Условия показа Яндекс.Директ - Какие типы условий бывают
Условия показа Яндекс.Директ - Какие типы условий бывают
Время чтения: 5 минут

Что такое условия показа объявлений в Яндекс.Директ

Задача специалиста по контекстной рекламе – настроить кампанию так, чтобы объявления показывались именно заинтересованным пользователям. Яндекс предоставляет большой арсенал инструментов для регулировки настроек, при которых продвижение будет максимально эффективным.

В статье рассмотрим самые распространенные типы условий показа рекламы в Яндекс.Директ, их достоинства, особенности, примеры практического применения и оптимальные варианты комбинирования для решения задач бизнеса.

Что будет в статье

Какие есть типы условий показа в Директе

Настройки, которые позволяют контролировать, когда и где будет показываться ваша реклама на Поиске и в РСЯ - это и есть условия показа.
Ключевые слова
1
Проводите семантический анализ для выявления релевантных запросов
Допустим, вы продаете одежду для фитнеса. Для составления семантического ядра можно воспользоваться инструментом Яндекса (Вордстат) или сторонними сервисами (KeyCollector).

Введите в строку "спортивная одежда" и вы получите статистику по частоте поисков с соответствующими словами, а также связанными словосочетаниями, например, "купить спортивный костюм".
2
Используйте операторы для управления соответствием
Например:
"пластиковые окна" - показ только на точное соответствие
+билет +в Москву – видимость служебных стоп-слов
одежда !для !женщин – фиксирование формы слова и отмена показа по синонимам
3
Регулярно анализируйте эффективность
Через некоторое время после запуска просматривайте статистику: сколько переходов и конверсий принесло каждое ключевое слово, какой была его релевантность и т.д.

По результату проверки, возможно, понадобится
 отключить низкоэффективные ключевики с высокой ценой и низким CTR
 увеличить ставки на высокорелевантные и высококонверсионные фразы
 добавить новые потенциально рабочие слова, обнаруженные в отчетах.
4
Исследуйте поведение конкурентов
С помощью сервисов мониторинга (SpyWords, MegaIndex, Rush Analytics) можно выявить, по каким запросам продвигаются конкуренты в поиске, проанализировать их объявления и посадочные страницы.

Это позволит скорректировать стратегию работы с ключевиками, добавив упущенные варианты, увеличить отдачу от продвижения, снизить стоимость привлечения клиента и достичь большей результативности контекстной рекламы.

Как подобрать ключевые слова - читайте в статье.

Товарные предложения из фида

Для использования этого условия показа рекламы в Яндекс.Директ необходимо предварительно создать фид - YML-файл, содержащий структурированную информацию о товарах вашего магазина: их названия, описания, цены, изображения и т.д.

После загрузки фида вы можете создавать рекламу с привязкой как к конкретным продуктам, так и целым категориям. Объявления автоматически настраиваются под релевантные поисковые запросы на основе данных.

Например, если человек ищет "кроссовки Air Flight '89 Low X Stüssy", а в вашем фиде есть соответствующая модель, то он увидит рекламу именно этого товара с актуальной ценой.

Товарные фиды упрощают процесс продвижения интернет-магазинов с широким ассортиментом, а релевантный отклик на поиск повышает шансы на совершение покупки.
Фид как условие показа
Автотаргетинг
Вы не собираете список ключевиков, а просто указываете адрес вашего веб-ресурса. Платформа определяет его тематику и содержание, а затем сама подбирает подходящие поисковые запросы на базе собственной обширной статистики.

У автотаргетинга есть и ограничения - вы не можете полностью контролировать, по каким фразам будут показываться объявления. Поэтому рекомендуем использовать его в качестве дополнительного источника трафика или для тестов. В крупных рекламных кампаниях лучше проводить ручной сбор семантики для более точного управления.
Получайте в 2 раза больше клиентов из Яндекс.Директ
за те же деньги

Профиль пользователя

Настройка дает возможность таргетировать рекламу на посетителей с заданными демографическими и поведенческими характеристиками: пол, возраст, гео, интересы на основе истории поиска и посещенных сайтов, операционные системы и типы устройств, время суток и дни недели, когда пользователи чаще всего активны.

Например, интернет-магазин женской одежды может показывать свои предложения женщинам в возрасте 25-45 лет, интересующимся модой и стилем.

Чем более узкий и специфичный профиль покупателя вы зададите, тем выше будет релевантность и потенциальная эффективность рекламы, но при этом снизится общий охват. Поэтому мы рекомендуем использовать комбинацию нескольких профилей.

Сегменты Яндекс.Метрики

Такая настройка позволяет таргетировать рекламу на определенные группы пользователей, разделенных по различным критериям на основе данных Метрики.

Сегменты формируются автоматически на базе поведения посетителей на сайте - путей просмотра, географии, источников трафика, технических характеристик устройств и др.

Преимущество таргетинга по сегментам заключается в гибких возможностях настройки. Вы можете комбинировать различные критерии сегментации, выделять наиболее ценных клиентов и показывать им максимально персонализированную рекламу.

Система будет демонстрировать ваши объявления только той части аудитории, которая соответствует критериям.
Настройка сегментов Яндекс.Метрики

Цели Яндекс.Метрики

Для использования этого типа условия показа рекламы в Яндекс.Директ необходимо предварительно настроить цели в счетчике Метрики, установленном на вашем веб-ресурсе. Цель представляет собой значимое для бизнеса действие посетителя, например, покупку, регистрацию, просмотр определенных страниц и т.д.

После настройки целей вы сможете выбрать их в качестве условия для показа. Система будет демонстрировать ваши объявления только тем, кто ранее достигал указанных вами целей на сайте.

Например, магазин может показать креативы с промокодами тем, кто начал оформление покупки, но не завершил ее. Образовательный портал может предлагать новые курсы тем, кто ранее просматривал страницы обучающих программ - таким образом охватывая уже "прогретых" пользователей.
Если у вас есть сомнения
в эффективности ваших кампаний -
оставьте заявку на аудит.
Проанализируем рекламные кампании, тексты, таргетинги. Подскажем, что именно нужно изменить.

Сегменты Яндекс.Аудиторий

Яндекс.Аудитории — это сервис, позволяющий рекламодателям создавать различные группы пользователей и находить аудиторию, похожую на целевую.

Сегменты формируются на основе собственных данных рекламодателя (CRM, ID), Яндекса (Метрики, геолокации, пикселя) или информации из внешних источников (провайдеры данных DMP, опрос в Яндекс.Взгляде).

После формирования целевых групп, вы можете выбрать их в качестве варианта показа в Директе. Это позволит демонстрировать объявления только тем пользователям, которые максимально соответствуют заданным параметрам.

Комбинация условий показа

Директ дает возможность объединять разные варианты таргетинга для создания узконаправленных кампаний.

Например, интернет-магазин может рекламировать определенные товары лишь тем посетителям, которые раньше добавляли похожие модели в корзину, при этом ограничив показы мобильными устройствами. Или компания-оптовик настраивает рекламу на ту часть аудитории, которая смотрела каталог, но не оставила заявку.

Комбинирование позволяет максимально персонализировать рекламный опыт и достичь наибольшей эффективности воздействия на конкретную часть аудитории при меньших затратах. Однако слишком сильное сужение настроек может привести к очень низким охватам.

Поэтому грамотная стратегия обычно предполагает комбинацию нескольких более узких кампаний с широкими, дающими высокие охваты. Это обеспечивает и точечный эффект, и массовый прогрев аудитории.
Получите понятные рекомендации по работе
с разными инструментами рекламы
Скачайте полный обзор "ТОП-инструментов Яндекс.Директ
для продвижения интернет-магазинов"

Как правильно настроить условия показа рекламы в Директе и не слить бюджет

1
Определите цели кампании
Начните с четкого понимания, какие задачи вы ставите: повышение узнаваемости бренда, продажи товаров и услуг, сбор лидов и т.д.
2
Проанализируйте своих клиентов
Изучите портрет вашей ЦА: ее интересы, демографические данные, предпочтения, поведенческие факторы.
3
Выберите основные условия
В зависимости от задач и аватара покупателя выберите наиболее подходящие варианты таргетинга из описанных выше.
4
Комбинируйте настройки
Для большей эффективности объедините несколько видов таргетинга, сузив фокус на наиболее ценный трафик. Например, ключевые слова + профили пользователей + сегменты Аудиторий.
5
Соберите оптимальную семантику
Тщательно проанализируйте списки ключевых слов, грамотно используя операторы для управления соответствием.
6
Тестируйте и оптимизируйте
Отслеживайте результаты различных вариантов показа, анализируйте эффективность по ключевым метрикам. Отключайте низкоэффективные источники, наращивайте успешные направления.
7
Сегментируйте кампании
Разделяйте объявления и условия показа на отдельные кампании и группы для более тщательного контроля.
Правильный выбор типа условий показа в Директе - залог успешного продвижения и лидогенерации с помощью контекстной рекламы. Вдумчивый подход, анализ аудитории и A/B тестирование помогут достичь максимальной отдачи.
  • Станислав Филатов, руководитель агентства SV Digital, специалист по контекстной рекламе
    Автор: Станислав Филатов
    Руководитель агентства SV Digital
    Специалист по контекстной рекламе
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Свяжитесь с нами
TelegramWhatsAppVkontaktePhone