Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 6 минут
Увеличили на 20% заявки для закрытия вакансий производственного комплекса и снизили их стоимость на 9%
С помощью контекстной рекламы можно не только увеличивать трафик на сайт для покупок, но и эффективно привлекать сотрудников. Особенно, если организации нужен стабильный поток соискателей по самым разным направлениям.
Заказчик
Заказчик - крупнейший производитель индейки и утки (в России), баранины (в СКФО), ведущий переработчик молока (в Пензенской области).
География деятельности охватывает несколько регионов: Пензенскую, Тюменскую, Ростовскую области и Северо-Кавказский федеральный округ. Продукция компании реализуется по всей стране и экспортируется за рубеж.
На предприятиях группы компаний по всей стране работает более 10 000 человек.
География деятельности охватывает несколько регионов: Пензенскую, Тюменскую, Ростовскую области и Северо-Кавказский федеральный округ. Продукция компании реализуется по всей стране и экспортируется за рубеж.
На предприятиях группы компаний по всей стране работает более 10 000 человек.
Цели рекламной кампании
Привлечь рабочих и специалистов 16 направлений через Яндекс.Директ для заполнения заявки на лендинге компании.
Опыт заказчика: с предыдущим подрядчиком компания получила большое количество обращений на вахтовый метод работы. Такие заявки, несмотря на то, что они были недорогие, не устраивали клиента.
Стратегия: было решено убрать нерелевантные запросы и оптимизировать рекламную кампанию для получения более качественных лидов.
Опыт заказчика: с предыдущим подрядчиком компания получила большое количество обращений на вахтовый метод работы. Такие заявки, несмотря на то, что они были недорогие, не устраивали клиента.
Стратегия: было решено убрать нерелевантные запросы и оптимизировать рекламную кампанию для получения более качественных лидов.
Этапы работы
1. Аналитика перед запуском
Мы начали работу без доступа к результатам предыдущей рекламной кампании
Мы начали работу без доступа к результатам предыдущей рекламной кампании
- собрали информацию по метрике
- проанализировали данные по расходу
2. Анализ посадочной страницы
Заявки по всем вакансиям собирались на максимально лаконичном лендинге. Для увеличения количества откликов квалифицированных специалистов, мы предложили добавить информацию о компании.
Согласно исследованию 4Service Group (2021 г.) для большинства соискателей надежность организации была одним из главных критериев отклика.
Также в форму заявки добавили полный список регионов, в которых предлагались рабочие места, и ответ "Другое" для тех, кто не определился с вакансией.
Заявки по всем вакансиям собирались на максимально лаконичном лендинге. Для увеличения количества откликов квалифицированных специалистов, мы предложили добавить информацию о компании.
Согласно исследованию 4Service Group (2021 г.) для большинства соискателей надежность организации была одним из главных критериев отклика.
Также в форму заявки добавили полный список регионов, в которых предлагались рабочие места, и ответ "Другое" для тех, кто не определился с вакансией.
3. Настройка рекламной кампании
Разработали структуру рекламной кампании. Проверили корректность настройки Яндекс.Метрики. Сформировали таблицу ежедневного отчета.
Разработали структуру рекламной кампании. Проверили корректность настройки Яндекс.Метрики. Сформировали таблицу ежедневного отчета.
4. Определение списка запросов
Перечень запросов состоял из общих ключей по работе («вакансии +на производстве», «вакансии сегодня женщине производство» и т.д.) и по вакансиям («работа бухгалтер экономист», «работа электромехаником» и т.д.).
Всего у нас получилось 9 групп запросов.
Перечень запросов состоял из общих ключей по работе («вакансии +на производстве», «вакансии сегодня женщине производство» и т.д.) и по вакансиям («работа бухгалтер экономист», «работа электромехаником» и т.д.).
Всего у нас получилось 9 групп запросов.
5. Подключение автостратегий с оптимизацией по заявке в Поиске и в РСЯ
Для увеличения конверсии объявлений также добавили 464 минус-слова, в том числе исключили запросы с поиском работы в городах, которые не совпадали с гео заказчика («раменский», «петербург» и т.п.).
Для увеличения конверсии объявлений также добавили 464 минус-слова, в том числе исключили запросы с поиском работы в городах, которые не совпадали с гео заказчика («раменский», «петербург» и т.п.).
Результат
Несмотря на отсечение большого количества запросов, связанных с вахтой, за период с марта 2022 г. по декабрь 2022 г.
- увеличили количество заявок в месяц на 20%
- сократили стоимость заявки на 9%
Итоги
Контекстная реклама может быть эффективным инструментом привлечения сотрудников. Особенно для крупных компаний, которым необходимо регулярное пополнение штата.
Объявления в Яндексе позволяют нацелиться на конкретные запросы соискателей и привлечь их внимание.
При этом, в зависимости от текущих результатов, кампанию можно улучшать, например, добавляя минус-слова, сужая или расширяя территорию запросов.
Объявления в Яндексе позволяют нацелиться на конкретные запросы соискателей и привлечь их внимание.
При этом, в зависимости от текущих результатов, кампанию можно улучшать, например, добавляя минус-слова, сужая или расширяя территорию запросов.
Автор: Екатерина МиловаСпециалист
по контекстной рекламе
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Другие наши кейсы
Оставьте заявку на бесплатную консультацию
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время