Что такое реклама в Яндекс Директ: как работает и как поможет бизнесу увеличить продажи

Сегодня сервис Яндекс.Директ пользуется большой популярностью и считается одной из самых эффективных платформ в Рунете. С помощью этого инструмента компании могут настраивать показы рекламы для конкретных пользователей, увеличивать продажи и повышать узнаваемость своего бренда.

В статье детально рассмотрели что такое сервис Яндекс Директ простыми словами, как работает для продвижения бизнеса и решения маркетинговых задач. Описали основные преимущества по сравнению с другими каналами рекламы и различные форматы, которые можно использовать.

Содержание

• Что такое Яндекс Директ простыми словами
• Что дает реклама в Яндекс.Директ бизнесу
• Преимущества Яндекс.Директ перед другими каналами продвижения
• Что и как можно рекламировать в Яндекс.Директе
• Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе
• Что такое ретаргетинг и как его настроить
• Как анализировать эффективность рекламы в Директе

Простыми словами, Яндекс Директ - это ведущий контекстно-медийный рекламный сервис в Рунете. Платформа позволяет компаниям эффективно привлекать целевых клиентов, растить продажи и увеличивать узнаваемость бренда. В основе лежит автоматизированная система размещения и оптимизации объявлений по заданным рекламодателем правилам.

• Высокоточный таргетинг по социально-демографическим, поведенческим и другим параметрам позволяет точно выделять аудиторию среди миллионов посетителей Яндекса.
• Автоматизация управления ставками через аукцион оптимизирует вложения и повышает ROI за счет максимально точных настроек.
• Развитые возможности ретаргетинга обеспечивают "дожим" потенциальных покупателей, увеличивая конверсию сайта.

Сервис активно используется для привлечения трафика, лидогенерации, увеличения продаж онлайн и офлайн и т.д. Это эффективная платформа с большими возможностями для решения широкого спектра маркетинговых задач.

● Скорость запуска. Кампанию можно настроить за 15 минут, а первые переходы и продажи начнутся практически сразу после запуска. SEO требует долгой постепенной оптимизации веб-ресурса - для достижения результата должно пройти несколько месяцев.

● Гарантированный результат в виде переходов. В Директе можно жёстко контролировать CTR и трафик. В SEO нет гарантий трафика, всё зависит от высококонкурентных факторов ранжирования сайта.

● Большая гибкость настроек таргетинга. Можно легко корректировать сегменты и условия открутки - по демографии, гео, интересным пользователю тематикам. В SEO это влияет косвенно.

● A/B тестирование. Можно делать и легко сравнивать разные макеты, заголовки, тексты - для выявления наиболее работающего варианта.

● Контроль бюджета. В плюсы ЯД входит возможность грамотно настраивать лимиты, ставки, охват - для получения максимальной отдачи от вложенных средств.

Таким образом Яндекс.Директ - это инструмент, который дает возможность точной и контролируемой работы по привлечению лидов. В совокупности преимущества платформы выводят сервис на лидирующие позиции среди digital-инструментов для качественной реализации компанией комплексных маркетинговых стратегий.

Это вид интернет-рекламы, которая показывается в результатах выдачи поисковых систем. Она размещается на странице выдачи по определённым словам - запросам, связанным с деятельностью и продуктами рекламодателя. Позволяет точно настраивать показы по сегментам пользователей, географии, времени, частоте.

Работает по модели оплаты за переход (CPC) - рекламодатель платит только за реальные переходы, клики, конверсии. Эффективность измеряется в количестве целевых действий: покупок, регистраций, звонков.

Преимущества объявлений на поиске - точный таргетинг, высокая релевантность, измеримость результатов.

Это тематические баннеры со ссылками, которые мы видим на огромном количестве сайтов. Она объединяет таргетинг по интересам и поведению пользователей с таргетингом по ключевым запросам. Показывается в виде графических макетов, видео и gif в специально выделенных местах на страницах сайтов.

Используется, когда важно привлечь максимум целевых переходов новых или уже существующих покупателей, стимулировать спрос в сезон или предпраздничные периоды, повысить узнаваемость бренда.

Для настройки кампании в аккаунте необходимо

● Зарегистрировать рекламный кабинет и пополнить баланс.
● Интегрировать аккаунт с метриками и системами аналитики.
● Выбрать тип кампании, вариант оптимизации, бюджет, прописать цели.
● Определить параметры аудитории, гео и расписание показов.
● Написать заголовки, тексты, добавить изображения и видео.

В отдельной статье мы дали подробную инструкцию как грамотно настроить свою первую рекламную кампанию в сервисе Яндекс.Директ.

Ретаргетинг - это технология повторного показа рекламы посетителям, которые уже совершали какие-либо целевые действия на сайте рекламодателя. Цель такой рекламы - напомнить о компании тем пользователям, кто проявил интерес к товарам/услугам, но не совершил покупку или не оформил заказ. Выделить группу пользователей можно с помощью Метрики и Яндекс Аудиторий. Объявления по ретаргетингу и подбору аудитории будут показываться на Поиске и в сетях (РСЯ и внешние сети).

В новом материале подробно рассказали, что такое ретаргетинг и как он может помочь бизнесу.

Для настройки ретаргетинга в Яндекс.Директе нужно:
● Собрать необходимые сегменты через веб-аналитику или пиксель.
● Создать кампанию и выбрать ранее собранные аудитории.
● Составить привлекательные объявления.

Подробную пошаговую инструкцию настройки ретаргетинга для разных сценариев вы найдете здесь.

Комплексная оценка базируется на сочетании ключевых количественных и качественных метрик с учётом бизнес-целей.

Рекомендуется анализировать следующие критерии:

● Показы - демонстрируют масштаб охвата аудитории. Чем больше значение, тем чаще демонстрируется объявление.
● Клики - отображают количество совершенных нажатий. Чем выше - тем эффективнее.
● CTR - соотношение кликов к показам в процентах. Норма CTR в поиске 8-11%. Выше - отличный показатель, ниже - стоит пересмотреть привлекательность объявления.
● Расход (всего) - сколько потрачено за период.
● Средняя цена клика - стоимость одного клика. Ниже - лучше.
● Средний расход в день - сумма, расходуемая за 1 день. Учитывает только дни с рекламой.
● Глубина - сколько страниц просматривает пользователь после клика в среднем.
● Конверсия - количество целевых действий на сайте.
● Конверсия (%) - процент целевых действий от кликов. Выше - эффективнее.
● Цена цели - стоимость одного целевого визита.
● Площадки - показатели по поиску и РСЯ в целом или по отдельности.

Теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и какие возможности открывает контекстная реклама для бизнеса. Читайте о том, как самостоятельно настроить первую кампанию или обратитесь в SV Digital за привлечением покупателей.