Время чтения: 6 минут
Как запустить рекламу в мессенджере МАКС через Яндекс.Директ в 2026 году
В мае 2026 года бизнесу стала доступна реклама в МАКС через Яндекс.Директ. Она работает по той же логике, что и размещение в Телеграм-каналах: алгоритмы самостоятельно подбирают релевантные площадки, а управление осуществляется из единого интерфейса.
При этом мессенджер только набирает обороты: ежедневная аудитория сервиса достигает 60 миллионов человек, а публичных каналов создано около 300 000. Для компаний это уникальная возможность зайти на крупную площадку раньше большинства конкурентов и собрать данные о поведении аудитории, пока стоимость клика ещё не выросла.
Что будет в статье
При этом мессенджер только набирает обороты: ежедневная аудитория сервиса достигает 60 миллионов человек, а публичных каналов создано около 300 000. Для компаний это уникальная возможность зайти на крупную площадку раньше большинства конкурентов и собрать данные о поведении аудитории, пока стоимость клика ещё не выросла.
Что будет в статье
5 причин запустить рекламу в МАКС через Яндекс.Директ
Реклама в МАКС в Яндексе появилась совсем недавно, и часть рекламодателей пока выжидает. И зря, ведь ранний старт даёт компании множество преимуществ:
- Минимальная конкуренция на аукционеРекламодателей в мессенджере пока мало, а значит, ставки будут значительно ниже, чем на популярных площадках.
- Аудитория не успела устать от рекламыПодписчики воспринимают объявления органично, без сформировавшейся «баннерной слепоты».
- Отсутствие необходимости вручную отбирать площадкиАлгоритм сам находит подходящие каналы, отталкиваясь от их тематики и описания — без необходимости договариваться с администратором лично.
- Регуляторная устойчивостьМАКС — отечественный мессенджер. Это сводит к минимуму все риски, связанные с блокировкой или уходом с российского рынка.
- Единый кабинетЯндекс внедрил рекламу в МАКС в общую экосистему Директа, что избавляет от необходимости вести отдельный бюджет и отчётность.
Закажите ведение рекламы в Яндекс.Директ и зайдите на площадку с 60 млн аудитории раньше конкурентов — пока МАКС только набирает обороты, стоимость клика не разогнана, а подписчики не выработали «баннерную слепоту».
Как запустить рекламу в МАКС через Директ
Чтобы запустить рекламу в МАКС не обязательно обладать особыми знаниями или техническими навыками — достаточно иметь активный кабинет в Директе.
Создаём кампанию
Выбираем один из двух вариантов:
- «Автоподбор каналов» в режиме «Реклама в мессенджерах»;
- «Мессенджеры» в ЕПК.
Выбираем площадку
В настройках указываем МАКС как место для показа рекламы (при желании можно запустить одновременно с Телеграм).
Задаём бюджет и ставку
На данный момент доступна единственная стратегия — «Максимум кликов». Выбираем её и указываем ограничение бюджета и максимальную ставку за переход.
Настраиваем географию и нишу
Тематику задают несколькими способами:
Что касается географии, то реклама в МАКС через Директ работает только по России. И сужать гео до конкретного города не стоит, так как многие каналы не имеют привязки к конкретному региону, и жёсткий таргетинг резко сократит охват.
- выбирают категорию из предложенного списка;
- самостоятельно описывают приоритетные каналы (например, «финансы» или «товары для дома»).
Что касается географии, то реклама в МАКС через Директ работает только по России. И сужать гео до конкретного города не стоит, так как многие каналы не имеют привязки к конкретному региону, и жёсткий таргетинг резко сократит охват.
Создаём объявление
Добавляем:
- текст до 820 символов (доступно форматирование: жирный шрифт, курсив и даже списки);
- до 5 эмодзи из разрешённого набора;
- 1 видео или 10 картинок (до 10 МБ каждая);
- кнопку с призывом к действию;
- UTM-метки к ссылке.
Отправляем объявление на модерацию
После заполнения всех полей нажимаем «Запустить кампанию» и ждём, пока Яндекс подтвердит размещение рекламы в МАКС.
Следим за результатами
За эффективностью кампании можно следить в Мастере отчётов (с разбивкой по каналам) и Метрике (по поведению трафика).
Пока Яндекс только тестирует рекламу в мессенджере МАКС, а значит, у компаний есть шанс привлечь целевых клиентов по более низкой цене и получить ценные данные об аудитории до того, как вырастет конкуренция. Такие возможности открываются крайне редко и очень быстро исчезают — и лучше не ждать, пока рынок придёт к тому же выводу.
Станислав Филатов
эксперт SV Digital по контекстной рекламе
Сколько стоит реклама в МАКС через Яндекс.Директ
На данный момент система работает по модели оплаты за клик (CPC):
● бюджет на день — от 300 рублей;
● ставка за переход — от 30 рублей.
Оплата списывается в течение 48 часов с момента публикации поста — именно столько объявление остаётся активным на канале.
● бюджет на день — от 300 рублей;
● ставка за переход — от 30 рублей.
Оплата списывается в течение 48 часов с момента публикации поста — именно столько объявление остаётся активным на канале.
При этом на фактическую стоимость клика влияют:
● конкурентность выбранной тематики;
● качество и кликабельность объявления;
● соответствие контента интересам подписчиков.
Но как показывает практика, она всегда оказывается ниже, чем средняя цена перехода в большинстве форматов РСЯ.
Более того, перед запуском кампании система формирует прогноз охвата:
● сколько подписчиков увидят объявление;
● какую долю каналов охватит кампания при заданных настройках.
Это позволяет оценить эффективность продвижения ещё до первого списания средств.
● конкурентность выбранной тематики;
● качество и кликабельность объявления;
● соответствие контента интересам подписчиков.
Но как показывает практика, она всегда оказывается ниже, чем средняя цена перехода в большинстве форматов РСЯ.
Более того, перед запуском кампании система формирует прогноз охвата:
● сколько подписчиков увидят объявление;
● какую долю каналов охватит кампания при заданных настройках.
Это позволяет оценить эффективность продвижения ещё до первого списания средств.
Ответы на часто задаваемые вопросы
Чем реклама в МАКС отличается от размещения в Telegram?
Механика идентична: автоматический подбор каналов, нативный формат публикации и управление из единого кабинета. Единственное отличие — в уровне конкуренции. В МАКС заметно меньше рекламодателей, что удешевляет тестирование гипотез.
Можно ли самостоятельно выбирать конкретные каналы?
Ручной выбор площадок недоступен — система подбирает каналы, исходя из тематики объявления и описания ниши. Однако рекламодатель может добавить неподходящие сообщества в список исключений.
Сколько Яндекс платит владельцам каналов за рекламу в МАКС?
Поскольку монетизация идёт через РСЯ, размер вознаграждения зависит от охвата канала, вовлеченности аудитории и тематики — какой-то фиксированной ставки не предусмотрено.
Подходит ли этот формат для малого бизнеса?
Да. Низкий порог входа и автоподбор каналов делают этот инструмент доступным даже при скромном бюджете. При этом нескольких недель тестирования достаточно, чтобы понять, насколько аудитория МАКС совпадает с целевыми клиентами бизнеса.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
при бюджете на рекламу от 100 000 руб.
при бюджете на рекламу от 100 000 руб.
Лайфхаки продвижения
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Как видите, реклама в МАКС через Директ даёт бизнесу шанс выйти на многомиллионную аудиторию мессенджера раньше своих конкурентов — с минимальными вложениями и без сложных технических настроек. Вам остаётся лишь связаться со специалистами SV Digital и доверить им ведение кампаний — от подготовки креативов до аналитики и масштабирования.
Кейсы агентства SV Digital
