Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 6 минут
Кейс: продвижение корма для собак - получили 5300 лидов по 418₽ из Яндекс.Директ
Корма для домашних животных являются одной из наиболее устойчивых категорий товаров. Даже когда потребителям приходится сокращать свои расходы, на питомцах они экономят в последнюю очередь. 52% российских владельцев собак кормят животных готовыми кормами промышленного производства. В кейсе расскажем, как обеспечивали рекламную поддержку для вывода на рынок новой линии кормов для собак.
Заказчик
Заказчик - российский агропромышленный комплекс, один из крупнейших производителей мяса в России. Компания имеет полный производственный цикл, включающий в себя создание кормов и выращивание животных, а также переработку мяса и поставку готовой продукции в торговые сети.
Производственная структура компании включает комбикормовые предприятия, которые производят рассыпные и гранулированные корма как для животных промышленного содержания, так и для домашних питомцев.
Производственная структура компании включает комбикормовые предприятия, которые производят рассыпные и гранулированные корма как для животных промышленного содержания, так и для домашних питомцев.
Цель рекламной кампании
Компания выводила на рынок новый продукт - линию кормов для собак. Необходимо было стимулировать продажи через официальных дилеров и сформировать потребительский спрос в интернете.
Стратегия: рекламные кампании создавались с нуля. Требовалось разработать структуру, собрать семантику, подобрать минус-слова, составить релевантные объявления. По ходу работы рекламных кампаний - отслеживать результаты, перераспределять бюджеты и отключать неконверсионные площадки.
Период работы: ноябрь 2021 - февраль 2022 гг.
Стратегия: рекламные кампании создавались с нуля. Требовалось разработать структуру, собрать семантику, подобрать минус-слова, составить релевантные объявления. По ходу работы рекламных кампаний - отслеживать результаты, перераспределять бюджеты и отключать неконверсионные площадки.
Период работы: ноябрь 2021 - февраль 2022 гг.
Этап 1. Разработка структуры рекламных кампаний
Мы провели анализ продвижения конкурентов, разработали структуру рекламных кампаний, собрали семантику.
Подобрали 1 800 поисковых фраз и 350 минус-слов.
Особый акцент сделали на брендовом трафике, который отличается наиболее высоким CR и низким CPA.
Параллельно с запуском контекстной рекламы шла реклама на телевидении. Это резко увеличило количество пользовательских запросов по названию бренда.
Подобрали 1 800 поисковых фраз и 350 минус-слов.
Особый акцент сделали на брендовом трафике, который отличается наиболее высоким CR и низким CPA.
Параллельно с запуском контекстной рекламы шла реклама на телевидении. Это резко увеличило количество пользовательских запросов по названию бренда.
● Добавили объявления с призывом приобретать корм через официальных ритейлеров.
● Настроили запуск обычного ремаркетинга, по сценариям вовлеченности и на посетителей сайта.
● Запустили поисковый ретаргетинг и скорректировали ставки Generic и Competitors кампаний: +50% для тех, кто уже посетил сайт и не нажал на кнопку "где купить".
● Скорректировали ставки + 30% по регионам, приоритезировали ставку на Москву, Санкт-Петербург, Самару и Пермь в связи с высоким CR.
● Настроили запуск обычного ремаркетинга, по сценариям вовлеченности и на посетителей сайта.
● Запустили поисковый ретаргетинг и скорректировали ставки Generic и Competitors кампаний: +50% для тех, кто уже посетил сайт и не нажал на кнопку "где купить".
● Скорректировали ставки + 30% по регионам, приоритезировали ставку на Москву, Санкт-Петербург, Самару и Пермь в связи с высоким CR.
Результаты
За 4 месяца работы на 15% перевыполнили план по количеству переходов на сайт и снизили стоимость клика на 19%. Фактический показатель отказов не превысил 23%. Количество кликов по кнопке "где купить" оказалось на 19% выше запланированного, а стоимость целевого действия - ниже на 20%.
----------
Кейс: контекстная реклама в Яндекс.Директ (подробнее об услуге), тематика - продвижение корма для животных.
Кейс: контекстная реклама в Яндекс.Директ (подробнее об услуге), тематика - продвижение корма для животных.
-
Автор: Станислав ФилатовРуководитель агентства SV Digital.
Специалист по контекстной рекламе.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Увеличьте конверсию b2b сайта и получайте больше лидов за те же деньги
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
