Время чтения: 6 минут
Кейс продвижения вакансий в Яндексе - увеличили заявки на 20% и на 9% снизили их стоимость
Крупнейший производитель индейки и утки в России с персоналом более 10 000 человек столкнулся с проблемой: предыдущий подрядчик приносил много дешёвых, но нерелевантных заявок на вахтовый метод работы. Нам нужно было привлечь квалифицированных специалистов по 16 направлениям, отсеяв нецелевой трафик.
За 10 месяцев мы переработали семантику, добавили 464 минус-слова и оптимизировали стратегии. В итоге количество откликов на вакансии с рекламы в Яндексе выросло на 20%, а стоимость обращения снизилась на 9% — без увеличения бюджета. Подробности — в кейсе.
За 10 месяцев мы переработали семантику, добавили 464 минус-слова и оптимизировали стратегии. В итоге количество откликов на вакансии с рекламы в Яндексе выросло на 20%, а стоимость обращения снизилась на 9% — без увеличения бюджета. Подробности — в кейсе.
Заказчик
- Заказчик - крупнейший производитель индейки и утки (в России), баранины (в СКФО), ведущий переработчик молока (в Пензенской области).
География деятельности охватывает несколько регионов: Пензенскую, Тюменскую, Ростовскую области и Северо-Кавказский федеральный округ. Продукция компании реализуется по всей стране и экспортируется за рубеж.
На предприятиях группы компаний по всей стране работает более 10 000 человек.
Цели рекламной кампании
Привлечь рабочих и специалистов 16 направлений через Яндекс.Директ для заполнения заявки на лендинге компании.
Опыт заказчика: с предыдущим подрядчиком компания получила большое количество обращений на вахтовый метод работы. Такие заявки, несмотря на то, что они были недорогие, не устраивали клиента.
Стратегия: было решено убрать нерелевантные запросы и оптимизировать рекламную кампанию для получения более качественных лидов.
Опыт заказчика: с предыдущим подрядчиком компания получила большое количество обращений на вахтовый метод работы. Такие заявки, несмотря на то, что они были недорогие, не устраивали клиента.
Стратегия: было решено убрать нерелевантные запросы и оптимизировать рекламную кампанию для получения более качественных лидов.
Закажите профессиональную настройку рекламы в Яндекс.Директ и получайте клиентов, а не просто клики
Этапы работы
1. Аналитика перед запуском
Мы начали работу без доступа к результатам предыдущей рекламной кампании
- собрали информацию по метрике
- проанализировали данные по расходу
2. Анализ посадочной страницы
Заявки по всем вакансиям собирались на максимально лаконичном лендинге. Для увеличения количества откликов квалифицированных специалистов, мы предложили добавить информацию о компании.
Согласно исследованию 4Service Group (2021 г.) для большинства соискателей надежность организации была одним из главных критериев отклика.
Также в форму заявки добавили полный список регионов, в которых предлагались рабочие места, и ответ "Другое" для тех, кто не определился с вакансией.
Согласно исследованию 4Service Group (2021 г.) для большинства соискателей надежность организации была одним из главных критериев отклика.
Также в форму заявки добавили полный список регионов, в которых предлагались рабочие места, и ответ "Другое" для тех, кто не определился с вакансией.
3. Настройка рекламной кампании
Разработали структуру рекламной кампании. Проверили корректность настройки Яндекс.Метрики. Сформировали таблицу ежедневного отчета.
4. Определение списка запросов
Перечень запросов состоял из общих ключей по работе («вакансии +на производстве», «вакансии сегодня женщине производство» и т.д.) и по вакансиям («работа бухгалтер экономист», «работа электромехаником» и т.д.).
Всего у нас получилось 9 групп запросов.
Всего у нас получилось 9 групп запросов.
5. Подключение автостратегий с оптимизацией по заявке в Поиске и в РСЯ
Для увеличения конверсии объявлений также добавили 464 минус-слова, в том числе исключили запросы с поиском работы в городах, которые не совпадали с гео заказчика («раменский», «петербург» и т.п.).
Результат
Несмотря на отсечение большого количества запросов, связанных с вахтой, за период с марта 2022 г. по декабрь 2022 г.
- увеличили количество заявок в месяц на 20%
- сократили стоимость заявки на 9%
Итоги
Контекстная реклама может быть эффективным инструментом привлечения сотрудников. Особенно для крупных компаний, которым необходимо регулярное пополнение штата.
Объявления в Яндексе позволяют нацелиться на конкретные запросы соискателей и привлечь их внимание.
При этом, в зависимости от текущих результатов, кампанию можно улучшать, например, добавляя минус-слова, сужая или расширяя территорию запросов.
----------
Кейс: услуги по контекстной рекламе в Яндексе, тематика - реклама вакансий в Яндексе для производства.
Объявления в Яндексе позволяют нацелиться на конкретные запросы соискателей и привлечь их внимание.
При этом, в зависимости от текущих результатов, кампанию можно улучшать, например, добавляя минус-слова, сужая или расширяя территорию запросов.
----------
Кейс: услуги по контекстной рекламе в Яндексе, тематика - реклама вакансий в Яндексе для производства.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
при бюджете на рекламу от 100 000 руб.
при бюджете на рекламу от 100 000 руб.
-
Автор: ЕкатеринаСпециалист
по контекстной рекламе
Оставьте заявку на бесплатную консультацию
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время