Время чтения: 7 минут
Видеореклама в Яндекс.Директе в 2026 году: +50% к брендовым запросам
Видеореклама в интернете окончательно закрепилась как главная альтернатива телевизионной рекламе: точный таргетинг, гибкие бюджеты (кампанию можно запустить от 5 000 ₽), прозрачная статистика и возможность показывать ролики только своей аудитории. Видеосеть Яндекса стала основной площадкой для видеопродвижения — ежемесячно она охватывает более 78 млн пользователей, то есть около 80% аудитории Рунета.
В статье разбираем, какие форматы видеорекламы доступны в Яндекс.Директе и почему после просмотра роликов брендовые запросы могут вырасти на 50% (на примере реального кейса).
Что будет в статье
В статье разбираем, какие форматы видеорекламы доступны в Яндекс.Директе и почему после просмотра роликов брендовые запросы могут вырасти на 50% (на примере реального кейса).
Что будет в статье
- 4 причины запустить видеорекламу в Яндекс.Директ в 2026 году
- 4 формата медийной видеорекламы в Директе
- Видеосервисы Яндекса: где и кому показывается видеореклама в Директе
- Как оценить эффективность видеорекламы в Яндексе: 5 советов
- Как сделать ваши рекламные видео эффективнее: 6 рекомендаций
- Ответы на частые вопросы
4 причины запустить видеорекламу в Яндекс.Директ в 2026 году
Видеореклама сильнее вовлекает аудиторию
Видео быстрее захватывает внимание, чем статичный баннер или текстовое объявление. За несколько секунд можно показать продукт, передать атмосферу бренда, донести главное сообщение и вызвать интерес у потенциального клиента.
Кроме того, из видеоролика пользователь может сразу перейти на сайт, в каталог или на страницу с акцией, что сокращает путь до целевого действия и делает рекламу более результативной.
Кроме того, из видеоролика пользователь может сразу перейти на сайт, в каталог или на страницу с акцией, что сокращает путь до целевого действия и делает рекламу более результативной.
Яндекс.Директ точно попадает в нужную аудиторию
Запустить видеорекламу в Директе стоит радии гибкого таргетинга. Ролики можно показывать не всем подряд, а именно тем пользователям, которые подходят вашему бизнесу по полу, возрасту, географии, интересам и поведению.
Это особенно важно для сложных, новых или нишевых продуктов. Точный таргетинг помогает не тратить бюджет на случайную аудиторию, а работать именно с теми, кто потенциально заинтересован в покупке.
Это особенно важно для сложных, новых или нишевых продуктов. Точный таргетинг помогает не тратить бюджет на случайную аудиторию, а работать именно с теми, кто потенциально заинтересован в покупке.
Видеорекламу в Директе можно запустить даже с небольшим бюджетом
Для запуска видеокампании не нужны огромные вложения: начать можно с относительно небольшого бюджета — от 5 тысяч рублей.
Это делает формат доступным не только для крупных брендов, но и для малого и среднего бизнеса. Можно протестировать гипотезы, проверить аудитории, сравнить креативы и понять, какие ролики действительно работают, не рискуя сразу крупной суммой.
Это делает формат доступным не только для крупных брендов, но и для малого и среднего бизнеса. Можно протестировать гипотезы, проверить аудитории, сравнить креативы и понять, какие ролики действительно работают, не рискуя сразу крупной суммой.
Вы получаете понятную и подробную статистику
Видеореклама в Яндекс.Директе даёт широкие возможности для аналитики. Можно отслеживать охват, долю досмотров, стоимость просмотра, переходы на сайт и другие важные показатели.
Кроме того, статистика помогает понять, насколько ролик удерживает внимание аудитории: например, сколько пользователей досмотрели видео до конца, а сколько отключили звук. Это позволяет не просто запускать рекламу, а последовательно улучшать её эффективность на основе реальных данных.
Кроме того, статистика помогает понять, насколько ролик удерживает внимание аудитории: например, сколько пользователей досмотрели видео до конца, а сколько отключили звук. Это позволяет не просто запускать рекламу, а последовательно улучшать её эффективность на основе реальных данных.
После того как Google приостановил показ рекламы в нашей стране, предприниматели были вынуждены перераспределить бюджеты и перейти в Яндекс.Директ. И к 2026 году видеосеть Яндекса фактически стала ключевой площадкой для размещения видеорекламы в России — вне зависимости от масштабов бизнеса.
В том числе мы видим эту динамику по клиентам агентства SV Digital.
В том числе мы видим эту динамику по клиентам агентства SV Digital.
Закажите настройку рекламы в Яндексе в SV Digital и охватывайте с помощью видео в 2 раза больше целевой аудитории
4 формата медийной видеорекламы в Директе
Яндекс предлагает несколько вариантов размещения видеорекламы, которые позволяют привлекать пользователей на разных площадках и в разные моменты потребления контента:
1. Потоковое видео (InStream / Мультиролл)
Классический формат: рекламный ролик интегрируется прямо в видеоплеер. Он может «включаться» перед просмотром видео (пре-ролл), в его середине (мид-ролл) или вместо титров (пост-ролл).
Классический формат: рекламный ролик интегрируется прямо в видеоплеер. Он может «включаться» перед просмотром видео (пре-ролл), в его середине (мид-ролл) или вместо титров (пост-ролл).
2. Видео в контенте (OutStream)
Ролик размещается прямо на страницах веб-ресурса — например, между абзацами статьи. При этом видео начинает проигрываться автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.
Ролик размещается прямо на страницах веб-ресурса — например, между абзацами статьи. При этом видео начинает проигрываться автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.
3. Видео в мобильных приложениях (Interstitial)
Реклама появляется в тот момент, когда приложение вынуждает пользовать сделать небольшую «паузу»: например, пока грузится новый уровень в игре или при переключении между разделами контента.
Реклама появляется в тот момент, когда приложение вынуждает пользовать сделать небольшую «паузу»: например, пока грузится новый уровень в игре или при переключении между разделами контента.
4. Видео с вознаграждением (Rewarded)
Пользователь сам решает, смотреть ли ему рекламу: например, чтобы получить внутриигровой бонус (валюту, дополнительную «жизнь» или доступ к новому контенту).
Пользователь сам решает, смотреть ли ему рекламу: например, чтобы получить внутриигровой бонус (валюту, дополнительную «жизнь» или доступ к новому контенту).
Хотите больше клиентов из контекста?
Пришлём бесплатно 25 рабочих заголовков
для повышения кликабельности в рекламе
для повышения кликабельности в рекламе
Видеосервисы Яндекса: где и кому показывается видеореклама в Директе
Размещение происходит в экосистеме Яндекса и на площадках партнёров. Сюда входят Кинопоиск, Яндекс Видео, Яндекс Музыка, Афиша, а также более 300 сторонних ресурсов: крупнейшие телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты-агрегаторы.
Кто чаще всего запускает видеорекламу в Яндекс.Директ? По нашим данным и статистике рынка, активнее всего формат используют:
● FMCG (товары повседневного спроса);
● IT и телекоммуникации;
● финансы и страхование;
● ритейл.
При этом Яндекс использует комплекс решений, которые направлены на эффективное расходование рекламного бюджета:
● FMCG (товары повседневного спроса);
● IT и телекоммуникации;
● финансы и страхование;
● ритейл.
При этом Яндекс использует комплекс решений, которые направлены на эффективное расходование рекламного бюджета:
Технология «Крипта»
Позволяет узнавать одного и того же пользователя на разных устройствах (смартфон, ноутбук, планшет). Благодаря этому вы можете выстраивать последовательные цепочки касаний с клиентом (кросс-девайс просмотры).
Антифрод
Система в реальном времени отсеивает ботов, склики и накрутки. А значит, вы платите только за контакт с реальным человеком.
Стандарты видимости
Показ засчитывается только в том случае, если минимум 50% площади ролика находились на экране не менее 2 секунд. Если пользователь прокрутил страницу ниже, деньги не спишутся.
Brand Safety
Вы можете исключить показы рядом с нежелательным или «чувствительным» контентом, чтобы видеоролик транслировался только в окружении, которое соответствует ценностям вашего бренда.
Мы регулярно проводим аудиты рекламных кампаний и часто видим ошибки, которые иначе как досадными не назовёшь. Любая из них – это гарантированное снижение эффективности рекламы. Устранение недочётов приводит к улучшению результатов кампаний на 15-20% минимум.
6 таких ошибок мы рассмотрели в коротком видео – проверьте себя или своего подрядчика.
6 таких ошибок мы рассмотрели в коротком видео – проверьте себя или своего подрядчика.
Мы часто используем комбинированный подход: стартуем с ручного управления, чтобы собрать статистику и понять, какие фразы приносят больше всего конверсий. А когда накапливается достаточно данных (обычно это 50−100 целевых действий), переводим кампанию на автоматику. Такой подход позволяет избежать слива бюджета на этапе обучения алгоритма.
Станислав Филатов
эксперт SV Digital по контекстной рекламе
Как оценить эффективность видеорекламы в Яндексе: 5 советов
Оценивать видеорекламу только по кликам — ошибка. Этот формат часто работает не на мгновенную заявку, а на узнаваемость, интерес к бренду и последующие касания с аудиторией. Поэтому смотреть нужно сразу на несколько групп показателей.
- Базовые метрики кампанииВ первую очередь анализируют охват, показы, количество кликов, CTR, стоимость 1000 показов и частоту контакта. Эти данные нужны, чтобы понять, насколько активно реклама взаимодействует с аудиторией и хватает ли бюджета для нужного объёма показов.
- Досмотры и вовлечённостьДля видеорекламы особенно важны показатели досмотра: какая доля пользователей посмотрела 25%, 50%, 75% и 100% ролика. Если видео досматривают до конца, значит, креатив удерживает внимание и «посыл» считывается. Также полезно смотреть среднюю стоимость досмотра и действия со звуком — например, сколько пользователей включили или отключили звук.
- Переходы и поведение на сайтеЕсли ролик ведёт на сайт, нужно оценивать не только количество переходов, но и качество трафика: отказы, глубину просмотра, время на сайте, добавления в корзину, заявки и покупки. Для этого к кампании подключают Яндекс.Метрику и заранее настраивают цели.
- Влияние на посещаемость и знание брендаЕсли задача кампании — не продажи здесь и сейчас, а узнаваемость, стоит использовать дополнительные исследования Яндекса:
- Brand Lift — помогает измерить рост знания бренда и изменение его восприятия;
- Visit Lift — показывает, увеличились ли визиты на сайт после просмотра ролика;
- Search Lift — показывает, как меняется число брендовых запросов после просмотра рекламы.
- Сравнение по аудиториям и креативамЧтобы оценка была полезной, важно сравнивать не только общие цифры, но и отдельные сегменты: какие ролики дают более высокий досмотр, какие аудитории лучше реагируют, где дешевле контакт и выше конверсия. Это помогает не просто подвести итоги, а улучшить следующие кампании.
Проще говоря, эффективность видеорекламы в Яндексе оценивается по всей воронке: от охвата и досмотров до брендового спроса, визитов и конверсий. Именно такой подход позволяет понять реальную отдачу от кампании, а не смотреть на видео как на «дорогой формат ради просмотров».
гайд по настройке рекламы в яндексе
Полный гайд, как настроить рекламу в Яндекс.Директ и получить максимум заявок за оптимальный бюджет.
Кейс: как видеореклама увеличила интерес к интернет-магазину одежды на 50%
Продукт: женская одежда российского бренда.
Цель: охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Аудитория: женщины 18-44 лет с доходом «средний и выше».
Что мы сделали:
Цель: охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Аудитория: женщины 18-44 лет с доходом «средний и выше».
Что мы сделали:
- Исключили всех, кто посещал сайт за последний год (чтобы найти новых клиентов).
- Выбрали стратегию «Максимум показов по минимальной цене» (чтобы охватить как можно больший сегмент заинтересованных пользователей).
- Запустили два 9-секундных ролика, в которых девушки демонстрировали вещи из коллекции магазина, а также передавали настроение и атмосферу бренда.
За месяц проведения рекламной кампании:
● Получили 418 844 показов (из них 1465 кликов).
● Охватили 175 698 новых посетителей.
● 76,25% зрителей досмотрели ролик до конца.
● Средняя цена досмотра составила всего 72 копейки.
● Получили 418 844 показов (из них 1465 кликов).
● Охватили 175 698 новых посетителей.
● 76,25% зрителей досмотрели ролик до конца.
● Средняя цена досмотра составила всего 72 копейки.
Кроме стандартной статистики Директа мы заказали Search Lift — исследование, которое позволяет оценить как росло число запросов от пользователей, ищущих бренд и продвигаемые товары или услуги в поисковой системе Яндекса (после просмотра медийной рекламы).
Исследование дало понять, что люди, видевшие видеорекламу, на 50% чаще вводили в поиске название бренда по сравнению с теми, кто рекламу не видел. Это говорит о том, что медийная кампания положительно повлияла на интерес к бренду.
Исследование дало понять, что люди, видевшие видеорекламу, на 50% чаще вводили в поиске название бренда по сравнению с теми, кто рекламу не видел. Это говорит о том, что медийная кампания положительно повлияла на интерес к бренду.
Другие примеры эффективности видеорекламы
- Клиника лазерной эпиляции в Москве
Для лицензированной косметологической клиники мы запустили рекламу услуг лазерной эпиляции в Яндекс.Директе и добавили в РСЯ полноценные видеоролики. В них показали саму клинику, специалистов и атмосферу салона — то есть дали аудитории то, что особенно важно в медицинской и бьюти-тематике: ощущение безопасности, профессионализма и доверия.
В результате видеообъявления показали себя заметно лучше обычной графики: стоимость обращения оказалась в 2 раза ниже — 2 271 ₽ против 4 730 ₽. Для ниши, где пользователь долго выбирает клинику и обращает внимание не только на цену, но и на уровень доверия к бренду, это особенно показательный результат.
В результате видеообъявления показали себя заметно лучше обычной графики: стоимость обращения оказалась в 2 раза ниже — 2 271 ₽ против 4 730 ₽. Для ниши, где пользователь долго выбирает клинику и обращает внимание не только на цену, но и на уровень доверия к бренду, это особенно показательный результат.
- Федеральная сеть канцтоваров
Крупная торговая сеть вывела на рынок новую линейку канцтоваров под собственной торговой маркой. До начала учебного года оставался всего месяц, и нам требовалось как можно быстрее познакомить аудиторию с брендом и простимулировать спрос.
За месяц видеорекламу увидели 4,5 млн уникальных пользователей, а общее количество показов превысило 21 млн. Это позволило познакомить с новым брендом практически каждого четвертого школьника России и получить 18 000 переходов в интернет-магазин. Более того, после запуска видеообъявлений в поиске Яндекса появились и органические брендовые запросы.
За месяц видеорекламу увидели 4,5 млн уникальных пользователей, а общее количество показов превысило 21 млн. Это позволило познакомить с новым брендом практически каждого четвертого школьника России и получить 18 000 переходов в интернет-магазин. Более того, после запуска видеообъявлений в поиске Яндекса появились и органические брендовые запросы.
- Сервис на базе ChatGPT
Для российского сервиса, работающего как аналог ChatGPT, мы доработали существующие кампании в Яндекс.Директе: расширили семантику, подключили ретаргетинг и добавили новые креативы (в том числе видео для РСЯ).
Видеоформат помог расширить охват и привлечь новую аудиторию по интересам, связанным с ИИ и генерацией текстов. В итоге всего за один месяц нам удалось на 60% увеличить количество покупок и снизить их стоимость на 34%.
Видеоформат помог расширить охват и привлечь новую аудиторию по интересам, связанным с ИИ и генерацией текстов. В итоге всего за один месяц нам удалось на 60% увеличить количество покупок и снизить их стоимость на 34%.
6 рекомендаций как сделать ваши рекламные видео эффективнее
Чтобы видеореклама приносила не только просмотры, но и продажи, при создании креативов придерживайтесь следующих правил:
Правило первых секунд
У вас есть всего 2−3 секунды, чтобы зацепить зрителя, поэтому с самого начала должно быть понятно, что именно вы рекламируете. Не тратьте время на длинные вступления и появление логотипа — сразу показывайте продукт или озвучивайте главную проблему/решение.
Обязательные субтитры
Огромное количество пользователей смотрят видео без звука (в общественном транспорте, офисе или просто по привычке). Добавьте текстовые подложки или субтитры, чтобы смысл вашего сообщения был понятен даже в беззвучном режиме.
Читабельность и крупный шрифт
Откажитесь от мелкого текста. Большинство просмотров приходится на мобильные устройства, где мелкие буквы превращаются в нечитаемые пятна. Используйте контрастные цвета и крупные шрифты, которые легко считываются с экрана смартфона.
Адаптация под разные устройства
Помните, что ваше видео должно одинаково хорошо смотреться и на мониторе компьютера, и в вертикальном формате экрана телефона. Проверяйте, как обрезаются края видео в разных форматах, чтобы важные элементы (текст или кнопка) не вылетали за пределы видимости.
Понятный призыв к действию (CTA)
Зритель не должен гадать, что ему делать после просмотра. В конце ролика чётко обозначьте цель: «Переходите на сайт», «Получите скидку», «Запишитесь на консультацию».
Тестирование гипотез
Даже самый красивый ролик может «не зайти» вашей аудитории. Сделайте несколько вариантов креатива: с разными заголовками, разными героями или разными акцентами на преимуществах. Запустите их одновременно, чтобы через неделю оставить в работе только тот, который даёт самую низкую стоимость досмотра или перехода.
Видеореклама — идеальный мостик между первым знакомством и покупкой. Текстовое объявление сообщает факты, а видео показывает ценность продукта. В своей практике мы видим, как после запуска видеокампаний эффективность остального маркетинга тоже растёт: люди начинают чаще кликать по поисковой рекламе и охотнее переходить на сайт, потому что бренд им уже знаком. А значит, видео делает ваш бизнес «своим» для клиента ещё до того, как он решится на первый клик.
Станислав Филатов
эксперт SV Digital по контекстной рекламе
Ответы на частые вопросы
Какой бюджет нужен для запуска видеорекламы?
Для получения статистически значимых данных мы рекомендуем выделять на тест не менее 20 000 ₽. Это позволит системе охватить достаточное количество пользователей, обучить алгоритмы и показать реальную стоимость видеорекламы в вашей нише.
Можно ли запустить видеорекламу в Директе, если у нас нет профессионального ролика?
Да. В Директе есть встроенный «Конструктор видео», с помощью которого собрать неплохой ролик из фотографий товаров, добавить текст, логотип и даже наложить музыку. Этого часто бывает достаточно, чтобы получить первые результаты.
Видеореклама подходит только для узнаваемости или для продаж тоже?
Видеореклама в Директе универсальна. В охватных кампаниях она работает на узнаваемость и рост брендовых запросов (как в нашем кейсе с канцтоварами), а в РСЯ — на прямые продажи (так как наглядно демонстрирует преимущества товара и вызывает больше доверия, чем статичная картинка).
Сколько времени нужно, чтобы увидеть первые результаты?
Первые охватные показатели вы увидите уже через 1−2 дня после запуска. Но для полноценной оценки эффективности кампанию нужно крутить не менее 7−14 дней. Это время необходимо системе для «разгона» и накопления данных о том, как пользователи взаимодействуют с брендом.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
при бюджете на рекламу от 100 000 руб.
при бюджете на рекламу от 100 000 руб.
Теперь вы знаете, что видеореклама в Яндекс.Директе — не просто «красивая картинка» для крупных корпораций, а мощный инструмент для бизнеса любого масштаба. Она позволяет не только охватить миллионы пользователей, но и получать целевые заявки в несколько раз дешевле. А значит, даже короткий 15-секундный ролик может стать драйвером роста для вашего бренда.
Нет времени на создание креативов и изучение технических тонкостей настройки медийных кампаний? Доверьте запуск видеорекламы команде SV Digital — мы поможем разработать эффективную стратегию, настроим аналитику и сделаем так, чтобы ваше видео работало на узнаваемость бренда и реальные продажи.
Нет времени на создание креативов и изучение технических тонкостей настройки медийных кампаний? Доверьте запуск видеорекламы команде SV Digital — мы поможем разработать эффективную стратегию, настроим аналитику и сделаем так, чтобы ваше видео работало на узнаваемость бренда и реальные продажи.
Оставьте заявку и получите аудит вашего проекта по 37 пунктам.
Мы свяжемся с вами в будни с 9:00 до 18:00.
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Кейсы агентства SV Digital
