Реклама в Телеграм-каналах через Яндекс.Директ: как настроить и запустить

Хотите привлечь подписчиков в Telegram? Традиционные способы продвижения кажутся слишком сложными или дорогостоящими? Есть прекрасная альтернатива — реклама Телеграм-канала через Яндекс.Директ. Речь идёт о показе объявлений в РСЯ и через сервис Я.Бизнес. Эти инструменты позволяют привлекать новую аудиторию, даже несмотря на ограниченные возможности таргетинга. Рассказываем, какие форматы работают лучше всего и как правильно настроить кампанию, чтобы получить максимальный эффект.

Что будет в статье

• Текстово-графическая реклама Телеграм-канала через Директ
• Реклама Телеграм-канала в Яндекс.Бизнес
• Реклама Телеграм-канала в Яндекс.Директ через «Мастер кампаний»
• Зачем нужна посадочная страница для рекламы Телеграм-канала в Директе?
• Выбор стратегии рекламы Telegram-канала в Яндекс.Директ: как платить меньше и получать больше
• Как отслеживать результаты рекламной кампании?

Текстово-графические объявления (ТГО) — универсальный формат, который хорошо подходит для продвижения Telegram-каналов. Расширенные настройки в РСЯ позволяют подстраиваться под целевую аудиторию, тестировать разные креативы и отбирать самые эффективные стратегии для привлечения подписчиков.

Работают ТГО довольно просто: система анализирует оффер, подбирает релевантную аудиторию и показывает его на тысячах сайтов-партнёров Яндекса, в мобильных приложениях, почтовых сервисах и на других площадках. При этом в поиске обычно отображается только текстовая реклама, а вот в РСЯ объявления дополняются изображениями, видео и кнопками действия.

Реклама Телеграм-канала через Директ имеет несколько существенных преимуществ:

А вот недостаток лишь один — высокая конкуренция.

Настройка кампании зависит от целей и бюджета, но общий алгоритм выглядит так:

В 2022 году в сервисе Я.Бизнес появился новый формат, направленный на продвижение Telegram-каналов. Работает он максимально просто:

При этом алгоритмы учитывают аудиторию и тематику канала, а креативы появляются не только в сервисах Яндекса, но и на сайтах-партнёрах. К тому же работать реклама может в двух форматах:

У этого способа продвижения есть несколько плюсов:

К сожалению, не обошлось без минусов:
● Нет таргетинга. Нельзя вручную настроить аудиторию по интересам, географии или другим параметрам.
● Ограниченный контроль. Невозможно управлять креативами и тестировать разные стратегии.
● Низкая эффективность. Многие специалисты отмечают, что сервис либо привлекает мало подписчиков, либо делает это с большими затратами.

Я.Бизнес — простой, но не самый эффективный способ продвижения Telegram-каналов. При выборе этого метода стоит помнить о том, что конкуренция высокая, а алгоритмы не всегда правильно определяют целевую аудиторию.

«Мастер кампаний» — автоматизированный инструмент, который помогает запускать рекламу без сложных настроек. Формат основан на текстово-графических объявлениях и ориентирован на простоту: платформа самостоятельно подбирает параметры кампании, позволяя сосредоточиться на содержании креативов.

К достоинствам этого формата можно отнести:

Что касается недостатков, то стоит отметить ограниченный контроль — можно выбрать ключевые слова, но управлять местами показа или настроить таргетинг не получится.

И запустить продвижение довольно просто:

Вне всяких сомнений, это отличный вариант для быстрого старта. Если же вас интересует точечная настройка креативов, лучше отдать предпочтение РСЯ.

Промежуточная страница — важный элемент рекламной кампании. Она определяет, какую информацию увидят пользователи перед тем, как перейти в Telegram.

Причём обычно для этой цели используют:

Главное — сделать страницу привлекательной:
● добавить короткий, но цепляющий заголовок, который сразу раскрывает тематику канала;
● указать несколько преимуществ подписки или рассказать, чем ресурс может быть полезен или почему он уникален;
● побудить пользователей к конкретному действию с помощью кнопки «Перейти» или «Подписаться»;
● убрать все отвлекающие элементы.

На самом деле, можно рекламировать канал и без использования промежуточных страниц:

• ссылка в объявлении ведёт сразу в Telegram;
• рекламодатель платит только за клики;
• учёт подписчиков ведётся посредством реферальной ссылки.

К сожалению, такой формат рекламы Телеграм-канала в Директе имеет существенные ограничения:

Запускать рекламу без страницы-прокладки стоит только в том случае, если соблюдаются следующие условия:

1. Аудитория уже знакома с проектом и лояльна к нему.
2. Вы уверены в том, что публикуемый контент цепляет с первого взгляда.
3. Есть другие способы отслеживания статистики (например, UTM-метки или регулярные опросы).

Есть несколько причин использовать лендинг для продвижения Telegram:

Единственный недостаток — необходимость тратить время и ресурсы на создание лендинга. В то же время на промежуточную страницу можно добавить полезную для пользователя информацию:
● привлекательное описание;
● примеры постов;
● информацию об авторе;
● отзывы подписчиков;
● призыв к действию и т. д.

Если в Telegram есть пост, который вызывает хороший отклик и приводит новых подписчиков, его стоит вынести в отдельную рекламную кампанию. Такой подход помогает привлекать именно тех людей, которым интересна тематика канала.

Как это работает:

При этом есть возможность подключить автостратегию и Метрику, чтобы следить за статистикой кампании и оптимизировать расходы.

Перед запуском важно выбрать подходящую стратегию:

Чтобы реклама работала эффективно, за ней нужно следить. Анализ метрик позволяет быстро определить, какие объявления приводят подписчиков (а значит, на них стоит сделать упор), а какие расходуют бюджет, но не приносят ожидаемого результата.

Вот почему специалисты рекомендуют сразу настроить аналитики:
● добавить UTM-метки;
● установить цели в Метрике (например, «Клик по кнопке перехода в Telegram»);
● создать реферальные ссылки.

Что касается конкретных показателей, то рекламодателей должны интересовать:

Без аналитики сложно понять, какие креативы приносят результат. Зато регулярный анализ помогает корректировать кампании, снижать стоимость подписчика и привлекать больше целевой аудитории.

Теперь вы знаете, как реклама Телеграм-канала через Яндекс.Директ помогает привлекать новых подписчиков, и как использовать этот инструмент максимально эффективно. Правильный выбор цели, настройка таргетинга и использование аналитики — вот ключи к успешной кампании. Также не стоит забывать о качестве контента, ведь от этого зависит окончательное решение пользователя о подписке.

Хотите получить рекомендации по продвижению в Яндекс.Директ? Или передать контекстную рекламу в руки профессионалов? Обратитесь в агентство SV-Digital — наши специалисты проведут аудит и предложат эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса.