Яндекс Директ или Яндекс Бизнес — что выбрать для продвижения товаров или услуг?

Яндекс предоставляет два инструмента для запуска контекстной рекламы: оба сервиса позволяют показывать объявления на поисковой странице, в Рекламной сети на сторонних сайтах, Картах и других площадках. В статье разберем чем отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнеса, их достоинства и недостатки, а также дадим рекомендации, как выбрать лучшее для вашего бизнеса.

Что будет в статье

• В чем разница между Яндекс.Бизнесом и Директом
• Возможности рекламы Яндекс.Директ
• Возможности платформы Яндекс.Бизнес
• Как подключить кампании в Яндекс.Директ
• Как подписаться на Яндекс.Бизнес
• Резюме: что лучше – Яндекс.Директ или Яндекс.Бизнес?

Сервис Яндекс.Директ ориентирован в первую очередь на опытных специалистов. Он предоставляет широкие возможности для детальной настройки рекламных кампаний, выбора целевой аудитории, площадок размещения и многих других параметров. Платформа подходит для запуска крупных проектов, требующих постоянной оптимизации.

Бизнес разработан как простой и удобный инструмент для продвижения представителями МСП без глубоких знаний в контексте. Большинство настроек выполняется в автоматическом режиме на основе введенных данных об организации.

Главное преимущество сервиса - максимальная простота подготовки и управления проектом. Он хорошо подходит для быстрого запуска рекламы силами самого предпринимателя.

Благодаря широкому арсеналу настроек и аналитики, Яндекс.Директ подходит для реализации крупных проектов, требующих постоянного внимания и высокой компетенции директологов.

● Текстово-графические объявления на Поиске состоят только из текста. В РСЯ сопровождаются логотипом, фотографией продукции или тематической картинкой. ТГО – подходит большинству ниш и бизнесов. Рекламодатель не оплачивает показы: деньги списываются только если человек кликнул по заголовку или ссылке и перешел на онлайн-площадку.

● Динамические объявления формируются автоматически по содержанию сайта или по фиду - файлу, который загружает специалист, и который содержит максимум информации о продуктах. Стандартные динамические объявления демонстрируются в поисковой выдаче как текстово-графические.

● Товарная галерея - это один из форматов динамических объявлений: карточки товаров с продуктовыми фото, названием, ценами в специальном блоке на странице выдачи. Блок отображается в виде ленты под строкой запросов. Чтобы он был доступен, директологу необходимо загрузить фид с данными об ассортименте.

● Баннер на поиске - это креатив в графическом или видеоформате, который отображается справа от основных результатов выдачи. На одной странице может демонстрироваться только один такой баннер. Он обеспечивает хорошую заметность и высокую вовлеченность аудитории, широкие возможности для креатива и прямое продвижение конкретных продуктов.

● Поиск по товарам - информация о товаре показывается прямо в основных результатах по товарным запросам. Карточки отображаются как для динамических объявлений по фиду, так и для товарных кампаний.

● Текстово-графические объявления в сети состоят из заголовков и описания, а также графического элемента (логотипа, фото, иллюстрации и т.п.). Для него можно загрузить готовое видео, либо картинки и текст, из которых система сама создаст небольшой ролик.

● Графические объявления – включают только изображение. Они эффективны для решения имиджевых задач - продвижения брендов, информирования о новых продуктах и услугах. Оплата таких размещений происходит за каждый клик или за достижение цели, в зависимости от стратегии.

Специалисты Яндекса рекомендуют сочетать в одной кампании графические и текстово-графические объявления. Одни пользователи лучше откликаются на слова, другие — на картинки. Система учитывает это и подбирает для каждого наиболее подходящий вариант. Это помогает расширить охват и повысить результативность продвижения.

● Смарт-баннеры – это интерактивный формат с динамическим контентом. Они автоматически создаются под интересы конкретного пользователя и подстраиваются под размер рекламного места и контент сайта. Смарт-баннеры идеальны для интернет-магазинов, застройщиков, тревел-ниши. Реклама формируется на основе фида – файла, включающего исчерпывающую информацию о предложениях. Платформа анализирует фид и генерирует уникальный Смарт-баннер для каждой позиции в каталоге.

● Видеообъявления от 5 до 60 секунд. Можно залить готовый ролик или создать новый на основе выбранных изображений. Оплата при таком размещении происходит за клики.

● Реклама в мобильных приложениях – это специальный формат объявлений. Информация может отображаться в виде только текста или сопровождаться графикой и видео.

Геореклама демонстрируется в зависимости от местоположения человека. После ввода соответствующего запроса в Яндекс.Картах, картографических мобильных приложениях и др., название компании будет показано в верхней части результатов поиска.

1. Если у вас еще нет аккаунта, зарегистрируйте его по https://direct.yandex.ru/
2. Кликните по большой желтой кнопке «Добавить» и выберите первый пункт.
3. Далее переключитесь на «Мастер кампаний» (упрощенный вариант) или «Режим эксперта».

Вам потребуется оставить линк на продвигаемый ресурс и настроить внешний вид рекламы:

• товарные объявления: выберите способ добавления товаров, включите фильтр, настройте объявления для страниц каталога,

текстово-графические: выберите из предложенных или напишите сами заголовки, тексты, добавьте изображения и видео, отредактируйте быстрые ссылки.

С апреля 2024 года рекламодатель может доверить создание кампании YandexGPT.

5. Далее ограничьте регион показов: из списка или точкой на карте.
6. Определите расписание открутки: каждый день или в определенные интервалы.
7. Добавьте счетчик Метрики, выберите цели и установите их цену.
8. Ограничьте недельный бюджет, определите критерий списания: за клики или конверсии.
9. Последний шаг – вы можете согласиться на автоматическое применение рекомендаций или нет.
После отправьте кампанию на модерацию и пополните бюджет с учетом НДС 20%.

1. Введите ссылку на магазин, определите место показа и стратегию.
2. Впишите счетчик Метрики, выберите цели и установите их стоимость.
3. Ограничьте срок размещения и уточните расписание показов.
4. Добавьте контакты.
5. Пропишите параметры URL и придумайте промо-акцию.
6. Разрешите или выключите применение авторекомендаций.
7. Определите географию показов, включите или игнорируйте автотаргетинг.
8. Пропишите ключевые и минус-слова, выберите интересы и привычки. При необходимости включите определенные сегменты через «Ретаргетинг или подбор аудиторий».

Пошаговая инструкция по настройке рекламных кампаний на Поиске и в РСЯ ждет вас здесь, как запустить рекламу только в РСЯ – узнайте здесь.

9. Далее выберите тип объявления, пропишите заголовки, текст, уточнения, быстрые ссылки. Для показов в сети загрузите изображения, видео и карусель.

1. Авторизуйтесь в Яндексе и перейдите на https://yandex.ru/business/boost/companies/new
2. Заполните данные о компании: название, деятельность, наличие офиса или магазина, адрес, домен и номер телефона.

Отправьте заявку на регистрацию. Модерация может занять до 48 часов. Если у вас несколько филиалов, то нужно заполнить форму и подтвердить сведения для каждого из них отдельно. Чтобы убедиться, что организация существует, вам могут позвонить. Статусы поданных заявок будут видны в личном кабинете.

Пока ждете одобрения, можно приступить к оформлению карточки компании. Загрузите фотографии и видеоролики, укажите время работы, добавьте линки на аккаунты в соцсетях. При заполнении профиля на 90% вы получите синюю галочку - признак достоверности и актуальности сведений. Это повышает доверие пользователей.

Раздел "Конкуренты" поможет вам отслеживать активность похожих компаний поблизости: наполнение их карточек, рейтинги, рекламные кампании.

В профиле вы можете настроить форму для сбора заявок от клиентов: указать надпись на кнопке, контакт для уведомлений и предоставить доступ сотрудникам по электронной почте.

После успешной модерации ваш профиль будет отображаться в Картах, Навигаторе и поисковой выдаче Яндекса. Если у организации нет физического адреса, она будет показываться только в результатах поиска.

На этом этапе можно подключить Рекламную подписку. Контент для объявлений будет подтягиваться из личного кабинета и с указанного веб-ресурса. Для большей детализации можно прикрепить товарный фид, придумать собственные тексты, оформить витрину товаров, рассказать об акциях.

После внесения всех данных останется только оплатить подписку. Дальнейшая оптимизация будет производиться алгоритмами Яндекса.

Это зависит от многих факторов. Однако можно сделать следующие выводы:

Яндекс.Бизнес лучше для

• Небольших организаций и представителей малого бизнеса
• Тех, у кого нет глубоких знаний в области интернет-маркетинга и рекламы
• Быстрого старта кампании без привлечения директологов
• Оффлайн-бизнесов, ориентированных на локальный рынок
• Ограниченных рекламных бюджетов

Яндекс.Директ эффективнее в случаях

• Продвижения больших компаний с возможностью привлечения специалистов по контекстной рекламе
• Необходимости детальной настройки и оптимизации кампаний
• Требований точного таргетинга на целевые аудитории
• Использования ретаргетинга, видеорекламы и других продвинутых инструментов
• Достаточно большого объема выделенных средств

Также возможен вариант комбинированного использования обеих платформ. Например, рекламировать онлайн-направление через Директ, а офлайн-точки - дополнительно через Бизнес.

В целом, если организация небольшая и у нее ограниченные ресурсы, то начать можно с Бизнеса как более простого и бюджетного варианта. При успешном развитии компании и росте бюджетов имеет смысл переходить на более гибкий и функциональный Директ.

Мы рассмотрели два рекламных инструмента и попытались ответить на вопрос что эффективнее: Яндекс.Бизнес или Директ.

● Первый разработан как простое решение для представителей малого бизнеса: он не требует специальных знаний и запуск большей частью реализуется автоматически.
●Второй ориентирован на опытных специалистов и крупные компании: он обеспечивает доступ к вариативным настройкам.

Выбор между этими двумя платформами зависит от масштабов компании, требуемой экспертизы, размера выделенных средств и других факторов.