Что такое Google Реклама и как она работает

Что такое Гугл-реклама? Это сервис контекстной рекламы от компании Google, предоставляющий возможность создания и демонстрации эффективных рекламных сообщений. Несмотря на недавние изменения, связанные с приостановкой работы сервиса в России, он по-прежнему остается одним из ключевых инструментов цифрового маркетинга.

Рассмотрим, как система функционирует в 2024 году, какие преимущества предоставляет рекламодателям и как, несмотря на существующие ограничения, может быть использована для привлечения клиентов.

Что будет в статье

• Что такое Google Ads и преимущества рекламы в Гугл для бизнеса
• Поисковая реклама в Google
• Реклама в Контекстно-медийной сети партнеров
• Ремаркетинг в Google Ads
• Другие типы рекламы в Google
• Работает ли реклама в Google Ads сегодня?

Google Ads - это платформа для размещения платной рекламы. Она предоставляет широкие возможности для продвижения товаров и услуг. Продавцы могут размещать объявления там, где пользователи ищут информацию, совершают покупки или просматривают контент: в поиске Гугла, на видеохостинге YouTube, в приложениях и на сайтах-партнерах. Российским предпринимателям реклама в Google Adwords помогает привлекать покупателей из других стран.

Демонстрируется на странице результатов поисковой выдачи в зависимости от фразы, которую ввел пользователь. Такие предложения максимально релевантны запросу. Чем выше рейтинг объявления, тем больше шанс, что оно попадет в ТОП. Под рекламу в Гугле отводится 4 места в верхней части страницы выдачи, 3 – в нижней.

В контекстно-медийную сеть входит более двух миллионов ресурсов: мобильных приложений и сайтов-партнеров. В отличие от рекламы на Поиске, где человек вбивает запрос и получает на него ответ-предложение, в сети реклама демонстрируется на основе пользовательского поведения, интересов, привычек, просмотренных ранее сайтов.

Человек может увидеть предложение товара или услуги даже если он их еще не искал. Таким образом реклама в КМС помогает привлекать новую аудиторию, которая, возможно даже не думала о покупке. Объявления знакомят людей с брендом, рассказывают о компании и новых продуктах. Специалист вручную корректирует площадки и настраивает таргетинг на целевые сегменты.

В КМС доступны разные форматы: текстовые и текстово-графические, графические, видеообъявления и др.

Для оптимизации кампаний специалист может использовать интеллектуальное распределение бюджета и ставок для достижения целей, детальную статистику по показам, кликам, конверсиям и другим метрикам, возможность интеграции с Google Analytics для комплексной аналитики.

Это эффективный инструмент для повторного привлечения посетителя сайта, которые уже взаимодействовали с вебсайтом или интернет-магазином, но не совершили целевое действие.

Google Ads позволяет создавать ремаркетинговые аудитории на основе действий пользователей на вашем сайте, YouTube-канале и других источниках. их можно сегментировать по различным параметрам. Используя ремаркетинг, вы можете показывать людям персональные предложения, ориентированные на их предыдущее взаимодействие. Это повышает эффективность кампаний.

Ремаркетинговые объявления могут размещаться не только в поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах, в YTube, Gmail и других каналах. Гибкие настройки позволяют таргетироваться на тех, кто посетил конкретные страницы вебсайта, добавлявших товары в корзину, но не совершивших покупку, и т.д. Для ремаркетинга можно использовать динамические объявления, автоматически генерируемые на основе содержимого вашего сайта. Ремаркетинг легко интегрируется с CRM-системами, email-маркетингом и другими каналами для комплексной стратегии повторного вовлечения клиентов.

Для запуска ремаркетинга на ресурсе должна быть установлена аналитика и настроены цели. Специалист может создать кампании, нацеленные на любые из выделенных сегментов, например "брошенные корзины". Такие тексты и креативы напоминают пользователю о бренде, мотивируют завершить покупку или вернуться в каталог для продолжения выбора.

Так ремаркетинг позволяет "догонять" потенциальных клиентов и делать им специальные предложения.

Демонстрируется на YouTube, различных сайтах-партнерах в сети , а также в мобильных приложениях.

Рекламные ролики могут воспроизводиться автоматически, показываться перед началом основного видео или прерывать его на определенных временных отрезках. При этом длительность самого видеообъявления, а также возможность его пропуска пользователем, зависят от выбранного рекламного формата.

Такое разнообразие опций позволяет рекламодателям настраивать видеокампании максимально эффективно, учитывая особенности целевой аудитории и специфику рекламируемого продукта или услуги.

Позволяет разработчикам и владельцам мобильных приложений продвигать свой продукт среди тех, кто находится в поиске похожих решений, а также стимулировать нужные действия внутри ресурса.

Вид выбирается в зависимости от текущих задач:

• "Установки" увеличение количества скачиваний
• "Взаимодействия" стимулирование действий внутри уже установленного приложения (например, регистрации, подписки и т.д.).
• "Предварительная регистрация" предлагает зарегистрироваться в мобильной версии еще до релиза.

Позволяет таргетироваться на горожан, находящихся рядом с офлайн-точками и привлекает клиентов в spa, бутик, кафе, спортклуб. Такие предложения показываются тем, кто сейчас находится вблизи офиса, магазина, отделения или живет рядом. Локальные кампании тесно интегрированы с Картами. Люди могут проложить пеший или автомобильный маршрут прямо из объявления.

Google Adwords позволяет отслеживать конверсии, совершенные в офлайне - посещения магазинов, звонки, запись на прием и т.д. для оценки реальной отдачи от продвижения.

Это простое и автоматизированное решение для бизнесов, которые хотят запуститься в интернете, но не готовы глубоко погружаться в детали настройки. Предприниматель может предоставить информацию о своей компании и создать объявления, а система самостоятельно настроит таргетинг и оптимизирует продвижение. Платформа ориентируется на заданную цель конверсии продажи, лиды или посещения офлайн-точек.

Одно из ключевых преимуществ - это автоматизация многих процессов. Так, интеллектуальные алгоритмы платформы самостоятельно корректируют рекламные ставки и перераспределяют бюджет, оптимизируя достижение поставленных целей.

Компания может охватить сразу все доступные рекламные каналы - контекстно-медийную сеть, поисковую выдачу, Gmail, Карты, YouTube и другие. При этом нет необходимости вручную настраивать таргетинг, ставки и прочие параметры - все эти задачи решаются автоматически.

Система ориентируется на одну из трех ключевых целей конверсии, установленных рекламодателем: увеличение продаж, привлечение потенциальной целевой аудитории или рост посещаемости офлайн-точек. Алгоритм непрерывно отслеживает эффективность различных каналов и непрерывно перераспределяет бюджет в пользу наиболее результативных.

Представляют собой эффективный инструмент для продвижения ассортимента интернет-магазинов. Данный формат позволяет размещать рекламу непосредственно в поисковой выдаче, а также на вкладке "Покупки". Главное преимущество торговых кампаний - автоматизация многих настроек благодаря интеграции с Google Merchant Center.

Также торговые кампании дают возможность рекламировать не только товары из онлайн-магазинов, но и ассортимент офлайн-точек - через опцию "Реклама местного ассортимента". Таким образом, данный инструмент упрощает и ускоряет процесс продвижения товаров в интернете.

В 2022 году компания приостановила продажу рекламы в России, а в 2023 году начала блокировать российские аккаунты. Однако технически доступ к платформе получить можно. Некоторые российские организации продолжают пользоваться ею, открывая иностранные аккаунты и пополняя счет с банковских карт, выпущенных в других странах.

При этом есть ограничения, которые нельзя обойти - запустить рекламу, показывающуюся на территории России, нельзя, ее можно демонстрировать только россиянам с иностранными IP-адресами.

Несмотря на существующие ограничения, Google Adwords по-прежнему может быть эффективен для крупных брендов, фирм с развитой дилерской сетью, а также для бизнеса, ориентированного на зарубежные или русскоязычные аудитории в других странах. Более того, эксперты отмечают, что в сложившейся ситуации Google Ads может быть даже более выгоден, чем ранее, ввиду снижения общей конкуренции.

В статье мы дали ответ на вопрос «Google реклама что это», рассмотрели ее форматы, оценили преимущества и узнали, какие задачи бизнеса можно решать с ее помощью.