Как связать Google Analytics и Google Ads

Время чтения: 7 минут

Как связать Google Analytics и Google Ads

Сервис Google Analytics предназначен для отслеживания работы вашего сайта и поведения пользователей на нём, а Google Ads – платформа таргетированной рекламы. Если связать их в единую систему, вы получите максимально подробное и понятное представление о результатах ваших промо-кампаний.

По сути, вы получите полные отчёты о поведении пользователей и взаимодействии с аудиторией. Данные Google Ads отразят, как именно люди попадают на ваш сайт – по каким «ключам», рекламным объявлениям и источникам (а также количество привлечённых клиентов). Google Analytics продемонстрирует дальнейшее поведение пользователей – какие элементы страницы им интересны, какие игнорируются, сколько времени человек проводит на сайте, и достигает ли установленной администратором цели.

При взаимной интеграции Google Analytics и Google Ads вы увидите все поведенческие показатели аудитории:

Время, проведённое на сайте;
Отказы (человек пришёл, но не заинтересовался);
Глубину просмотра (скролл, переход по внутренним ссылкам).
Достижение целей

Кроме того, Google Analytics позволит создать списки ремаркетинга. А затем на основе этих данных можно разработать рекламную кампанию в сети Google Ads.

Что будет в статье

1) Связка Google Analytics и Google Ads на одном аккаунте
2) Связка Google Analytics и Google Ads, зарегистрированных на разные аккаунты
3) Импорт целей из Google Analytics в Google Ads

Связка Google Analytics и Google Ads на одном аккаунте

Данная процедура работает в том случае, если и «Реклама», и «Аналитика» зарегистрированы на одну и ту же электронную почту. То есть, например, вы сначала создали профиль в Google Ads, а затем, не меняя логина, установили на свой веб-сайт код Google Analytics.

Проще всего связать две учётные записи через интерфейс в сервисе Google Ads:

Перейдите в личный кабинет на сервисе https://ads.google.com/;
В правом углу вы увидите кнопку «Инструменты». Кликните на неё;
На открывшемся экране в разделе «Настройка» будет ссылка «Связанные аккаунты». Перейдите по ней;

Вы увидите несколько сервисов Google, которые можно подключить к рекламному кабинету. Выберите «Google Аналитика» и нажмите кнопку «Подробности» в правом нижнем углу карточки;

Настроим Web- и сквозную аналитику и скажем, как привлекать в 2−3 раза больше клиентов

Подробнее

Откроется список ресурсов, к которым подключена система аналитики от Google. Если нужного сайта в списке нет – то, возможно, у вашего аккаунта нет разрешения на доступ к нему. В столбце «Статус» также будет указан статус – есть ли связь с рекламным кабинетом или нет;
Найдите нужный ресурс. В столбце «Действия» нажмите на кнопку «Связать». Поздравляем, большую часть вы уже сделали. Осталась указать представление;

В открывшемся окне в разделе «Все данные по веб-сайту» активируйте два переключателя – «Связать» и «Импортировать показатели». После этого нажмите на кнопку «Сохранить». Эта процедура (импортирование показателей) крайне необходима – она позволит просматривать собранную «Аналитикой» статистику в отчётах «Рекламы». Собственно, ради таких данных аккаунты и связываются.

Об успешной привязке сообщит изменение статуса ресурса в таблице. Он изменится на «Связь установлена».

Если привязку захочется отменить – это можно сделать в любой момент из того же места личного кабинета Google Ads. Для этого в списке ресурсов найдите тот, который вам уже не нужен, и нажмите кнопку «Отменить связь». Она находится в правом столбце «Действия».

Получите понятные рекомендации по работе
с разными инструментами рекламы

Скачайте полный обзор "ТОП-инструментов Яндекс.Директ
для продвижения интернет-магазинов"

Скачать обзор

Связка Google Analytics и Google Ads, зарегистрированных на разные аккаунты

Если личные кабинеты сервисов «Аналитика» и «Реклама» зарегистрированы на разные аккаунты (учётные записи), их всё равно можно связать. Но удобнее это делать через настройки Google Analytics.

Перейдите в личный кабинет на https://analytics.google.com/ и авторизуйтесь под своей учётной записью;
Вам потребуется учётная запись уровня «Администратор». Убедитесь, что есть права на связку. Для этого перейдите в раздел «Администрирование» из левого меню, там откройте вкладку «Настройки аккаунта» и в разделе «Настройки доступа к данным» найдите «Продукты и сервисы Google». Около этого пункта должна стоят галочка. Если её нет – поставьте и сохраните настройки. Если поле неактивно – значит, вы не администратор (а жаль). Запросите у владельца сайта доступ уровня «Администратор»;
Не выходя из этого раздела меню, перейдите на вкладку «Управление доступом»;
В открывшейся странице нажмите кнопку с плюсом, расположенную в правом верхнем углу, и выберите пункт «Добавить пользователей»;
Появится окно для ввода адреса электронной почты. Укажите e-mail, на который зарегистрирован личный кабинет в сервисе Google Ads, и сохраните изменения.

На этом работу с «Аналитикой» можно завершить. Пора переходить в «Рекламу».

Откройте личный кабинет на https://ads.google.com/ и перейдите в раздел «Инструменты»;
В блоке «Настройка» выберите пункт «Доступ к аккаунту»;
Нажмите на кнопку с плюсом. Откроется окно, где потребуется указать адрес электронной почты, на которую зарегистрирована учётная запись в Google Analytics, и дать ему уровень «Администратор»;
После этого нажмите «Отправить приглашение»;
Откройте почту, на которую только что отправили письмо, и перейдите по ссылке из него. Потребуется ещё раз ввести адрес e-mail. Настоятельно рекомендуется, чтобы он в точности соответствовал указанному в пункте 3.

После подтверждения вы сможете связать аккаунты в «Аналитике» и «Рекламе». Если этого не произошло автоматически, вы можете воспользоваться инструкцией по связке на одном аккаунте – принцип действия тот же.

Импорт целей из Google Analytics в Google Ads

Импорт целей позволит точнее отслеживать поведение пользователей – фиксировать каждый раз, когда они совершают целевое действие на странице.

В личном кабинете на https://ads.google.com/ откройте вкладку «Инструменты»;
В разделе «Отслеживание» перейдите по ссылке «Конверсии»;

В левом меню перейдите на раздел «Действия-конверсии», если он не открылся автоматически, и нажмите на большую синюю кнопку с плюсом;
Далее выберите пункт «Импортируйте конверсии из другой системы»;
В открывшемся окне отметьте радиокнопку у пункта «Google Аналитика»;

На следующем этапе необходимо отметить цели, которые хочется импортировать, после чего нажать кнопку «Продолжить».

В появившемся окне-подтверждении кнопку «Готово» не стоит нажимать. Она потребуется лишь в том случае, когда нужно откорректировать импортированные целевые события. Если всё и так в порядке – просто закройте окно или перейдите на другую вкладку.

Проверить правильность импорта можно через инструменты связи:

Снова откройте «Инструменты», там – «Связанные аккаунты»;
В блоке «Google Аналитика» нажмите на «Подробнее»;
В открывшейся таблице найдите строчку с желаемым ресурсом. В столбце «Цели» будет указано количество установленных и импортированных целей.

Всё, связка и импорт прошли успешно. Можно дальше работать, только теперь – намного более эффективно!

Автор: Станислав Филатов

Руководитель агентства SV Digital
Специалист по контекстной рекламе

Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?

Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения

Политика обработки персональных данных

Вам также будет интересно

Продвижение канала в Телеграм: 19 рабочих методов раскрутки

Как продвигать интернет-магазин с нуля: современные инструменты раскрутки бизнеса онлайн

Как продвигать объявление на Авито и продавать больше: 8 рабочих способов