Что такое показы рекламы в Яндекс.Директ

Контекстная реклама позволяет компаниям показывать свои предложения пользователям, которые ищут информацию, товары или услуги. При этом рекламодатель платит только за реальные переходы на свой сайт.

Однако показы в Директе — это важная метрика, которая дает возможность оценить объем взаимодействия потенциальных покупателей с рекламой. Сколько раз будет показано объявление зависит от его релевантности запросу, ставок, объема вложенных средств, временного таргета, гео и других настроек.

В статье рассмотрим, что такое показы в Яндекс.Директ, чем они отличаются от охватов, кликов и просмотров, как считаются и где клиент может увидеть ваше предложение.

Что будет в статье

• Что такое показы в Директе и где может показываться ваша реклама
• Чем показы отличаются от охвата, кликов и просмотров
• Как происходит подсчет показов
• От чего зависит количество показов в Яндекс.Директ
• 7 рекомендаций как увеличить количество показов рекламы в Яндекс.Директ

Показ - это отображение рекламного объявления на странице поисковой выдачи и на сайтах-партнерах сети. Объявления ранжируются и размещаются на основе прогнозируемого CTR, коэффициента качества и ставок.

Это самое выгодное место: реклама располагается в верхней части выдачи Яндекса (до 4 ссылок). Чтобы попасть в спецразмещение, требуется высокий прогнозируемый CTR и коэффициент качества объявления, а также конкурентоспособная ставка за клик или конверсию.

Тексты должны максимально точно соответствовать тематике запроса. Рекомендуется включать ключевики в заголовок для наибольшей релевантности. Желательно добавить быстрые ссылки, контактную информацию, уточнения и промоакцию.

Как написать действительно хорошие продающие объявления – читайте в нашей статье.

Второе по значимости: блок располагается под основной выдачей Яндекса. Если поисковый запрос содержит ключевые слова, на которые настроено объявление, то его показ здесь гарантирован. Сюда может попасть до 4 рекламных объявлений на десктопе. В мобильной выдаче покажется только один.

Объявления здесь имеют тот же формат, что и в спецразмещении: заголовок, короткий текст, ссылка, возможность добавить уточнения и контактную информацию. Хотя количество показов в "гарантиях" меньше, но и стоимость рекламы тоже ниже. Поэтому для некоторых тематик и товаров такой вариант может быть более выгодным с точки зрения окупаемости.

Чтобы попасть в гарантированные размещения, требуется высокий прогнозируемый CTR и соответствующая релевантная ставка. Конкуренция здесь ниже, чем в спецразмещении, но все же присутствует.

Динамические объявления на поиске Яндекса выглядят, как обычные поисковые объявления. В них есть динамический заголовок, текст, быстрые ссылки и промоакция.

Показы рекламы в Яндекс.Директ могут быть больше охвата, если одни и те же люди видели объявление несколько раз. И наоборот, охват может превышать количество показов, если пользователь увидел рекламу на разных устройствах.

Клики, как правило, меньше показов, поскольку не каждый просмотр приводит к переходу.

Просмотры стараются максимально очистить статистику от "невидимых" покупателю демонстраций, когда ролик был ниже зоны видимости или не отображался достаточно долго.

Для фиксации в статистике нужно выполнение следующих условий:

• Загрузка рекламного контента происходит по HTTP-запросу непосредственно из браузера пользователя.
• Баннер или видеоплеер с рекламой полностью загрузился на странице в браузере зрителя
• Минимум 50% площади баннера или 50% площади видеоплеера находилось в активном окне браузера дольше 1 секунды для баннеров и 2 секунд для видеоплееров.

Такая методика подсчета максимально корректна: она позволяет отсеивать ситуации, когда реклама технически загрузилась, но человек ее не видел.