Контекстная реклама: что это, чем полезна бизнесу и как работает

В современном цифровом мире реклама должна быть релевантной и полезной. Алгоритмы поисковых систем Яндекса и Google определяют, какие товары или услуги будут наиболее актуальны для пользователей в конкретный момент и показывают им соответствующие предложения.

Контекстная реклама - это текстовые, графические и видеообъявления, которые человек видит, если вводит в поиск конкретный запрос или в целом интересуется какой-то тематикой.

В статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами, разберем принципы ее работы, форматы объявлений, методы оценки эффективности. Вы узнаете, как грамотно использовать этот мощный инструмент для достижения ваших маркетинговых и бизнес-целей.

Что будет в статье

• Какому бизнесу подходит и какие задачи решает контекстная реклама
• Какой бывает и как выглядит контекстная реклама
• Как работает контекст и сколько стоит
• Как оценить эффективность контекстной рекламы для бизнеса
• Преимущества и недостатки контекстной рекламы
• Кейсы: как настроить контекст так, чтобы он приносил прибыль

Инструмент подходит практически любой компании, которая ориентирована на онлайн-продажи или привлечение онлайн-лидов. Особенно она эффективна для тех, кто предлагает продукты, востребованные у большого числа интернет-пользователей.

Поскольку объявления показываются людям, которые уже проявили интерес через соответствующие запросы, контекст позволяет охватить наиболее “горячую” аудиторию.

Контекстная реклама - это идеальный инструмент для электронной коммерции, финансовой ниши, сферы образования, туризма и многих других отраслей, где покупатели часто начинают свой путь с поиска информации в интернете.

Демонстрируется в результатах выдачи после того, как пользователь вводит определенный запрос (слово или целую фразу). Объявления располагаются вверху и внизу и помечаются как "Реклама".

Компании платят только за клики по объявлениям или за конверсии. Стоимость клика определяется на основе аукциона между рекламодателями за конкретный поисковый запрос.

Эффективность такого размещения обусловлена тем, что люди видят рекламу именно тогда, когда ищут соответствующие товары или услуги. Поэтому объявления на Поиске хорошо работают и имеют высокую релевантность.

Рекламодатели могут настраивать детальный таргетинг - по местоположению, времени, устройствам и т.д. для более точного попадания в выбранный сегмент.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС) - это объединение партнерских веб-ресурсов, мобильных приложений и других онлайн-площадок, на которых размещаются рекламные объявления, преимущественно графические и анимационные баннеры и видео. КМС также включает в себя собственные ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail и другие.

Объявления в основном выводятся в контексте контента, который просматривает человек, хотя есть и другие настройки. Креативы располагаются в верхней, правой, левой и нижней частях веб-страниц.

В отличие от продвижения на Поиске, которое нацелено на "теплых" лидов и основано на ответе на конкретный запрос, размещение в сетях призваны визуально привлекать внимание, воздействовать на эмоции интернет-пользователей и формировать отношение к бренду.

Такая реклама может приносить заказы, заявки, установки приложений и т.д. Это означает, что она охватывает как тех, у кого еще не сформирован спрос, так и тех, кто уже готов совершить покупку.

Что входит в контекстную рекламу и как ее настроить – рассказали в статье.

● Таргетинг по контексту. Объявления показываются в соответствии с контекстом - темой, интересами, историей поиска и т.д. Это обеспечивает их высокую релевантность.
● Анализ ключевых слов и посадочных страниц. Система анализирует содержимое веб-страниц, где отображаются креативы - заголовки, тексты, ключевики. На их основе подбираются подходящие объявления.
● Учет поведенческих факторов. Кроме содержимого вебресурсов, учитываются история поиска, посещенные человеком площадки, демография и т.п. Это дает возможность более детального таргетинга.
● Ранжирование и аукцион. Реклама ранжируется по степени соответствия содержимому лендинга. Окончательная позиция определяется на аукционе, который основан на ставках и качестве объявлений.
● Показы. Наиболее подходящие по контексту и ставке креативы демонстрируются человеку на веб-странице или в мобильном приложении.
● Оплата за клики. Рекламодатели платят только в том случае, если пользователь кликнул по тексту или картинке. Стоимость действия также определяется на аукционе.

Анализируя эти характеристики, вы можете отслеживать результативность ваших маркетинговых мероприятий, выявлять области для оптимизации и принимать обоснованные решения о дальнейших инвестициях в продвижение.

На старте проекта производителя видеосерверов мы настраивали открутку на всю Россию. При анализе статистики выявили города с низкой конверсией. Но вместо отключения регионов предложили добавить на все страницы сайта заметную плашку о том, что компания работает по всей РФ. Чуть позже увидели, что после внесения изменений на сайт данные по отдаленным регионам стабилизировались.

А также:

1. Интегрируйте системы веб-аналитики для детального отслеживания целевых действий, стоимости привлечения клиента и ROMI.
2. Корректируйте распределение бюджета, перенаправляя больше средств на высокоэффективные сегменты.
3. Анализируйте метрики, отключайте неэффективные ключевики, устройства, временные периоды. Оптимизируйте все элементы кампаний.

Контекстная реклама - это возможность донести ваше предложение до нужной аудитории в нужное время. Фокусируясь на ключевых аспектах и неустанно оптимизируя кампании, вы сможете добиться максимальной отдачи от вложенных усилий.