Кейс - реклама вакансий в Яндексе: увеличили количество заявок на 20% и на 9% снизили стоимость обращения
Кейс - реклама вакансий в Яндексе: увеличили количество заявок на 20% и на 9% снизили стоимость обращения
Время чтения: 6 минут

Кейс: реклама вакансий в Яндексе - увеличили количество заявок на 20% и на 9% снизили их стоимость

С помощью контекстной рекламы можно не только увеличивать трафик на сайт для покупок, но и эффективно привлекать сотрудников. Особенно, если организации нужен стабильный поток соискателей по самым разным направлениям.

Заказчик

Заказчик - крупнейший производитель индейки и утки (в России), баранины (в СКФО), ведущий переработчик молока (в Пензенской области).

География деятельности охватывает несколько регионов: Пензенскую, Тюменскую, Ростовскую области и Северо-Кавказский федеральный округ. Продукция компании реализуется по всей стране и экспортируется за рубеж.

На предприятиях группы компаний по всей стране работает более 10 000 человек.

Цели рекламной кампании

Привлечь рабочих и специалистов 16 направлений через Яндекс.Директ для заполнения заявки на лендинге компании.

Опыт заказчика: с предыдущим подрядчиком компания получила большое количество обращений на вахтовый метод работы. Такие заявки, несмотря на то, что они были недорогие, не устраивали клиента.

Стратегия: было решено убрать нерелевантные запросы и оптимизировать рекламную кампанию для получения более качественных лидов.

Этапы работы

1. Аналитика перед запуском

Мы начали работу без доступа к результатам предыдущей рекламной кампании

  • собрали информацию по метрике
  • проанализировали данные по расходу
Подтвердили гипотезу, что ТОП-запросов были связаны с вахтовым графиком работы. Их сразу исключили. Из текстов объявлений также убрали все упоминания о вахте.

2. Анализ посадочной страницы

Заявки по всем вакансиям собирались на максимально лаконичном лендинге. Для увеличения количества откликов квалифицированных специалистов, мы предложили добавить информацию о компании.

Согласно исследованию 4Service Group (2021 г.) для большинства соискателей надежность организации была одним из главных критериев отклика.

Также в форму заявки добавили полный список регионов, в которых предлагались рабочие места, и ответ "Другое" для тех, кто не определился с вакансией.

3. Настройка рекламной кампании

Разработали структуру рекламной кампании. Проверили корректность настройки Яндекс.Метрики. Сформировали таблицу ежедневного отчета.
Талица с отчетом по работе рекламных кампаний

4. Определение списка запросов

Перечень запросов состоял из общих ключей по работе («вакансии +на производстве», «вакансии сегодня женщине производство» и т.д.) и по вакансиям («работа бухгалтер экономист», «работа электромехаником» и т.д.).

Всего у нас получилось 9 групп запросов.

5. Подключение автостратегий с оптимизацией по заявке в Поиске и в РСЯ

Для увеличения конверсии объявлений также добавили 464 минус-слова, в том числе исключили запросы с поиском работы в городах, которые не совпадали с гео заказчика («раменский», «петербург» и т.п.).
Подключение автостратегий с оптимизацией по заявке в Поиске и в РСЯ

Результат

Несмотря на отсечение большого количества запросов, связанных с вахтой, за период с марта 2022 г. по декабрь 2022 г.
  • увеличили количество заявок в месяц на 20%
  • сократили стоимость заявки на 9%
Работа по проекту продолжается.

Итоги

Контекстная реклама может быть эффективным инструментом привлечения сотрудников. Особенно для крупных компаний, которым необходимо регулярное пополнение штата.

Объявления в Яндексе позволяют нацелиться на конкретные запросы соискателей и привлечь их внимание.

При этом, в зависимости от текущих результатов, кампанию можно улучшать, например, добавляя минус-слова, сужая или расширяя территорию запросов.

----------

Кейс: контекстная реклама в Яндекс.Директ (подробнее об услуге), тематика - производство мясной продукции, переработка молока.
  • Екатерина Милова, специалист по контекстной рекламе
    Автор: Екатерина Милова
    Специалист
    по контекстной рекламе
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Свяжитесь с нами
TelegramWhatsAppVkontaktePhone