей. Только в 2024 году количество «умных» устройств достигло 54,3 млн, увеличившись почти на 10%.
Что это значит для рекламодателей? Во-первых, вы получаете доступ к аудитории, сравнимой с населением небольшой страны. Во-вторых, инвестируете в перспективный канал, который будет только усиливать свои позиции. В-третьих, охватываете разные возрастные и социальные группы — от молодёжи до людей старшего поколения.
Что это значит для рекламодателей? Во-первых, вы получаете доступ к аудитории, сравнимой с населением небольшой страны. Во-вторых, инвестируете в перспективный канал, который будет только усиливать свои позиции. В-третьих, охватываете разные возрастные и социальные группы — от молодёжи до людей старшего поколения.
2. Высокая вовлечённость аудитории
Главное преимущество Smart TV — не в количестве зрителей, а в их качестве. По данным за январь 2025 года, еженедельный охват «умных» телевизоров достиг 61%, что на 9 процентных пунктов выше показателей YouTube.
Почему это важно? Когда человек включает «умный» телевизор, он настроен на продолжительный просмотр фильмов, сериалов и другого развлекательного контента. В этот момент он не листает ленту в поисках нового контента, а сосредоточен на экране. А значит, размещение рекламы на Смарт Т В даёт максимальный эффект: такая глубина погружения значительно повышает восприимчивость к рекламным сообщениям и способствует лучшему запоминанию бренда.
Почему это важно? Когда человек включает «умный» телевизор, он настроен на продолжительный просмотр фильмов, сериалов и другого развлекательного контента. В этот момент он не листает ленту в поисках нового контента, а сосредоточен на экране. А значит, размещение рекламы на Смарт Т В даёт максимальный эффект: такая глубина погружения значительно повышает восприимчивость к рекламным сообщениям и способствует лучшему запоминанию бренда.
3. Уникальная аудитория, недоступная традиционному ТВ
Исследования показывают, что 81% зрителей Smart TV не смотрят классическое телевидение. А значит, реклама на обычном ТВ просто не доходит до этой аудитории.
Кто эти люди? В основном это молодые, технологически подкованные пользователи, которые предпочитают выбирать контент самостоятельно, а не смотреть то, что показывают по расписанию. Они привыкли к персонализированным рекомендациям и полностью перешли на цифровые форматы потребления контента. И реклама на Smart TV — единственный шанс «поговорить» с новым поколением на его языке в комфортной для него среде.
Кто эти люди? В основном это молодые, технологически подкованные пользователи, которые предпочитают выбирать контент самостоятельно, а не смотреть то, что показывают по расписанию. Они привыкли к персонализированным рекомендациям и полностью перешли на цифровые форматы потребления контента. И реклама на Smart TV — единственный шанс «поговорить» с новым поколением на его языке в комфортной для него среде.
Профессиональная настройка контекстной рекламы — ваш надежный путь к увеличению продаж
Как разместить медийную рекламу на Смарт ТВ в Яндексе: 6 шагов
Размещение рекламы на Смарт ТВ не требует особых знаний, ведь всё происходит в знакомом интерфейсе Яндекс.Директа.
Создаём кампанию
Для этого заходим в личный кабинет и выбираем цель кампании «Видео» или «Медийная реклама».
Выбираем тип размещения
На данный момент доступны два варианта:
- аукцион — размещение рекламы в видеосети Яндекса;
- FixCPM — показ объявлений с фиксированной стоимостью строго на Кинопоиске.
Настраиваем таргетинг
Как обычно, указываем регион показа (от России до конкретных регионов), пол, возраст и интересы ЦА.
Выбираем формат рекламы
Самый простой вариант — медийная видеореклама. Также недавно появились ТВ-билборды, которые появляются на главном экране телевизоров с YaOS.
Загружаем рекламные материалы
При размещении рекламы на смарт телевизоре важно соблюдать формат видео и другие технические требования Яндекс.Директ.
Запускаем кампанию
Также не забываем пополнить баланс и протестировать объявления.
После запуска появится возможность отслеживать статистику в реальном времени и при необходимости корректировать настройки кампании для достижения лучших результатов.
От чего зависит стоимость размещения рекламы на Smart TV через Яндекс. Директ
Стоимость рекламы на Smart TV формируется под влиянием нескольких ключевых факторов:
● выбранный формат — видео или ТВ-билборд;
● тип размещения — аукцион или FixCPM;
● параметры таргетинга — географический охват, конкретные площадки, дополнительные настройки ЦА;
● конкуренция в нише — уровень спроса среди конкурентов, сезонность;
● длительность кампании — не только продолжительность, но и периодичность показов.
В среднем Яндекс реклама на Смарт ТВ (CPM) обходится в 150−300 рублей при выборе видеоформата и 600 рублей при подключении ТВ-билбордов.
● выбранный формат — видео или ТВ-билборд;
● тип размещения — аукцион или FixCPM;
● параметры таргетинга — географический охват, конкретные площадки, дополнительные настройки ЦА;
● конкуренция в нише — уровень спроса среди конкурентов, сезонность;
● длительность кампании — не только продолжительность, но и периодичность показов.
В среднем Яндекс реклама на Смарт ТВ (CPM) обходится в 150−300 рублей при выборе видеоформата и 600 рублей при подключении ТВ-билбордов.
Возможности и форматы рекламных кампаний
Возможности видеорекламы
- Масштабируемый охват
Объявления показываются в крупнейших приложениях и на сайтах, входящих в видеосеть Яндекса, что позволяет охватывать миллионы пользователей.
- Гибкое управление бюджетом
Вы сами определяете рекламный бюджет и платите только за видимые показы.
- Глубокий таргетинг
Можно настроить показ рекламы на конкретную целевую аудиторию, используя таргетинг по геолокации, демографии, интересам и поведению пользователей.
- Расширенные инструменты аналитики
Рекламодателям доступны данные о показах и просмотрах (в режиме реального времени), а также специализированные инструменты для оценки влияния на бренд: Brand Lift, Search Lift и Visit Lift.
- Быстрый запуск кампаний
Процесс максимально автоматизирован — для начала работы не нужно согласовывать креативы или предоставлять документы.
Возможности ТВ-билборда
- Премиальное размещение
Билборд занимает «топовые» места в интерфейсе телевизоров с YaOS, где внимание пользователя максимально сконцентрировано (например, на главной или в меню).
- Высокая вовлечённость
Пользователи взаимодействуют с объявлением с помощью пульта. Средний CTR этого формата достигает 0,6%, что является высоким показателем для ТВ-среды.
- Возможность планирования
Фиксированная стоимость CPM и минимальный бюджет позволяют прогнозировать расходы и планировать медиастратегию.
- Фокус на результативность
Формат идеально подходит для решения конкретных задач: увеличения переходов на сайт, анонсирования акций и стимулирования поискового спроса.
Ответы на частые вопросы
Размещение рекламы на Smart TV доступно только крупным брендам с большим бюджетом?
Не только. Яндекс. Директ при запуске видеорекламы на Смарт Т В позволяет самостоятельно управлять бюджетом. А значит, с платформой могут работать даже небольшие компании.
Можно ли измерить эффективность рекламы на Smart TV?
Да, и это одно из её ключевых преимуществ Помимо стандартной статистики, доступны специальные исследования:
- Brand Lift — измерение узнаваемости бренда;
- Search Lift — рост поисковых запросов;
- Visit Lift — оценка посещаемости офлайн-точек и т. д.
Чем ТВ-билборд лучше традиционного баннера в интернете?
Главное отличие — контекст и вовлечённость. ТВ-билборд видят пользователи, настроенные на отдых и развлечения у большого экрана. Они не склонны к быстрому скроллингу, а потому легче концентрируются на рекламном сообщении.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Теперь вы знаете, что реклама на Смарт ТВ — мощный инструмент, который позволяет охватить миллионы вовлечённых пользователей, повысить узнаваемость бренда и даже привлечь потенциальных клиентов. Это идеальное решение для современных брендов, стремящихся увеличить своё присутствие в цифровой среде.
Главное — правильно настроить кампанию. Доверьте это специалистам SV Digital: они не только подготовят креативы, но и подберут эффективные параметры таргетинга, чтобы каждый рубль приносил максимальную отдачу вашему бизнесу.
Главное — правильно настроить кампанию. Доверьте это специалистам SV Digital: они не только подготовят креативы, но и подберут эффективные параметры таргетинга, чтобы каждый рубль приносил максимальную отдачу вашему бизнесу.
Лайфхаки продвижения
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
