Отминусовали запросы-синонимы
После запуска проанализировали данные Яндекс.Метрики. Обнаружили, что часть объявлений была показана по подобранным Яндексом фразам в семантическом типе соответствия. То есть на настроенное условие показа Яндекс сам подобрал синонимы и по ним выводил рекламу. Так вместо целевого запроса "видеосерверы" реклама показывалась по нецелевому "видеорегистраторы".
Отключить такие корректировки Яндекса невозможно. Поэтому мы отминусовали нерелевантные синонимы, а также ко всем запросам на Поиске добавили модификатор соответствия "+".
В результате CTR на поиске вырос в 1,5 раза, а цена клика снизилась на 20%.