Какие типы кампаний есть в Яндекс.Директ и какой выбрать для своей рекламы

Работа в Яндекс.Директе начинается с создания рекламной кампании и выбора её типа. Именно шаг определяет, где будут показываться объявления и как они смогут воздействовать на целевую аудиторию. Разные типы кампаний в Директ помогают привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость бренда и стимулировать потребителей к повторным покупкам. Разбираем все доступные форматы и рассказываем, какой из них лучше всего подойдёт для решения поставленных задач.

Что будет в статье

• Текстово-графические объявления
• Медийная реклама
• Смарт-баннеры
• Динамические объявления
• Продвижение мобильных приложений в Директе
• Медийно-контекстные баннеры в поисковой выдаче Яндекса
• РСЯ как тип рекламной кампании в Директе
• Медийная реклама на главной странице Яндекса
• Ретаргетинг в Яндекс.Директе
• Геореклама как способ продвижения
• Выбираем тип кампании в Директе под задачи бизнеса

Если сравнить все типы кампаний в Яндекс. Директ, то становится очевидно, что текстово-графические пользуются наибольшей популярностью. И это не удивительно, ведь они подходят для большинства товаров и услуг, будь то локальный бизнес, крупная компания или интернет-магазин. Именно такие объявления высвечиваются на первых позициях поисковой выдачи и на сайтах из Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Главная особенность кампании этого типа — сочетание лаконичного текста и визуальных элементов. Это позволяет привлечь внимание не только активных пользователей, которые прямо сейчас ищут товар или услугу, но и тех, кто только знакомится с вашим предложением.

Яндекс.Директ предлагает четыре формата публикации текстово-графических объявлений:

Второй по популярности тип рекламной кампании в Яндекс.Директе — медийные баннеры и видеоролики. Их основная задача — повысить узнаваемость бренда и сформировать положительный имидж компании. Именно поэтому к таким креативам часто прибегают крупные производители, которые хотят заявить о себе или сообщить клиентам о новой продукции.

Этот тип кампании в Яндекс.Директе имеет несколько отличий:
● акцент сделан на охвате аудитории, а не на привлечении трафика;
● оплата идёт за показы, а не за переходы по ссылке.

Чтобы понять, насколько успешной была медийная кампания, сервис предлагает использовать специальные инструменты. Один из них — Brand Lift. Он позволяет проводить опросы, чтобы оценить узнаваемость бренда, запоминаемость слогана и готовность аудитории совершить покупку.

Смарт-баннеры — мощный инструмент для продвижения интернет-магазинов. По сути, это персонализированные карточки товаров, которые показываются пользователям на основе их интересов или ранее совершённых действий (например, посещение вашего сайта или просмотр похожей продукции).

Одно из их достоинств — автоматизация. Вам не нужно вручную обновлять объявления, ведь вся информация подтягивается из фида. Так что можно смело менять цену или описание товара, что особенно актуально для магазинов с большим ассортиментом.

Но есть и минусы:

Динамический формат во многом напоминает смарт-баннеры, но показываются не на сайтах РСЯ, а непосредственно в результатах поиска. Работает этот тип рекламной кампании очень просто: вы создаёте фид и загружаете его в Яндекс.Директ, а система берёт данные из файла (например, название, описание и цену) и автоматически генерирует предложение под каждый товар или услугу.

Этот формат разработан для тех, кто хочет привлечь новых пользователей и побудить их установить ваше приложение на смартфон. Работает всё довольно просто:

При этом оплата происходит за конкретное действие (например, за скачивание программы). А значит, вы получаете действительно заинтересованных пользователей и экономите бюджет.

Дополнительный плюс — гибкие настройки. Чтобы максимально точно определить целевую аудиторию, вы можете указать:
● тип устройства (смартфон или планшет);
● операционную систему (Android или iOS);
● версию ОС (если приложение не запускается на старых устройствах);
● способ мобильной связи (Wi-Fi или мобильный интернет) и т. д.

Уникальный тип кампании, который сочетает визуальную привлекательность и функциональность контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Баннер появляется в поисковой выдаче и сразу бросается в глаза, привлекая новых покупателей и создавая положительное впечатление о бренде. При этом он показывается только целевой аудитории — людям, чей запрос соответствует выбранным ключевым словам.

Есть и другие плюсы:

РСЯ — отличное решение для тех, кто хочет увеличить охваты, расширить свою аудиторию и привлечь клиентов не только через поисковую выдачу, но и с помощью сторонних веб-ресурсов. Этот тип рекламной кампании в Директе предполагает показ объявлений на сайтах-партнёрах Яндекса.

В РСЯ попадают только те веб-ресурсы, которые прошли проверку и доказали, что соответствуют высоким стандартам системы. Причём они могут быть любой тематики: новостной портал, форум, специализированный магазин, личный блог и т. д.

Также вы можете выбрать формат рекламного предложения: текстовое, графическое или видеобаннер. Оно будет появляться в самых разных местах на страницах сайта (в шапке, боковых колонках и даже в виде всплывающего окна) и показываться не только тем, кто ищет конкретную информацию, но и людям, интересующимся похожими темами. Человек часто посещает сайты о путешествиях? Рано или поздно ему предложат авиабилеты, чемоданы или экскурсии.

Пожалуй, самый заметный тип рекламной кампании в Директе. Он появился в 2020 году, но с тех пор пользуется огромной популярностью у крупных компаний. Дело в том, что баннер располагается прямо под строкой поиска, что делает его видимым для каждого, кто заходит на сайт Яндекса. Представляете, сколько просмотров собирает такой креатив?

На самом деле, вы можете выбрать расположение баннера:
● на главной странице десктопной версии;
● на стартовом экране мобильного поисковика;
● на пустой вкладке браузера.

Ретаргетинг направлен на повторное привлечение пользователей, которые уже посетили ваш сайт, но не совершили целевого действия, будь то покупка товара или регистрация. Это позволяет сосредоточиться на тех, кто уже проявил интерес к продукции, «прогреть» их и мотивировать к завершению сделки.

При этом есть минимум три вида ретаргетинга:

Такой тип кампании в Директе не привлекает новых клиентов, но позволяет ощутимо повысить конверсию и сократить расходы на рекламу в Яндексе.

Один из способов таргетирования. Как ясно из названия, он ориентирован на пользователей из конкретного региона. Не удивительно, что его часто использует «физический» бизнес: магазины, рестораны, салоны красоты и т. д.

Яндекс отслеживает местоположение человека (через GPS на мобильных устройствах или по IP-адресу компьютера) и показывает ему рекламу, релевантную текущей локации. При этом вы сами настраиваете радиус: можете указать город или выбрать конкретный район.

Лучше всего этот тип рекламных кампаний в Яндекс.Директ работает на мобильных устройствах, ведь многие пользователи ищут информацию в реальном времени (например, где поблизости можно перекусить или поменять лопнувшее колесо). Ваша задача — лишь вовремя продемонстрировать ему своё предложение.

Как видите, вариантов действительно много. И выбор зависит от нескольких факторов:
● поставленной цели;
● выделенного бюджета;
● особенностей целевой аудитории.

В условиях ограниченного бюджета приходится искать баланс между эффективностью кампании и затратами на рекламу. Здесь хорошо себя показали текстовые предложения и смарт-баннеры. Главное — правильно настроить таргетинг, чтобы не тратить деньги на тех, кто точно не заинтересуется вашим продуктом.

А вот крупные компании редко задумываются о бюджете и могут позволить себе дорогостоящую медийную рекламу на стартовой странице поисковика. Именно она обеспечивает максимальный охват и помогает сформировать сильное впечатление о бренде.

Теперь вы знаете про типы кампаний в Директ и умеете с ними работать. Главное — определить цель рекламы и убедиться, что выделенного бюджета хватит на публикацию объявлений и баннеров. Если же вы хотите добиться максимальной эффективности, доверьте настройку Яндекс.Директа специалистам SV-Digital — они протестируют несколько форматов и помогут найти оптимальную стратегию для вашего бизнеса.