Что такое ремаркетинг в Google Ads

Демонстрация осуществляется на площадках этих одной из двух компаний в зависимости от того, какой рекламный сервис использует бизнес. Однако такие объявления невозможно увидеть в выдаче поисковиков. Их вид при этом не изменяется, как и обычная реклама, это может быть баннер или текстовое объявление.

Итак, назначение ремаркетинга – возвращение пользователя на сайт. Возвращаем мы их не просто так, есть два исхода:

• возвращаем покупателя для того, чтобы он совершил повторную покупку,
• или для того, чтобы он купил что-то в первый раз, если он в прошлый раз ничего не купил.

Для ремаркетинга существует большое количество вариантов для сегментирования аудитории. Основанием для демонстрации конкретных объявлений служат способы взаимодействия пользователя с веб-ресурсом: количество посещённых страниц, время нахождения на какой-либо конкретной странице.

Приведём несколько типичных ситуаций:

1. Потенциальный клиент посетил сайт и ушёл без покупки. Показываем клиенту баннер с лого бренда и ключевыми сообщениями – это поспособствует большей узнаваемости бренда.
2. Пользователь посещал страницы с товарами определённого типа – рекламируем ему товары этого типа. Например, те, которые сейчас по скидке или нуждаются в срочной реализации.
3. Если клиент собрал корзину, но не оформил заказ, то стоит ему напомнить об этом с помощью рекламного объявления.
4. После оформления заказа можно предложить покупателю дополнительные аксессуары для его недавней покупки.

На площадках Гугл можно использовать два вида ремаркетинга:
● Традиционный – предложения формируются на основе посещаемых страниц и времени просмотра веб-ресурса.
● Динамический – отслеживание интересов пользователей и формирование предложений на основе полученных данных.

Для того, чтобы запустить алгоритмы, требуется провести первичную настройку их условий.

Есть два вида настройки правил:

• С помощью глобального тега от Google Ads;
• И с помощью системы аналитики, установленной на сайте в связке с рекламным сервисом.

Узнаем об этих способах поближе.

Разложим весь процесс на пункты:

1. Заходим в "инструменты и настройки", переходим в раздел "Менеджер аудиторий";

2. Выбираем "Источники аудитории", тег Google Рекламы

3. Настраиваем тег, выбираем тип ремаркетинга из списка: статический (классический) или динамический;

4. Далее выбираем способ настройки тега:

Конкретно про статический тип – тег Google Ads сгенерируется сам – нам надо всего лишь вставить его в html-код страниц, которые мы хотим отслеживать, перед закрывающим тегом body. Завершаем этот пункт и возвращаемся к "Источникам Аудитории". Как тег будет добавлен, ждём его активации – после неё в пункте "Источники аудитории" можно будет увидеть сообщение "Обращения с активацией тега: 24 часа". После этого размещённый тег начнёт отслеживание посетителей сайта.

После сбора данных, мы можем выделить группы пользователей для большей точности таргетинга. Для этого нам нужно настроить списки ремаркетинга.

Чтобы сконфигурировать списки с помощью полученных данных, переходим в "Списки аудиторий" в "Менеджере аудиторий". Настраиваем новый список в соответствии с тем, как нужно сегментировать потенциальных клиентов: устанавливаем название списка, правила, по которым пользователи будут объединяться в группы.

Возможно создать списки для определённых страниц, например для страницы, которая появляется после покупки. Таким образом, мы узнаем, что пользователи однажды уже что-то приобрели в интернет-магазине и можем предложить им товары на допродажу.

Для такого типа отслеживания надо использовать условие "URL содержит...". В случае, если не получается узнать URL адрес или для совершённых покупок не существует уникального адреса, то нужно будет использовать Google Analytics.

В Google Ads есть возможность сохранения данных о страницах с глобальным тегом, которые посещали пользователи. Для других параметров используем отслеживание ключевых запросов в системе аналитики GA. Если в рамках маркетинговой кампании подразумевается большое количество условий, то следует изначально начинать кампанию в Google Analytics.

Чтобы настраивать таргетинг по определённым действиям, нужно создать счётчик Google Analytics в связке с рекламным аккаунтом. Порядок действий следующий:

● Установите ключевые цели для сайта в сервисе аналитики GA.
● Во вкладке "Администратор" переходим в раздел "Связь с Google Рекламой". Обязательно убедиться, что счётчик связан с аккаунтом Google Ads. Если связи нет, то нужно настроить её по справке.
● После правильно выполненных действий на вкладке "Отслеживания" ищем код. Добавляем его на страницы веб-сайта, где планируется отслеживать данные о пользователях.
● Во вкладке "Ремаркетинг" в разделе "Аудитории" создаём базовую группу, которая включает всех пользователей, посетивших ваш ресурс. Далее из этой группы мы сможем выделить сегменты, в которые потом определим разные группы пользователей. После этого, для завершения настройки нажимаем "Включить" – начнётся процесс отслеживания.
● Последний этап – сегментирование пользователей по интересам и потребительскому поведению: какие страницы были посещены, куда нажимали и так далее.

При верной настройке всех параметров, сохранённый сегмент будет находиться в разделе "Менеджер Аудиторий" в Google Ads. После всего этого, запустим рекламную кампанию.

Ход действий:

1. Создание рекламной кампании типа "КМС". В её настройках выбираем пункт "Создать кампанию, не указывая цель", для настройки под свои цели в дальнейшем, и пункт "Стандартная медийная кампания". Остальные условия указываются индивидуально по принципу работы любой кампании с контекстной рекламой.
2. Для настроек демонстрации объявлений указываем "Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории", где надо выбрать актуальные ремаркетинговые списки.
3. Далее можно будет создать как адаптивные, так и медийные объявления. После этого пункта можно считать рекламную кампанию готовой к запуску.

Ремаркетинг в Google Ads - это мощный инструмент для улучшения эффективности продвижения сайта и увеличения конверсий. Мы собрали рабочие способы, как можно использовать инструмент для повышения отдачи от рекламных кампаний:

Старайтесь использовать все преимущества классического и динамического ремаркетинга в Гугл, типов объявлений для наибольшей гибкости рекламы. Придерживайтесь тех способов продвижения товара, которые были указаны в статье и адаптируйте их под конкретную ситуацию. Чем точнее настраиваете инструмент, тем успешнее будет рекламная кампания в Google.