Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 9 минут
Как настроить и разместить рекламу компании на Яндекс Картах: форматы и инструкции
Яндекс Карты — не просто удобный инструмент для навигации по городу, но и мощный канал продвижения бизнеса. С их помощью вы можете привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость своей компании и увеличить посещаемость офлайн-точек. Рассказываем, как разместить рекламу на Яндекс Картах, чем отличаются существующие форматы и как добиться максимальной эффективности.
Что будет в статье
Что будет в статье
Размещение рекламы в Яндекс Картах: особенности и преимущества
Одно из достоинств Яндекс Карт — доступность в браузере и мобильнои приложении. За счёт этого сервис имеет огромную аудиторию — ежемесячно им пользуется 62 млн пользователей:
- 24 млн заходят с компьютера
- 38 млн открывают приложение
Причём 75% из них — платёжеспособные люди, которые часто отдыхают и путешествуют, закупаются в интернет-магазинах и посещают салоны красоты и развлекательные заведения. Это именно та аудитория, которая готова стать вашими клиентами.
И это не единственная причина купить рекламу в Яндекс Картах:
И это не единственная причина купить рекламу в Яндекс Картах:
- 1Локальный охватПозволяет привлечь клиентов из конкретного района, города или региона. Это актуально для бизнесов, которые работают с локальной аудиторией: кафе, магазинов, автосервисов, салонов красоты и аналогичных организаций.
- 2Бесплатное размещениеВы можете бесплатно добавить компанию на Карты, так что пользователи увидят её месторасположение. Одно это способно повысить видимость бизнеса.
- 3Платные методы продвиженияГеореклама — один из самых эффективных способов выделиться на фоне конкурентов и привлечь больше клиентов в конкретном регионе.
- 4Удобство для пользователейОни могут не только быстро найти нужную им организацию, но и построить маршрут до неё или связаться с менеджером с помощью контактов, указанных в карточке (например, чтобы забронировать столик в ресторане).
- 5Высокая конверсияАудитория Яндекс Карт — люди с конкретными запросами. А значит, они уже готовы купить товар, заказать интересующую их услугу или посетить выбранное заведение.
- 6Гибкость настройкиПользователям доступен не только выбор формата, но и возможность ограничить свой бюджет. А значит, вы сможете контролировать расходы и добиваться максимальной эффективности.
- 7АналитикаСистема предоставляет подробную статистику по рекламным кампаниям. Это позволяет отслеживать количество показов, кликов и конверсий.
Хотите убедиться в эффективности такого решения? Попробуйте разместить рекламу на Яндекс Картах бесплатно, оцените результаты и только потом подключайте геометки.
Как разместить компанию на Яндекс Картах?
Чтобы иметь возможность настроить рекламу на Яндекс Картах, необходимо зарегистрировать свою организацию. Вот пошаговая инструкция, как это сделать:
1
Добавляем компанию:
- открываем свою страницу в Яндекс Бизнесе;
- нажимаем «Добавить» и вводим название организации (или выбираем её из списка и подтверждаем права на компанию по телефону).
2
Указываем основную информацию:
- выбираем вид деятельности;
- вводим адрес офиса.
3
Добавляем контактные данные:
- указываем контакты для связи;
- при желании загружаем фотографии (офиса или других объектов, связанных с компанией);
- активируем проверку данных (обычно модерация занимает около двух дней).
4
Заполняем карточку минимум на 90%, чтобы получить синюю галочку и вызывать доверие пользователей:
- переходим в раздел «Организации» и подраздел «О компании»;
- указываем режим работы (включая выходные и праздничные дни);
- загружаем фотографии (это может быть продукция, оформление ресторана, используемое оборудование);
- выбираем основную и дополнительные рубрики (на их основе формируются ключевые запросы);
- указываем реквизиты компании и доступные способы оплаты;
- прописываем особенности организации (например, наличие бесплатной парковки);
- добавляем ссылки на сайт и соцсети и т. д.
5
Подтверждаем регистрацию по телефону — без этого реклама на Яндекс Картах будет недоступна.
Обратим внимание на то, что для каждого филиала нужно создавать отдельную карточку. При желании их можно будет объединить в единую сеть, чтобы было проще управлять кампанией. Но для этого они должны относиться к одной рубрике и иметь совпадающее название, сайт и контакты.
Остаётся лишь следить, что информация была актуальной, и регулярно обновлять данные.
Остаётся лишь следить, что информация была актуальной, и регулярно обновлять данные.
Сколько стоит реклама в Яндекс Картах разных форматов?
Если вы хотите привлечь максимум клиентов, придётся подключать платные форматы.
Приоритетное размещение
Этот формат помогает компании выделиться на фоне конкурентов:
● вместо привычной синей метки она отмечается зелёным цветом, который сразу привлекает внимание пользователей;
● она отображается на более высокой позиции в поиске (под «приоритетные» организации система отводит 10 мест в ПК-версии и 5 — в приложении для смартфонов);
● она появляется у конкурентов в разделе «Похожие места» (при этом конкуренты не отображаются в вашей карточке).
При этом вы получаете возможность добавить логотип, витрину товаров, акции и кнопки действий. Также система предоставляет подменный номер, который позволяет отследить точное количество лидов.
Что касается стоимости рекламы на Яндекс Картах, то в месяц предстоит заплатить не менее 10 000 рублей — это минимальный бюджет для запуска приоритетного размещения. При этом вы платите только за клик (по модели CPC). Его цена варьируется от 10 до 100 рублей и зависит от региона, выбранной рубрики и конкуренции в отрасли.
Деньги также списываются за дополнительные опции:
● вместо привычной синей метки она отмечается зелёным цветом, который сразу привлекает внимание пользователей;
● она отображается на более высокой позиции в поиске (под «приоритетные» организации система отводит 10 мест в ПК-версии и 5 — в приложении для смартфонов);
● она появляется у конкурентов в разделе «Похожие места» (при этом конкуренты не отображаются в вашей карточке).
При этом вы получаете возможность добавить логотип, витрину товаров, акции и кнопки действий. Также система предоставляет подменный номер, который позволяет отследить точное количество лидов.
Что касается стоимости рекламы на Яндекс Картах, то в месяц предстоит заплатить не менее 10 000 рублей — это минимальный бюджет для запуска приоритетного размещения. При этом вы платите только за клик (по модели CPC). Его цена варьируется от 10 до 100 рублей и зависит от региона, выбранной рубрики и конкуренции в отрасли.
Деньги также списываются за дополнительные опции:
- реклама на страницах партнёров;
- иконку в рубрике.
Брендированное размещение
Формат для тех, кто хочет привлечь максимум внимания — компания отмечается не зелёной меткой, а собственным логотипом. Однако цена такой рекламы в Яндекс Картах впечатляет — минимум 299 880 рублей за три месяца. При этом можно купить размещение на 6 месяцев и даже год.
Также есть опция POI. При её активации ваша компания отчается на карте даже без ввода поискового запроса (как точка интереса). Это особенно полезно, если вы хотите привлечь случайных прохожих.
Также есть опция POI. При её активации ваша компания отчается на карте даже без ввода поискового запроса (как точка интереса). Это особенно полезно, если вы хотите привлечь случайных прохожих.
Геомедийная реклама
Геомедийная реклама считается более универсальным инструментом, с помощью которого удаётся продвигать не только офлайн-точки, но и сайты или интернет-магазины.
Есть три варианта:
Есть три варианта:
- Баннер на главнойПоявляется под поисковой строкой, но только при открытии на компьютере.1
- Баннер в мобильных приложениях (в том числе, в Навигаторе)Отображается внизу экрана в двух ситуациях: когда водитель выстраивает маршрут движения или остановился на несколько минут (например, на красный цвет светофора). При клике на изображение ссылка переводит на сайт, даёт возможность связаться с менеджером или найти адрес компании.2
- Пин по выбранному маршрутуВыглядит как брендированная метка, которая появляется во время движения по выбранному пути. После клика по картинке открывается оффер с конкретным предложением (например, действующей акцией) и кнопками действий.3
Что касается цен на рекламу на Яндекс Картах, то они зависят от выбранного формата, региона, аудитории и длительности кампании. Обычно за одну-две недели приходится платить;
● оффер на главной и пин по маршруту — от 50 000 рублей;
● баннер в приложениях — от 30 000 рублей;
● биллборды — от 70 000 рублей.
● оффер на главной и пин по маршруту — от 50 000 рублей;
● баннер в приложениях — от 30 000 рублей;
● биллборды — от 70 000 рублей.
Как настроить рекламу на Яндекс Картах?
Через Яндекс Бизнес
1
Заходим в Бизнес и открываем раздел «Организации». Там будут карточки компаний, к которым у вас есть доступ.
2
Выбираем нужную организацию и нажимаем на стрелку рядом с ней.
3
Нажимаем на кнопку «Создать новую» в блоке «Организации».
4
В новом окне выбираем опцию «Мы настроим рекламу за вас» (если не хотите разбираться с настройками самостоятельно).
5
Выбираем категорию «Яндекс Карты».
6
Публикуем всю необходимую информацию:
- объявления (до 20 штук);
- акции (не забываем указывать период действия и добавлять медиафайлы);
- витрину (в карусель помещается 10 позиций с фотографиями и ценами);
- кнопку действия.
7
Оплачиваем подписку (она доступна на 3/6/12 месяцев). Чтобы зачислить деньги на счёт, нажимаем на значок кошелька в верхней части экрана и выбираем оптимальный способ оплаты.
8
Запускаем кампанию. Как только деньги поступят на счёт, нажимаем кнопку «Оплатить кампанию».
Через ЕПК в Директе
Этот формат позволяет комбинировать разные типа рекламы и показывать их в нескольких местах: в результатах поисковой выдачи и РСЯ, Telegram и Яндекс Картах.
1
Заходим в личный кабинет и создаём новую кампанию.
2
Активируем «Режим эксперта» и выбираем «Единую перфоманс-кампанию».
3
Вводим адрес сайта. Если у вас есть зарегистрированная организация, Директ подтянет её автоматически.
4
В настройках оставляем стандартный вариант «Поиск, Рекламная сеть и Карты», который охватывает основные площадки, или выбираем место показа самостоятельно.
5
Выбираем «Максимум конверсий» и указываем недельный бюджет.
6
Указываем длительность кампании и график показов (например, в рабочие дни или в определённое время суток).
7
Проставляем UTM-метки, благодаря которым можно будет оценить эффективность кампании.
8
Решаем, применять рекомендации или настраивать всё вручную. Во втором случае:
- добавляем корректировки ставок;
- составляем список минус-фраз, чтобы исключить ненужные запросы;
- включаем или отключаем расширенный таргетинг;
- запрещаем показы на конкретных площадках (если они не подходят).
9
Переходим в раздел «Автотаргетинг» и добавляем ключевые слова. При желании активируем ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с сайтом.
10
Создаём объявления (для Карт больше подходит текстово-графический формат) и добавляем привлекательный заголовок, цепляющий оффер (скидку или акцию), медиафайлы, кнопку с призывом к действию.
11
Проверяем правильность настроек и нажимаем «Запустить».
Через Мастер кампаний в Директе
Главное достоинство этого способа в том, что большинство параметров настраиваются автоматически. А значит, вам не нужно разбираться в нюансах размещения рекламы на Яндекс Картах.
1
Заходим в Директ и нажимаем «Добавить» и «Кампанию».
2
В «Мастере кампаний» выбираем подходящий тип:
- «Конверсии и трафик» (для привлечения клиентов на сайт);
- «Товарная кампания» (для продвижения конкретных товаров).
3
Указываем адрес сайта. Директ автоматически подтянет данные из Бизнеса и подключит счётчик для отслеживания статистики.
4
Генерируем объявления. Система предложит варианты заголовков и текстов — их можно оставить как есть или отредактировать под свои нужды.
5
Указываем регион показа и расписание.
6
Оставляем автоматически подобранную аудиторию (на основе целей) или настраиваем её вручную (указываем возраст, пол, интересы или личные предпочтения ЦА).
7
Указываем цели, устанавливаем стоимость целевого действия и определяем недельный бюджет.
8
Проверяем параметры кампании и нажимаем «Запустить».
Теперь вы знаете, как разместить рекламу на Яндекс Картах и сможете использовать этот инструмент для продвижения своего бизнеса. Или доверьте эту задачу специалистам SV-Digital — они настроят кампанию, исходя из ваших целей и имеющегося бюджета, и помогут получить максимум клиентов.
Лайфхаки продвижения
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
