Единая перфоманс кампания в Директе: зачем бизнесу этот инструмент и как настроить ЕПК
Почти год назад Яндекс представил новый инструмент - Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). Она должна была стать универсальным форматом запуска рекламы. 23 сентября началось автоматическое обновление кампаний устаревших типов. Переход продлится около месяца. В статье рассказали что такое ЕПК в Директе и дали рекомендации специалистам по работе с новым форматом.
Что такое Единая перфоманс кампания в Яндекс Директе
Единая перфоманс кампания - это универсальный инструмент, который объединяет различные форматы рекламы в одну кампанию. ЕПК позволяет использовать Смарт-баннеры, текстово-графические и динамические объявления в рамках единой структуры.
Основное преимущество ЕПК заключается в ее гибкости. Рекламодатели могут настраивать показы на Поиске, в Рекламной сети Яндекса, в Товарной галерее, списке организаций в результатах Поиска, на Яндекс.Картах, а также в Телеграм-каналах. Объявления отображаются на компьютерах, планшетах и мобильных телефонах.
Структура перфоманс кампании в Директе логична и понятна. На уровне кампании задаются общие параметры: места показа, стратегия, сроки проведения. Группы объявлений используются для настройки таргетинга: географии, интересов пользователей, ключевых слов. На уровне объявлений создаются сами рекламные материалы: тексты, изображения, видео.
Объявления, настроенные с помощью ЕПК, пользователи увидят на большом количестве площадок
Как устроена ЕПК в Директе
1
Уровень кампании
Здесь задаются основные параметры, которые будут применены ко всем группам объявлений
Места показа: на Поиске, в РСЯ, в Товарной галерее, списке организаций в результатах поиска, на Картах.
Стратегия: например, по максимальному числу кликов или конверсиям.
Сроки продвижения и расписание: указываются даты и время.
В дополнительных настройках можно добавить общие ограничения, например, по частоте показов.
2
Уровень группы объявлений
Настройки здесь определяют критерии целевой аудитории.
География: регионы показов.
Автотаргетинг: система автоматически подбирает аудиторию, основываясь на интересах и поведении пользователей.
Ключевые слова, интересы и привычки целевой аудитории.
Ретаргетинг: показ рекламы тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или рекламой.
Тип контента площадок: фильтры, которые определяют, где будет показано рекламное сообщение.
3
Уровень объявлений
Настраивается внешний вид и содержание. Тексты и заголовки. Изображения и видео. Быстрые ссылки и уточнения. Фиды и фильтры для товарных объявлений.
Преимущества Единой перфоманс-кампании по сравнению с ТГО и ТК
Как работает Единая перфоманс кампания в Директе
● Объединяет несколько рекламных форматов: текстово-графические и динамические объявления, смарт-баннеры. Это позволяет рекламодателю запускать все варианты рекламы в рамках одной кампании, что упрощает управление и настройку.
● За счет использования алгоритмов машинного обучения, автоматически оптимизирует показы в зависимости от целей рекламодателя. Например, система сама решает задачу подбора ключевых слов, аудиторий и площадок для показа, что ускоряет процесс обучения стратегий.
● ЕПК использует объединённые данные из разных типов кампаний, что позволяет быстрее обучаться алгоритмам и эффективнее настраивать таргетинг. Ранее данные по аудиториям и кампаниям разделялись. Теперь они работают в связке, увеличивая точность попадания в целевую аудиторию.
● На уровне группы объявлений можно корректировать целевую стоимость клика, конверсии или доли рекламных расходов для отдельных аудиторий. Это позволяет лучше управлять бюджетом и достижением целей перфоманс кампании в Директе.
● Предоставляет подробную статистику по каждому рекламному формату и группе. В Мастере отчётов доступна разбивка по типам объявлений, которая помогает оценить эффективность кампании в разных срезах, кроме товарной статистики, которая пока недоступна.
Как настроить ЕПК кампанию в Директе
Создаем кампанию
Рекламодатель начинает с заполнения стандартных полей: указывается название, ссылка на рекламируемую страницу и выбираются места показа. Для более быстрого обучения оптимально выбирать «Поиск, Рекламная сеть и Карты». Однако, в некоторых нишах может быть эффективен только один из типов площадок. Например, для срочных тематик, где РСЯ не приносит пользы, стоит оставлять только ту площадку, эффективность которой доказана для продвигаемой тематики.
Выбирайте места показа объявлений в зависимости от специфики вашего бизнеса
Стандартные настройки Единой перфоманс компании в Яндекс.Директ ● Выбор стратегии: модель оплаты за клики или за действия. ● Сроки проведения и расписание: указываются временные рамки и график показа. ● Контакты: данные, которые будут видны пользователям. ● Параметры URL (UTM-разметка): для отслеживания источников трафика и эффективности рекламных кампаний. ● Промоакция: если рекламная кампания привязана к акции, можно указать эту информацию. ● Автоприменение рекомендаций: рекомендуется отключить этот пункт, чтобы иметь полный контроль над оптимизацией кампании. ● Корректировки ставок: можно задать дополнительные параметры, такие как пол, возраст, устройства и другие характеристики. ● Минус-фразы: слова, по которым вы не хотите показываться, чтобы избежать нецелевого трафика. ● Мониторинг сайта: рекомендуется всегда включать эту опцию для отслеживания доступности вашего сайта. ● Расширенный гео-таргетинг: работает по-разному для Поиска и РСЯ. Для Поиска он безопасен, но в РСЯ может привести к нецелевому трафику из нежелательных регионов. ● Эксперименты: возможность тестирования различных вариантов рекламных сообщений и таргетингов. ● Запрет показов: можно указать площадки на которых вы не хотите размещаться и IP-адреса. Специалисты обычно имеют готовые списки мусорных площадок. ● Приоритизация объявлений: рекомендуется ставить приоритет показов по наиболее релевантным ключевым фразам. ● Информация на картах: возможность добавления данных о местоположении на Яндекс.Картах.
Получайте в 2 раза больше клиентов из Яндекс.Директ за те же деньги
Подробнее
Настраиваем группу объявлений
Начинаем со стандартных параметров, таких как название группы, регион показа и категории автотаргетинга. Дальше ЕПК предлагает более гибкие возможности для выбора различных типов таргетинга, которые позволяют тонко настраивать аудиторию.
Как работать с автотаргетингом, чтобы не слить бюджет
Рассказали, как правильно настроить автотаргетинг в Яндекс.Директ, выделили основные проблемы. Пояснили, что делать рекламодателям, чтобы получать больше конверсий за счет автотаргетинга на Поиске и в РСЯ.
Ключевые слова (с минус-словами) - для показа рекламы по ключевым запросам, которые вводит пользователь. Дополнительно можно исключить нерелевантные запросы с помощью минус-фраз, чтобы избежать нецелевого трафика.
Интересы и привычки: таргет на основе их интересов пользователей, тем, которые они активно обсуждают, и сайтов, которые посещают. Это помогает охватить потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах, но пока не искали их напрямую.
Ретаргетинг и аудитории: настройка «догоняющих» показов на тех, кто уже взаимодействовал с сайтом.
Дополнительные настройки
Промоакция: если у компании разные акции для разных групп объявлений, можно настроить соответствующие промо-офферы для каждой.
Параметры URL: возможность добавить UTM-метки для отслеживания трафика и анализа эффективности каждой группы.
Корректировки: ставок по различным характеристикам, например, по возрасту, полу или устройствам.
Тип контента площадок РСЯ: позволяет ограничить показ рекламы рядом с определённым контентом, например, рядом с контентом для взрослых.
Если у вас есть сомнения в эффективности ваших кампаний - оставьте заявку на аудит.
Проанализируем рекламные кампании, тексты, таргетинги. Подскажем, что именно нужно изменить.
Оставить заявку
Настраиваем группу объявлений
Настройки различаются в зависимости от выбора типа объявления.
● Текстово-графическое: предполагает написание заголовков и текстов, добавление изображений и видео, а также добавление кнопки для Рекламной сети Яндекса. ● Графическое подходит для брендовой рекламы и визуального продвижения товаров и услуг. ● Товарное: необходимо указать источник данных (фид с товарами или данные сайта). Этот формат используется для динамической рекламы товаров, где система генерирует объявления автоматически. ● Реклама страниц каталога: дает возможность рекламировать целые категории, подборки товаров из каталога или страницы со специальными предложениями.
На что обратить внимание при работе с перфоманс кампанией в Директе
Лайфхаки продвижения для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито. Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
1
Разделение поиска и РСЯ
Аудитория на площадках имеет разную "температуру". На Поиске пользователи чаще находятся в активной стадии поиска решений, тогда как в РСЯ их поведение менее целевое. Также различаются и настройки минус-слов и ключевых фраз. Несмотря на объединение форматов в ЕПК, эти различия остаются актуальными.
2
Использование нескольких типов таргетинга
Инструмент предлагает сразу несколько вариантов: ключевые фразы, интересы, ретаргетинг и аудитории. Однако, все условия работают через оператор "ИЛИ", что ограничивает возможность точного таргетинга. Например, вы не сможете одновременно таргетироваться на пользователей, которые и искали товар, и интересуются определёнными темами.
3
Гибкость корректировок и настроек
ЕПК позволяет тонко настраивать корректировки на уровне группы и объявлений. Есть возможность адаптировать ставки для разных сегментов аудитории, например, по возрасту, полу или устройствам. Но важно помнить, что расширенный гео-таргетинг может приводить к попаданию рекламы на нецелевые регионы, особенно в РСЯ. В таких случаях нужно внимательно следить за трафиком и корректировать настройки.
4
Типы объявлений и креативы
При создании объявлений в Единой перфоманс кампании рекомендуется использовать несколько форматов, чтобы охватить разные типы аудитории. Товарные объявления особенно важны для интернет-магазинов с широким ассортиментом, а графические форматы лучше подходят для брендовой рекламы. Убедитесь, что у вас есть качественные креативы и правильно настроенные фиды.
5
Автоприменение рекомендаций
Настройка может не всегда учитывать все нюансы конкретной рекламной стратегии. Рекомендуется отключать эту опцию и вносить изменения вручную.
6
Мониторинг и анализ результатов
ЕПК предоставляет данные для анализа в Мастере отчётов. Это позволяет детально изучать эффективность кампаний по каждому типу объявлений, аудиториям и регионам. Важно регулярно проверять эти отчёты и корректировать кампании, основываясь на данных о результативности.
7
Приоритизация объявлений
Убедитесь, что рекламные сообщения с самыми релевантными ключевыми фразами и креативами получают приоритет в показах. Это помогает улучшить общую эффективность кампании, особенно если вы используете несколько типов объявлений в одной группе.
8
Работа с запрещёнными площадками
Опытные специалисты часто имеют заранее составленные списки мусорных площадок, на которых не стоит показывать рекламу. Важно заранее настроить запрет, чтобы избежать слива бюджета на неэффективный трафик.
9
Тестирование и эксперименты
Не бойтесь экспериментировать с различными вариантами таргетинга и креативов. ЕПК предоставляет возможность тестировать сценарии и подходы для поиска наиболее эффективных стратегий продвижения.
Как мы видим, Единая перфоманс кампания в Директе — это универсальный инструмент для детальной настройки и оптимизации рекламы. Успех продвижения зависит от правильного выбора площадок, грамотного использования таргетинга и корректировок, а также от регулярного мониторинга и анализа результатов.
Как вам статья?
ТОП-инструментов Яндекс.Директ для продвижения интернет-магазинов
Вы сможете скачать обзор сразу после отправки данных
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Оставьте заявку и получите аудит вашего проекта по 37 пунктам.