Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 6 минут
Кейс: ветеринарный препарат от производителя - целевые визиты по 49₽ с контекстной рекламы
Ветеринария – это специализированная область медицины, и поэтому позиционирование и продвижение ветеринарных компаний могут быть более сложными, чем у других сфер бизнеса. Рекламные системы и пользователи предъявляют особые требования к ветеринарным компаниям.
В кейсе расскажем, как в течение 2х лет обеспечивали целевыми визитами сайт крупной фармацевтической компании.
В кейсе расскажем, как в течение 2х лет обеспечивали целевыми визитами сайт крупной фармацевтической компании.
Заказчик
Заказчик - лидер в разработке и производстве ветеринарной фармацевтики в России. Компания более 30 лет комплексно подходит к решению проблем животноводства, активно сотрудничает с ведущими научно-исследовательскими институтами и предлагает более 90 продуктов, включая 18 уникальных препаратов, запатентованных на мировом уровне.
Компания ежемесячно производит более 1 млн единиц продукции, которой пользуется каждый второй ветеринарный врач в своей практике.
Компания ежемесячно производит более 1 млн единиц продукции, которой пользуется каждый второй ветеринарный врач в своей практике.
Цель рекламной кампании
Необходимо было увеличить посещаемость сайта по известным потребителям продуктам и познакомить с новинками. Продвижение было ориентировано на b2b (фермерские хозяйства, птицефабрики, ветеринарные клиники) и b2c клиентов.
Опыт заказчика: до обращения к нам компания не использовала рекламу. Трафик на сайт был полностью органический.
Стратегия: необходимо было подготовить структуру рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google.Ads, собрать поисковые запросы и минус-слова, составить объявления. После запуска первых рекламных кампаний необходимо было ежедневно отслеживать результаты и при необходимости оперативно вносить изменения.
Опыт заказчика: до обращения к нам компания не использовала рекламу. Трафик на сайт был полностью органический.
Стратегия: необходимо было подготовить структуру рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google.Ads, собрать поисковые запросы и минус-слова, составить объявления. После запуска первых рекламных кампаний необходимо было ежедневно отслеживать результаты и при необходимости оперативно вносить изменения.
Настройка аналитики
Яндекс.Метрика и Google Analytics — это важные инструменты для измерения и адекватной оценки результатов интернет-рекламы. Запуск платного трафика без настроенной аналитики будет пустой тратой денег.
Мы подключили Яндекс.Метрику, Google Analytics. Настроили отслеживание кликов по кнопке "где купить" и переходов на соответствующую страницу.
Также настроили ежедневную выгрузку статистики в Google-таблицу. Заказчик мог видеть результаты за каждый день и весь период в одном окне и контролировать KPI. Наш специалист получал возможность оперативно вносить изменения в рекламные кампании для улучшения результатов.
Мы подключили Яндекс.Метрику, Google Analytics. Настроили отслеживание кликов по кнопке "где купить" и переходов на соответствующую страницу.
Также настроили ежедневную выгрузку статистики в Google-таблицу. Заказчик мог видеть результаты за каждый день и весь период в одном окне и контролировать KPI. Наш специалист получал возможность оперативно вносить изменения в рекламные кампании для улучшения результатов.
Разработка структуры рекламных кампаний
Собрали семантику по направлениям и проработали минус-фразы, чтобы исключить нецелевые показы. Всего получилось 304 ключевых запроса и 857 минус-слов.
Решено было размещать объявления в Поиске, в РСЯ и КМС. Учитывая, что с органического трафика Google заказчик получал около 80% трафика, основной упор в рекламе делали на Яндекс.Директ.
Решено было размещать объявления в Поиске, в РСЯ и КМС. Учитывая, что с органического трафика Google заказчик получал около 80% трафика, основной упор в рекламе делали на Яндекс.Директ.
Подготовка объявлений
Проанализировали рекламу конкурентов. Составили объявления, в которых прописали расширения (быстрые ссылки и уточнения), чтобы объявления занимали максимум места в поисковой выдаче.
Для РСЯ и КМС подобрали релевантные изображения, прописали быстрые ссылки.
Для РСЯ и КМС подобрали релевантные изображения, прописали быстрые ссылки.
Результаты первого месяца
За первый месяц получили 470 конверсий стоимостью до 85 руб.
| Размещение | Расход | Клики | Целевое действие | CPL | Конверсия в целевое действие |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс.Директ | 30 490 ₽ | 7 895 | 365 | 84 ₽ | 5% |
| Google Ads | 5 640 ₽ | 2 030 | 105 | 54 ₽ | 5% |
Как повысить конверсию b2b сайта?
Получите 7 рекомендаций с примерами
от наших специалистов.
от наших специалистов.
Оптимизация рекламных кампаний
После первоначального запуска заказчик обозначил четкие KPI на год по количеству переходов на сайт из Яндекса и Google, а также по посещению страницы "Где купить".
За год необходимо было привести не менее 23 000 целевых посетителей.
Для оптимизации переходов на целевую страницу мы рекомендовали добавить активную кнопку "Где купить" на каждый продукт, а также делать акцент на данной кнопке в шапке сайта.
За год необходимо было привести не менее 23 000 целевых посетителей.
Для оптимизации переходов на целевую страницу мы рекомендовали добавить активную кнопку "Где купить" на каждый продукт, а также делать акцент на данной кнопке в шапке сайта.
Результат за 2 года
● За 2 года работы получили 46 114 целевых действий стоимостью 49 руб. Поставленные заказчиком KPI были выполнены на 100%.
● Благодаря оптимизации сайта процент конверсии в целевое действие увеличился с 5% до 9%.
● Благодаря оптимизации сайта процент конверсии в целевое действие увеличился с 5% до 9%.
| Размещение | Расход | Клики | Целевое действие | CPL | Конверсия в целевое действие |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс.Директ, GoogleAds | 1 898 590 ₽ | 528 409 | 46 114 | 49 ₽ | 9% |
Выводы
Если вы продвигаете ветеринарную фармацевтику или медицинские услуги, обратите внимание на Яндекс.Директ.
1
Широкая аудитория
Яндекс - один из самых популярных поисковых движков в России. Его аудитория охватывает миллионы пользователей, включая различные сегменты целевой аудитории фармацевтических кампаний.
2
Точное таргетирование
В Яндекс.Директ можно настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась только тем пользователям, которые наиболее вероятно заинтересованы в ветеринарных препаратах, например, при наличии определенных поисковых запросов или при посещении определенных веб-сайтов. Это позволяет производителям ветеринарных препаратов максимально оптимизировать бюджет на рекламу и нацелить ее на целевую аудиторию.
3
Продвижение новых продуктов
Яндекс.Директ может быть эффективным инструментом для продвижения новых ветеринарных препаратов на рынке. Реклама в Яндекс.Директ может помочь повысить осведомленность о новом продукте, привлечь внимание владельцев питомцев и стимулировать их к покупке.
4
Разнообразные рекламные форматы
Яндекс.Директ предлагает различные рекламные форматы. Это позволяет производителям ветеринарных препаратов выбрать наиболее подходящий формат рекламы в соответствии с их маркетинговыми целями и стратегией продвижения.
5
Измерение эффективности
Яндекс.Директ предоставляет инструменты для измерения эффективности рекламной кампании, что позволяет производителям ветеринарных препаратов оценить результаты своих рекламных усилий и вносить корректировки в стратегию.
В марте 2022 года Яндекс расширил возможности рекламы лекарств,
медицинских изделий и биологически активных добавок (БАД).
Теперь их можно рекламировать и с помощью динамических объявлений.
медицинских изделий и биологически активных добавок (БАД).
Теперь их можно рекламировать и с помощью динамических объявлений.
Увеличьте конверсию b2b сайта и получайте больше лидов за те же деньги
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
----------
Кейс: контекстная реклама в Яндекс.Директ (подробнее об услуге), тематика - продвижение ветеринарных препаратов.
Кейс: контекстная реклама в Яндекс.Директ (подробнее об услуге), тематика - продвижение ветеринарных препаратов.
-
Автор: АлинаСпециалист
по контекстной рекламе
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Другие наши кейсы
