Кто такой директолог простыми словами и что он делает - Блог SV Digital
Кто такой директолог простыми словами и что он делает - Блог SV Digital
  • /
  • /
Время чтения: 7 минут

Кто такой директолог, что он делает и как помогает бизнесу продавать в интернете

Для привлечения внимания к своему продукту в интернете предприниматели используют рекламу. Владельцы бизнеса могут попробовать разработать и управлять ею самостоятельно, но более разумное решение — обратиться к директологу (контекстологу). Специалист по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ способен качественнее настроить рекламу и оптимизировать расходы клиента.

Рассказали, кто такой директолог и что он делает, обсудили основные его обязанности, какие знания необходимы для выполнения работы, потенциальный доход и возможности обучения этой специальности.

Что будет в статье

Кто такой директолог простыми словами

В результатах поиска информации через поисковый сервис Яндекса в интернете можно столкнуться с объявлениями, отмеченными как «реклама». Эти позиции, оплаченные предпринимателями, называются контекстной рекламой. Она может быть представлена в виде текста, графики или видеоконтента. Главное, что эта реклама показывается пользователю, исходя из его поисковых запросов, действий в сети или содержимого посещаемых им страниц.

Пример: Вы хотите заказать пиццу. Открываете браузер и вводите в строку поиска «заказать пиццу в спб». Поисковая система анализирует запрос и предлагает список сайтов, на которых доступен заказ и доставка пиццы в Санкт-Петербурге.
Пример - Объявления контекстной рекламы
В результатах поиска Яндекса присутствуют сайты, которые естественным образом соответствуют поисковому запросу, и те, которые заплатили за попадание в выдачу. Чтобы платные размещения также достигли целевой аудитории, их необходимо корректно настроить.
Директолог (контекстолог) — профессионал, занимающийся созданием, запуском и оптимизацией контекстной рекламы через Яндекс. Директ — сервис, от которого и произошло название этой специальности.

Плюсы и минусы профессии директолог

Специальность "контекстолог" пользуется большим спросом на рынке труда и относится к сегменту с высоким уровнем заработной платы. Вместе с тем, перед началом обучения важно понять, чем директолог занимается и в чём сложность этой работы.

Преимущества:
  • Востребованность. Новички в этой области легко находят заказы даже без наличия готовых проектов.
  • Гибкость форматов работы. Заниматься созданием и настройкой контекстной рекламы в Директе можно как удаленно, так и в офисе.
  • Большой потенциал заработка для опытных специалистов. Практически нет предела по верхней планке заработной платы и количеству клиентов, с которыми можно работать одновременно.
  • Постоянная клиентская база. Заказчики часто становятся постоянными, долгосрочными партнерами и рекомендуют вас своим знакомым.

Недостатки:
  • Рутинность. Со временем задачи по настройке контекстной рекламы в Директе воспринимаются как монотонные.
  • Отсутствие стандартного подхода. Каждый проект требует индивидуальных решений без возможности использования универсальной стратегии, что заставляет делать работу с чистого листа.
  • Необходимость постоянного обучения из-за быстрого изменения актуальности информации в контекстной рекламе.
Получайте в 2 раза больше клиентов из Яндекс. Директ за те же деньги

Что должен знать директолог и какими инструментами пользуется в работе

Ключевые компетенции специалиста по настройке контекстной рекламы в Яндекс. Директ:
Знание принципов маркетинга.
Изучение продукта и определение потребностей заказчика.
Выявление целевой аудитории и анализ конкурентов.
Планирование и настройка рекламы в Яндекс.Директе.
Сбор семантики, подбор ключей для составления эффективных рекламных объявлений.
Улучшение и корректировка проектов.
Владение инструментами аналитики Яндекс. Метрика, Google Аналитика.
Использование сервисов сквозной аналитики и отслеживания звонков.
Составление итоговой отчётности.

Сервисы и программы, с которыми работает директолог

Сервис Яндекс. Директ. Онлайн-платформа для ведения и настройки контекстной рекламы в поисковой системе Яндекс и рекламных сетях.

Яндекс.Вордстат. Помощник в подборе ключевых слов и фраз для составления объявления. Применяется для анализа поискового интереса, определения географической распространенности и сезонности ключевых словосочетаний.
Яндекс.Вордстат
Яндекс.Метрика. Многофункциональный инструмент веб-аналитики. Его задачи: определение визитов и анализ взаимодействия пользователей с сайтом.
Возможности сервиса: выявление ключевых слов, которые наиболее эффективно привлекают аудиторию на веб-страницы клиента, определение точек роста.

Директ Коммандер. Программа, которая устанавливается на компьютер Предназначен для организации и настройки рекламы в Яндекс. Директ без применения веб-браузера.

Дополнительные сервисы, помогающие в работе специалиста по настройке Директа:

1. Программы по сбору и кластеризации семантического ядра (Wordkeeper, Slovoeb, Arsenkin, Rash Analytics, Топвизор и др.)

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, отражающих тематику и содержание сайта. Кластеризация семантики — разделение собранных ключей на группы (кластеры) по подтемам.

Кластеризация помогает определить целевые страницы для группы объявлений в Яндекс. Директ и эффективно распорядиться бюджетом при настройке контекстной рекламы, не расходуя его на нерелевантный трафик.
Программа для анализа запросов Топвизор
2. Программы по анализу сайтов конкурентов (PromoPult, SpyWords)
Показывают источники и размер трафика, подбирают ключевые слова, собирают информацию о ссылках, присутствии в соцсетях. Также с их помощью можно изучить объявления и посадочные страницы конкурентов, оценить качество их рекламных объявлений.

3. Программы по анализу результатов рекламы (сервисы сквозной аналитики Roistat, K50, ROMI center, Calltouch)
Анализируют эффективность рекламных объявлений. Покажут путь клиента от первого клика до покупки, помогут директологу определить какая кампания побудила пользователя совершить то или иное действие и какова ее окупаемость.
Получите понятные рекомендации по работе
с разными инструментами рекламы
Скачайте полный обзор "ТОП-инструментов Яндекс.Директ
для продвижения интернет-магазинов"

Что делает директолог (контекстолог)

Чтобы объявления с Яндекс. Директа приводили на сайт заказчика заинтересованных пользователей, директолог занимается определением целевой аудитории, сбором семантики, разработкой креативов для объявлений. Разработка рекламной кампании включает нескольких этапов.

Подготовка проекта

На старте проекта контекстолог собирает сведения о продукте. Ему важно понимать сферу деятельности клиента, товарный ассортимент, преимущества клиента перед другими участниками рынка. Для этого обычно применяют брифы — опросы.

Бриф дает общее представление о компании и ожиданиях заказчика. Для составления более подробной информации директолог может опираться на примеры работы других компаний в аналогичной сфере, анализ прошлых рекламных акций заказчика, что позволит оценить, какие объявления были наиболее эффективны.

Генерация идей, разработка плана

Проводится аудит сайта, анализируется информация о целевой аудитории и конкурентах. Каждая компания работает с несколькими сегментам целевой аудитории одновременно. Различные группы имеют уникальные ожидания от продукции и используют разные критерии для ее выбора, что приводит к разнообразию поисковых запросов.

После сбора и обработки необходимой информации специалист по контекстной рекламе предлагает клиенту план продвижения, включая предложения по улучшению сайта. Директолог выбирает подходящие концепции для использования в рекламных материалах, определяет бюджет и согласовывает его с заказчиком.

Подбор ключевых слов

После того как директолог получил полное понимание каждого из потребительских сегментов, он переходит к формированию семантического ядра. Этот процесс включает выбор ключевых слов (запросов), которые используют потенциальные клиенты.

Важно также выявить и исключающие слова (минус-слова), поскольку их присутствие в поисковом запросе указывает на то, что пользователь скорее всего не совершит покупку.

Создание рекламных объявлений

Специалист формирует рекламное объявление, включая разработку заголовка, текста с преимуществами и уникальным торговым предложением, а также добавление прямых ссылок на сайт компании. Кроме того, выбираются подходящие изображения для рекламы.

Информация для создания рекламы получается на основе материалов сайта заказчика или предоставленного брифа. По этой причине на начальной стадии важно определить не только область деятельности компании, но и ее ключевые преимущества или уникальные предложения для покупателей.

Настройка рекламной кампании

Текст объявления и выбранные изображения загружаются в систему, производится настройка параметров показа.

Доступен выбор следующих опций:
  • географическое расположение. Выбирается населенный пункт, район или определенный радиус действия;
  • время показов;
  • корректировка ставок, определение бюджета рекламной кампании.

Аналитика и корректировка

После запуска рекламной акции специалист анализирует собранные данные и вносит необходимые изменения в объявления для увеличения количества переходов по ссылкам.

Директолог отключает неэффективные кампании и оптимизирует оставшиеся. В итоге, в рекламном портфеле сохраняются только те кейсы, которые привлекают целевую аудиторию на сайт и увеличивают доходы компании.

Составление отчета

Завершающий шаг в работе контекстолога заключается в предоставлении отчета заказчику. Эксперт демонстрирует выполненную работу по проекту, расходы и их цели, количество полученных заявок, а также конверсию — процент преобразования заявок в реальных клиентов.

Как стать директологом (контекстологом)

На данный момент ВУЗы не предлагают специализированные программы по подготовке контекстологов. Существует два основных пути обучения:

  1. Онлайн-курсы, которые обычно длятся несколько месяцев. Здесь вы найдете поддержку наставников в течение всего периода обучения. Учащиеся могут задавать вопросы и получать обратную связь от опытных проверяющих по выполненным заданиям. Дополнительные преимущества подразумевают возможность добавить учебные проекты в портфолио и подготовку к получению сертификата Яндекс.Директ.
  2. Самообразование. Подразумевает независимый поиск информации и ответов на вопросы с использованием видеоконтента, специализированных форумов и онлайн-сообществ. Этот метод более затратен по времени и требует дополнительных усилий.

Для увеличения своей конкурентоспособности на рынке специалистам по директ-маркетингу рекомендуется получить сертификаты Яндекс Директа и Яндекс Метрики, которые высоко ценятся работодателями.

Практическое применение знаний после обучения

  • 1
    Запуск личных проектов
    Сделайте простой сайт, например, используя Tilda, и испытайте себя в роли предпринимателя. Необязательно что-либо продавать, ваша основная цель — привлечь на страницу потенциальных клиентов и замотивировать их совершить какое-либо действие, например, оставить свой email.

    Учитывайте, что для тестирования всех возможностей может понадобиться значительное финансирование, поэтому лучше сначала сосредоточиться на проверке одной или двух идей.
  • 2
    Самообразование и прохождение стажировки в небольшой компании
    Этот путь представляется более привлекательным. Изучите методические руководства от «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Метрика», создайте несколько семантических ядер, научитесь управлять бюджетом.

    После этого отправляйте свое портфолио в агентства и предлагайте услуги в качестве стажера. В начале карьеры главное наработать опыт и обогатить портфолио кейсами.

Сколько зарабатывает директолог в 2024 году

На сервисах поиска работы доступно множество предложений о работе для директологов по всей России, включая возможность работы на дому. Обычно зарплата довольно высока и состоит из фиксированной части и процентов. Для начинающих специалистов на стартовой должности возможен заработок в размере от 25 до 40 тысяч рублей.
Вакансии директолога на hh-ru
Тем, кто может похвастаться портфолио в различных областях и опытом управления бюджетами свыше 500 тысяч, предлагается более 80 тысяч рублей.

Чтобы увеличить свой доход до 100 тысяч рублей и более, необходимо расширить свои знания, изучив другие рекламные платформы и углубившись в анализ бизнес-процессов.
Заключение
Теперь вы знаете кто такой контекстолог и что он делает. Реклама в Яндекс.Директ — важный инструмент продвижения различных продуктов и сервисов. С каждым годом появляются новые запросы, меняются форматы рекламных сообщений, что поддерживает спрос на услуги контекстолога.

Для компаний, стремящихся активно развиваться в Сети и привлекать новых клиентов, услуги директолога актуальны всегда. При этом не обязательно брать штатного специалиста, можно доверить настройку и ведение рекламных кампаний профессиональным агентствам.
Автор: Станислав Филатов
Руководитель агентства SV Digital
Специалист по продвижению в интернете

Вам также будет интересно