Единая перфоманс кампания в Директе: зачем бизнесу этот инструмент и как настроить ЕПК

Почти год назад Яндекс представил новый инструмент - Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). Она должна была стать универсальным форматом запуска рекламы. 23 сентября началось автоматическое обновление кампаний устаревших типов. Переход продлится около месяца. В статье рассказали что такое ЕПК в Директе и дали рекомендации специалистам по работе с новым форматом.

Что будет в статье

• Что такое Единая перфоманс кампания в Яндекс Директе
• Как устроена ЕПК в Директе
• Как работает Единая перфоманс кампания в Директе
• Как настроить ЕПК кампанию в Директе
• На что обратить внимание при работе с перфоманс кампанией в Директе

Единая перфоманс кампания - это универсальный инструмент, который объединяет различные форматы рекламы в одну кампанию. ЕПК позволяет использовать Смарт-баннеры, текстово-графические и динамические объявления в рамках единой структуры.

Основное преимущество ЕПК заключается в ее гибкости. Рекламодатели могут настраивать показы на Поиске, в Рекламной сети Яндекса, в Товарной галерее, списке организаций в результатах Поиска, на Яндекс.Картах, а также в Телеграм-каналах. Объявления отображаются на компьютерах, планшетах и мобильных телефонах.

Структура перфоманс кампании в Директе логична и понятна. На уровне кампании задаются общие параметры: места показа, стратегия, сроки проведения. Группы объявлений используются для настройки таргетинга: географии, интересов пользователей, ключевых слов. На уровне объявлений создаются сами рекламные материалы: тексты, изображения, видео.

● Объединяет несколько рекламных форматов: текстово-графические и динамические объявления, смарт-баннеры. Это позволяет рекламодателю запускать все варианты рекламы в рамках одной кампании, что упрощает управление и настройку.

● За счет использования алгоритмов машинного обучения, автоматически оптимизирует показы в зависимости от целей рекламодателя. Например, система сама решает задачу подбора ключевых слов, аудиторий и площадок для показа, что ускоряет процесс обучения стратегий.

● ЕПК использует объединённые данные из разных типов кампаний, что позволяет быстрее обучаться алгоритмам и эффективнее настраивать таргетинг. Ранее данные по аудиториям и кампаниям разделялись. Теперь они работают в связке, увеличивая точность попадания в целевую аудиторию.

● На уровне группы объявлений можно корректировать целевую стоимость клика, конверсии или доли рекламных расходов для отдельных аудиторий. Это позволяет лучше управлять бюджетом и достижением целей перфоманс кампании в Директе.

● Предоставляет подробную статистику по каждому рекламному формату и группе. В Мастере отчётов доступна разбивка по типам объявлений, которая помогает оценить эффективность кампании в разных срезах, кроме товарной статистики, которая пока недоступна.

Рекламодатель начинает с заполнения стандартных полей: указывается название, ссылка на рекламируемую страницу и выбираются места показа. Для более быстрого обучения оптимально выбирать «Поиск, Рекламная сеть и Карты». Однако, в некоторых нишах может быть эффективен только один из типов площадок. Например, для срочных тематик, где РСЯ не приносит пользы, стоит оставлять только ту площадку, эффективность которой доказана для продвигаемой тематики.

Стандартные настройки Единой перфоманс компании в Яндекс.Директ
● Выбор стратегии: модель оплаты за клики или за действия.
● Сроки проведения и расписание: указываются временные рамки и график показа.
● Контакты: данные, которые будут видны пользователям.
● Параметры URL (UTM-разметка): для отслеживания источников трафика и эффективности рекламных кампаний.
● Промоакция: если рекламная кампания привязана к акции, можно указать эту информацию.
● Автоприменение рекомендаций: рекомендуется отключить этот пункт, чтобы иметь полный контроль над оптимизацией кампании.
● Корректировки ставок: можно задать дополнительные параметры, такие как пол, возраст, устройства и другие характеристики.
● Минус-фразы: слова, по которым вы не хотите показываться, чтобы избежать нецелевого трафика.
● Мониторинг сайта: рекомендуется всегда включать эту опцию для отслеживания доступности вашего сайта.
● Расширенный гео-таргетинг: работает по-разному для Поиска и РСЯ. Для Поиска он безопасен, но в РСЯ может привести к нецелевому трафику из нежелательных регионов.
● Эксперименты: возможность тестирования различных вариантов рекламных сообщений и таргетингов.
● Запрет показов: можно указать площадки на которых вы не хотите размещаться и IP-адреса. Специалисты обычно имеют готовые списки мусорных площадок.
● Приоритизация объявлений: рекомендуется ставить приоритет показов по наиболее релевантным ключевым фразам.
● Информация на картах: возможность добавления данных о местоположении на Яндекс.Картах.

Начинаем со стандартных параметров, таких как название группы, регион показа и категории автотаргетинга. Дальше ЕПК предлагает более гибкие возможности для выбора различных типов таргетинга, которые позволяют тонко настраивать аудиторию.

Настройки различаются в зависимости от выбора типа объявления.

● Текстово-графическое: предполагает написание заголовков и текстов, добавление изображений и видео, а также добавление кнопки для Рекламной сети Яндекса.
● Графическое подходит для брендовой рекламы и визуального продвижения товаров и услуг.
● Товарное: необходимо указать источник данных (фид с товарами или данные сайта). Этот формат используется для динамической рекламы товаров, где система генерирует объявления автоматически.
● Реклама страниц каталога: дает возможность рекламировать целые категории, подборки товаров из каталога или страницы со специальными предложениями.

Как мы видим, Единая перфоманс кампания в Директе — это универсальный инструмент для детальной настройки и оптимизации рекламы. Успех продвижения зависит от правильного выбора площадок, грамотного использования таргетинга и корректировок, а также от регулярного мониторинга и анализа результатов.