Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 6 минут
Как отключить обязательный автотаргетинг в Яндекс.Директе
Автотаргетинг - это инструмент Яндекс.Директа, который позволяет показывать рекламные объявления не только по тем ключевым фразам, которые добавил рекламодатель, но и по дополнительным потенциально релевантным запросам. Их платформа определяет самостоятельно.
Его задача - расширить охваты и повысить количество целевых переходов на сайт за счет дополнительных показов тем пользователям, которых трудно охватить с помощью ключевых фраз.
Что будет в статье
Его задача - расширить охваты и повысить количество целевых переходов на сайт за счет дополнительных показов тем пользователям, которых трудно охватить с помощью ключевых фраз.
Что будет в статье
Зачем нужен и как работает автотаргетинг в Яндексе на Поиске и в РСЯ
Как отключить автотаргетинг в Директе, если с автоподбором ключевиков вы не согласны? На Поиске - никак. С января 2024 года инструмент там стал обязательным. Рекламодатель обязан выбрать как минимум одну категорию таргетинга: целевые, узкие, широкие, сопутствующие, запросы с упоминанием бренда и др. Из данных категорий система автоматически подберет соответствующие варианты для показа рекламы.
В рекламной сети полностью выключить автотаргетинг можно внутри каждой отдельной группы объявлений. В РСЯ инструмент работает аналогично: на основе рекламных текстов и посадочных страниц подбирает тематически релевантные сайты для показа рекламы.
Автотаргетинг позволяет охватить больше потенциальных клиентов, даже если рекламодатель не использовал подходящие ключевые слова. Однако автоподбор может включать и нецелевые запросы. Специалисту необходимо анализировать использованные фразы, минусовать нежелательные и добавлять эффективные.
В рекламной сети полностью выключить автотаргетинг можно внутри каждой отдельной группы объявлений. В РСЯ инструмент работает аналогично: на основе рекламных текстов и посадочных страниц подбирает тематически релевантные сайты для показа рекламы.
Автотаргетинг позволяет охватить больше потенциальных клиентов, даже если рекламодатель не использовал подходящие ключевые слова. Однако автоподбор может включать и нецелевые запросы. Специалисту необходимо анализировать использованные фразы, минусовать нежелательные и добавлять эффективные.
Как выключить автотаргетинг в Директе
Как отключить автотаргетинг в Директе, если с автоподбором ключевиков вы не согласны? На Поиске - никак. С января 2024 года инструмент там стал обязательным. Рекламодатель обязан выбрать как минимум одну категорию таргетинга: целевые, узкие, широкие, сопутствующие, запросы с упоминанием бренда и др. Из данных категорий система автоматически подберет соответствующие варианты для показа рекламы.
Как отключить автотаргетинг в Директе, если с автоподбором ключевиков вы не согласны? На Поиске - никак. С января 2024 года инструмент там стал обязательным.
Рекламодатель обязан выбрать как минимум одну категорию таргетинга: целевые, узкие, широкие, сопутствующие, запросы с упоминанием бренда и др. Из данных категорий система автоматически подберет соответствующие варианты для показа рекламы.
В рекламной сети полностью выключить автотаргетинг можно внутри каждой отдельной группы объявлений. В РСЯ инструмент работает аналогично: на основе рекламных текстов и посадочных страниц подбирает тематически релевантные сайты для показа рекламы.
Рекламодатель обязан выбрать как минимум одну категорию таргетинга: целевые, узкие, широкие, сопутствующие, запросы с упоминанием бренда и др. Из данных категорий система автоматически подберет соответствующие варианты для показа рекламы.
В рекламной сети полностью выключить автотаргетинг можно внутри каждой отдельной группы объявлений. В РСЯ инструмент работает аналогично: на основе рекламных текстов и посадочных страниц подбирает тематически релевантные сайты для показа рекламы.
Автотаргетинг позволяет охватить больше потенциальных клиентов, даже если рекламодатель не использовал подходящие ключевые слова. Однако автоподбор может включать и нецелевые запросы. Специалисту необходимо анализировать использованные фразы, минусовать нежелательные и добавлять эффективные.
Если у вас есть сомнения
в эффективности ваших кампаний -
оставьте заявку на аудит.
в эффективности ваших кампаний -
оставьте заявку на аудит.
Проанализируем рекламные кампании, тексты, таргетинги. Подскажем, что именно нужно изменить.
На Поиске
Полностью отключить инструмент на Поиске нельзя, но есть несколько способов существенно ограничить его влияние.
1. Переход на стратегию "Максимум кликов с ручными ставками"
Назначив для него минимальную ставку, можно практически полностью исключить по нему показы и траты бюджета.
2. В стратегиях "Максимум кликов" и "Максимум конверсий"
1) Выбрать для автотаргетинга категорию "Целевые запросы" и "Запросы с упоминанием вашего бренда". Добавить бренд компании и бренды конкурентов в минус-слова.
2) Заминусовать общее ключевое слово (например, минус «кухня»)
3) Регулярно вручную минусовать нерелевантные фразы и слова, по которым объявления показывались с помощью автотаргетинга. Найти их можно в отчете «Поисковые запросы».
Назначив для него минимальную ставку, можно практически полностью исключить по нему показы и траты бюджета.
2. В стратегиях "Максимум кликов" и "Максимум конверсий"
1) Выбрать для автотаргетинга категорию "Целевые запросы" и "Запросы с упоминанием вашего бренда". Добавить бренд компании и бренды конкурентов в минус-слова.
2) Заминусовать общее ключевое слово (например, минус «кухня»)
3) Регулярно вручную минусовать нерелевантные фразы и слова, по которым объявления показывались с помощью автотаргетинга. Найти их можно в отчете «Поисковые запросы».
В РСЯ
Здесь инструмент легко полностью отключить внутри групп объявлений.
Получите понятные рекомендации по работе
с разными инструментами рекламы
с разными инструментами рекламы
Скачайте полный обзор "ТОП-инструментов Яндекс.Директ
для продвижения интернет-магазинов"
для продвижения интернет-магазинов"
Почему не стоит отключать автотаргетинг
Здесь инструмент легко полностью отключить внутри групп объявлений.
1
1. Расширение семантического ядра
Он позволяет автоматически увеличить семантику и охват вашей рекламной кампании за счет подбора дополнительных релевантных ключевых фраз, которые могли быть упущены при ручном подборе.
И если автотаргетинг подбирает релевантные поисковые запросы, их всегда можно добавить в список ключевиков вручную.
Для рекламодателей с очень большими бюджетами это может быть эффективно: так Яндекс сможет лучше проанализировать большие объемы данных и статистики.
И если автотаргетинг подбирает релевантные поисковые запросы, их всегда можно добавить в список ключевиков вручную.
Для рекламодателей с очень большими бюджетами это может быть эффективно: так Яндекс сможет лучше проанализировать большие объемы данных и статистики.
2
2. Возможность тестирования новых направлений
С помощью автотаргетинга можно протестировать новые направления и ниши, которые вы сами изначально не рассматривали, но где потенциально могут быть заинтересованные клиенты.
3
3. Учет тематик и узких ниш
В маленьких городах или очень узких тематиках ручной подбор семантики может быть затруднен. Инструмент помогает находить дополнительные запросы, которые сложно определить вручную.
4
4. Облегчение работы для новичков
Если у вас недостаточно опыта и знаний в сборе семантики для конкретной ниши, автотаргетинг может подсказать интересные варианты ключевых слов.
5
5. Возможность последующей оптимизации
Даже в случае получения нецелевого трафика всегда можно проанализировать статистику, убрать (отминусовать) нерелевантные запросы и оставить лишь хорошо работающие.
Итак, мы выяснили, как отключить автотаргетинг в Директе и что полностью убирать его, возможно, не стоит. В некоторых случаях инструмент, действительно, может находить дополнительный целевой трафик и приносить конверсии. Необходимо грамотно настраивать и ограничивать типы подбираемых фраз, использовать минимальные ставки и регулярно проверять эффективность через анализ статистики кампании.
ТОП-инструментов Яндекс.Директ
для продвижения интернет-магазинов
для продвижения интернет-магазинов
Вы сможете скачать обзор сразу после отправки данных
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Оставьте заявку и получите аудит вашего проекта по 37 пунктам.
Мы свяжемся с вами в будни с 9:00 до 18:00.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
-
Автор: Станислав ФилатовРуководитель агентства SV Digital
Специалист по контекстной рекламе
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Оставьте заявку и получите аудит вашего магазина.
Мы свяжемся с вами в будни с 9:00 до 18:00.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
