Настройка рекламы в Яндекс.Директ по шагам с примерами
Настройка рекламы в Яндекс.Директ по шагам с примерами
Время чтения: 7 минут

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ правильно: пошаговая инструкция, лайфхаки

Настройка рекламы в Яндекс.Директ - один из самых эффективных способов привлечения клиентов в интернете. Благодаря точной настройке аудитории и гибкой системе оплаты контекст позволяет быстро получать отдачу от вложенного бюджета. Для того чтобы кампании работали максимально эффективно, необходимо грамотно их настроить. В статье пошагово разобрали, как правильно создать и запустить кампанию с нуля для получения звонков, заявок, продаж.

Что будет в статье

Создание аккаунта

Для создания рекламного кабинета необходимо перейти по ссылке https://direct.yandex.ru/ и нажать кнопку "Зарегистрироваться".
Создание аккаунта Яндекс.Директ
Далее следует войти в ваш аккаунт Яндекса, в открывшемся окне выбрать страну, валюту, добавить почту и телефон, указать данные рекламодателя (физлицо, юрлицо, ИП и т.д.), ИНН. Как только вы подтвердите телефон, можно будет переходить к созданию первой кампании. Как настроить рекламу в Яндекс.Директ рассказали ниже.
Настройка Яндекс.Директ

Создание рекламной кампании

Выбираем тип

Мастер кампаний подходит для новичков. Он дает возможность быстро настраивать и запускать рекламу на основе данных сайта.

Режим эксперта предназначен для опытных пользователей. Он позволяет использовать расширенные возможности настройки таких параметров как бюджет и ставки, выбор аудитории, корректировки, создание текстов.
Тип кампании Яндекс.Директ
Мы рассмотрим «Конверсии, продажи и трафик» в режиме эксперта. Здесь рекламодатель может сам создать текстово-графические объявления для Поиска и РСЯ, которые подходят практически всем видам бизнеса, и рекламу в Товарной галерее.
Конверсии, продажи и трафик

Придумываем название

Для удобства работы придерживайтесь следующих рекомендаций

  • Используйте единые правила наименования
  • Включите в название параметры: тип (search - поисковая), регион таргетинга (RUS - Россия), категория (general - общие)
  • Разделяйте параметры в названии через нижнее подчёркивание, например: _yd_search_dsa_RUS_general
Придумываем название

Добавляем ссылку

По указанному URL система сама найдет счётчик Метрики, прописанные в ней цели и привяжет их к кампании.

Выбираем место показа

Доступны 3 варианта размещения текстово-графических объявлений: на Поиске и в РСЯ, в Телеграм. Также в ручном режиме можно выбрать размещение только на Поиске, только в РСЯ или только в Товарной галерее на Поиске.

Определяемся со стратегией

Стратегия "Максимум кликов" помогает получить максимальное количество переходов по заданной средней цене клика или за указанный бюджет. Она подойдет специалистам, которые задаются вопросом как настроить контекстную рекламу в Яндексе в период проведения акций и распродаж, для увеличения трафика, сбора данных для последующего анализа и обучения алгоритмов и тестирования новой ниши.

Стратегия "Максимум конверсий" с оплатой за клики используется для увеличения количества целевых действий - онлайн заявок и офлайн обращений. Подходит для интернет-магазинов, B2B, онлайн обучения. Система автоматически увеличивает долю кликов ключевым запросам, которые чаще других приводят к целевому действию.

При стратегии "Максимум конверсий" с оплатой за конверсии бизнес платит не за клики, а непосредственно за целевые действия пользователей на сайте. Компания может максимально точно настроить показы под конверсионные запросы, минимизировав расходы на нецелевой трафик.

Подробнее о настройке стратегии продвижения для разных типов бизнеса читайте в нашей статье.
Оптимизация стратегии Яндекс
Получайте в 2 раза больше клиентов из Яндекс.Директ
за те же деньги

Добавляем счетчик

В поле вписываем номер счетчика Метрики.
Счетчик Яндекс.Метрики

Добавляем цели

Устанавливаем цели и их цену.

Выбираем модель атрибуции

Каждая модель по-разному анализирует вклад различных источников трафика в конечный результат, будь то продажа, регистрация или другое целевое действие.

  • Первый переход. Присваивает конверсию первому источнику перехода на сайт за последние 180 дней.
  • Последний переход. Отдает конверсию последнему источнику перехода без учета истории визитов.
  • Последний значимый переход. Учитывает только переходы из платных каналов продвижения.
  • Последний переход из Директа. Учитывает только значимые переходы из Яндекс Директа за последние 90 дней.
  • Автоматическая атрибуция. Определяет кросс-девайс конверсии, может учитывать вклад в конверсию каждого устройства.
  • Кросс-девайс. Засчитывает переходы со всех используемых устройств пользователя.
Выбор модели атрибуции Яндекс

Устанавливаем расписание показов

Оптимальный вариант для большинства кампаний - 24/7. Рекомендуем настраивать почасовые показы только если у вас более 70% заявок приходят через звонки.
Расписание показов Яндекс

Устанавливаем срок проведения кампании

По умолчанию показы начинаются сразу после оплаты и проверки модератором. Можно задать дату окончания открутки, если известна точная продолжительность - например, на время распродажи.

Добавляем контактную информацию

Вносим данные об организации: город, адрес, контактный телефон.

Задаем параметры URL

Указываем метки для отслеживания статистики в Яндекс.Метрике, Google Analytics и системах сквозной аналитики.
Настройка кампании Яндекс.Директ

Добавляем промоакцию

По данным Яндекса объявления с промоакциями имеют на 30% более высокий показатель CTR. В качестве акции можно предложить консультацию, расчет проекта, получение образцов бесплатно.

Выключаем автоприменение рекомендаций

На первом этапе работы рекомендуем переключить ползунок на “выкл”. После получения первых результатов, вы сможете включить его и сравнить “до” и “после”.
Промоакция Яндекс.Директ

Корректировки

Вы можете внести корректировки по полу, возрасту и т.д. Например, магазину женской одежды будет не интересна мужская аудитория. Ее можно исключить.

Прописываем минус-фразы

Для рекламы на Поиске добавьте как можно больше минус-фраз. Для объявлений в РСЯ минус-слова оставляйте только самые необходимые.
Минус-фразы в кампании Яндекс.Директ

Включаем мониторинг сайта

Если сайт перестанет работать, то реклама автоматически остановится.

Включаем расширенный географический таргетинг

Если ваши покупатели могут находиться за пределами выбранного региона, например, при продаже недвижимости в других городах, то настройку рекомендуем активировать.

Выключаем эксперименты

Эксперименты дают возможность протестировать различные комбинации настроек. Не стоит использовать их на старте.
Расширенный геотаргетинг в кампании Яндекс.Директ

Добавляем запрещенные площадки

Мы собрали список площадок, которые, как правило, тратят бюджет, а лидов не приводят. Наша практика доказывает: один лишь запрет нерелевантных сайтов повышает эффективность кампании от 6% до 15%.
Запрет площадок Яндекс.Директ

Выбираем тип приоритизации

Обратите внимание: если вы запускаете новую рекламную кампанию и выбираете вариант «С лучшим сочетанием показателей», то важно не делать кросс-минусацию.
Приоретизация Яндекс.Директ

Добавляем виртуальную визитку

Согласно статистике, реклама с виртуальной визиткой привлекают на 12% больше переходов на сайт по сравнению с обычными объявлениями.

Добавляем информацию об организации

Настройка подтягивает фотографии, рейтинг и отзывы из карточки Яндекс Бизнеса.

Не включаем учет автоматически остановленных объявлений конкурентов

При выключенном чекбоксе прогноз значения ставок рассчитается только по тем рекламодателям, которые активны в настоящий момент.
Настройка объявлений Яндекс.Директ

Определяем географию показов

В зависимости от типа бизнеса (локальный или федеральный) определяем нужные регионы для демонстрации рекламы.
География показов объявлений Яндекс.Директ

Выбираем позиции в автотаргетинге

Отключить автотаргетинг полностью не получится. Необходимо установить как минимум один тип упоминания бренда и одну категорию запросов.
Автотаргетинг объявлений Яндекс.Директ

Добавляем тематические слова

Задача специалиста - максимально полно охватить все фразы, по которым покупатели могут искать интересующие их товары и услуги. Грамотный подбор семантического ядра обеспечивает высокую релевантность объявлений поисковым запросам. Подробно о том, как самостоятельно собрать семантику рассказали в статье.

Минус-слова — слова, по которым, напротив, реклама не показывается. Если, например, магазин специализируется на женской одежде, то фразы, связанные с мужскими костюмами, будут нерелевантны.
Минус-слова Яндекс.Директ

Добавляем интересы и привычки

Начните писать и выберите из подсказок, чем интересуются нужные вам пользователи, какие сайты или организации посещают.
Интересы и привычки Яндекс.Директ

Настраиваем ретаргетинг и подбор аудитории

Выберите соответствующую группу для более точной настройки. О том, как настроить ретаргетинг пошагово рассказали в статье.
Ретаргетинг Яндекс.Директ

Создание объявлений на Поиске и в РСЯ

Выбираем тип объявления

Текстово-графическое: позволяет сочетать различные варианты текста, фотографий, видео.
Графическое: за счёт большого изображения привлекает внимание и помогает быстрее понять суть предложения. Показывается только в РСЯ.
Мобильное: удобно для чтения с экрана телефона. Чтобы позвонить, пользователю достаточно нажать на номер телефона.

Далее рассмотрим создание текстово-графических объявлений.
Тип объявлений Яндекс.Директ

Пишем продающие тексты

Заголовок. Его цель - заинтересовать пользователя и побудить его пройти по ссылке в объявлении. Рекомендуем включать в заголовок ключевое слово.
Дополнительный заголовок. Помогает сделать смысловой акцент.
Основной текст. В нем раскрываются преимущества товара или услуги. Текст может содержать конкретные характеристики, детали предложения.

Подробную инструкцию о том, как создать продающее объявление рассказали в статье.
Тексты объявлений Яндекс.Директ

Добавляем изображения для рекламы в РСЯ

Обратите внимание, чтобы картинка была высокого качества, без размытостей и искажений, разрешение должно позволять масштабировать ее под все форматы рекламных модулей. Изображение должно соответствовать тематике и рекламируемому продукту. Можно использовать не только фотографии, но и рисованные иллюстрации, коллажи. Их можно бесплатно найти на фотостоках.

Добавляем видео для рекламы в РСЯ

Видеокреатив отображается в блоках InPage (видео на странице) и InStream (врезка в видеоконтент), а также в некоторых форматах объявлений в Рекламной сети Яндекса. В кейсе клиники рассказали, как такая настройка Яндекс.Директ помогла снизить стоимость лида.
Изображения для объявлений Яндекс.Директ

Настраиваем карусель

Карусель - позволяет демонстрировать сразу несколько товаров в рамках одного объявления. Это увеличивает конверсию, так как покупатель может сразу выбрать понравившийся вариант, и привлекает больше внимания за счет визуального разнообразия.

Выбираем надпись на кнопке

На выбор доступны 18 вариантов.
Карусель для объявлений Яндекс.Директ

Добавляем контакты в объявление

Привязка аккаунта Яндекс.Бизнес позволяет пользователю быстро узнать контактную информацию о рекламодателе.

Указываем цену

Если цена товара или услуги - ваше преимущество - добавьте ее, чтобы привлечь больше целевой аудитории.
Цена для объявлений Яндекс.Директ

Прописываем уточнения

С помощью коротких текстовых элементов можно подчеркнуть такие особенности, как близость к метро, скорость доставки и другие важные для клиента факторы.

Добавляем быстрые ссылки

Они визуально увеличивают объявление и привлекают больше внимания пользователей. Можно разместить до 8 быстрых ссылок, но чаще показывается только 4. Включайте в них самые важные элементы вашего предложения.
Уточнения для объявлений Яндекс.Директ

Проходим модерацию и стартуем

После завершения модерации начнется открутка объявлений. Через 1-2 недели проанализируйте результаты рекламной кампании, внесите необходимые корректировки и далее повышайте продажи с помощью ретаргетинга. Как настроить рекламу в Яндекс.Директ на теплую аудиторию читайте в нашей статье.

Лайфхаки: как настроить правильно рекламу в Яндексе и не слить бюджет

Как определить, что у объявлений мало кликов и переходов?

Узнать, насколько эффективна кампания, можно в любой момент. Для этого в Яндекс.Директе есть специальная статистика. Чтобы её просмотреть, откройте раздел «Мои кампании»:
Настраиваем Яндекс.Директ правильно
Затем выделите ту из них, что интересует вас на данный момент. Слева от названия кампании имеется значок шестерёнки, щёлкните на него, и в выпадающем меню выберите «Статистика».
Сразу после этого у вас откроется Мастер отчётов, в котором следует выставить требуемые параметры: период, тип атрибуции и др.
Отчет Яндекс.Директ
Выберите пункты, которые должны быть учтены при создании отчёта:
Создание отчета Яндекс.Директ
Статистику можно выстроить по самым разнообразным параметрам: по типу и номеру объявления, названию площадки, по группам и т.д. Для сетей удобнее будет выстроить отчёт по площадкам, для поисковых – по позициям или фразам.
Параметры статистики Яндекс.Директ
Готовый отчёт отображает полные данные по кликам и показам всей рекламной кампании или её отдельных объявлений.
Отчет рекламной кампании Яндекс.Директ
Заметили катастрофические низкие показатели хотя бы по одному из объявлений? Однозначно, его нужно править. Если же переходов и кликов мало по всей кампании: вам нужно срочно предпринимать решительные действия! Ниже – о том, что именно вам нужно делать.
Получите понятные рекомендации по работе
с разными инструментами рекламы
Скачайте полный обзор "ТОП-инструментов Яндекс.Директ
для продвижения интернет-магазинов"

Проблема #1: отсутствие показов

Показов может быть мало по разным причинам. Одна из них в том, что объявление попросту не соответствует правилам Директа, и по этой причине оно было отклонено модераторами.

Кроме того, ряд товаров или услуг подразумевает наличие специальной документации (сертификатов, удостоверений, лицензий), без которых их тоже не пропустят.

  • Медицинская деятельность и изделия
  • Аптеки, лекарства, БАДы, спортивное питание
  • Техосмотр автомобилей
  • Пассажирские перевозки
  • Пиротехника
  • Банковская и страховая деятельность

Решается вопрос очень просто: все запрошенные документы предоставляются Яндексу. Если этого не сделать, запустить рекламную кампанию будет нельзя.
Бывают темы, реклама которых вообще запрещена. Такие объявления сразу же завернут.

Объявление на проверке

Пока модераторы не одобрят объявление, пользователи его не увидят. Узнать его статус можно в Яндекс.Директе. Если проблема действительно в этом, ничего делать не нужно, остаётся только дождаться изменения статуса. Иногда это может занять пару дней.

Почему процесс проверки может занять больше времени, чем обычно?

  • Модерация – не на 100% автоматическая: хотя текст, ссылки и ключевики проверяются роботом, картинки смотрит человек.
  • Большие рекламные кампании (100+ объявлений) модерируются дольше. Проверено: если отправлять меньшие объёмы объявлений, они и появятся быстрее.
  • Модераторы проверяют контактные данные строго в указанное вами время работы. Если вы разместили объявление поздно вечером, а откроется компания только в 9 утра, придётся подождать.
  • Проверка объявлений осуществляется исключительно в период с 7 по 24 часа МСК.
  • После успешной модерации объявления требуют активации.
  • Даже после того, как объявления будут одобрены, должно пройти некоторое время, прежде чем начнутся показы. Обычно на это нужно около 40 минут, но в периоды повышенной нагрузки срок ожидания может увеличиться до 3 часов.
  • Такой же период ожидания может потребовать активация внесённых изменений (в текст или стратегию показа).

Помните: иногда при смене стратегии или её параметров количество показов значительно сокращается. Не переживайте: эта ситуация временная, и через пару дней всё придёт в норму.

Если же показов всё равно нет, попробуйте откройте кампанию и проверьте её настройки. Особенно следует обратить внимание на следующие пункты.

Регион показа

При включенном гео-таргетинге убедитесь, что регион запущенной кампании соответствует указанному в вашем Яндекс-профиле. В случае надобности его всегда можно поменять, нажав на значок города, внизу экрана:
Регион кампании Яндекс.Директ
Выберите пункт «Местоположение», в котором определите свой город вручную или включите его автоматическое определение.
Местоположение в настройках Яндекс.Директ

Низкий показатель бюджета

Проверьте, какой бюджет выставлен в параметрах вашей кампании.
Недельный бюджет кампании Яндекс.Директ
Минимальной суммы в 300 рублей не всегда достаточно для показов – ни в рекламной сети, ни в поиске. Лучше всего будет спрогнозировать бюджет с помощью специального сервиса «Прогноз бюджета», который поможет узнать ориентировочную сумму месячного размещения объявления ещё до запуска кампании. Найти его можно в «Инструментах».

Низкая ставка

При назначении слишком маленькой ставки можно легко не попасть в блок рекламной выдачи. Чтобы этого не происходило, следует понемногу увеличивать ставку и анализировать изменение позиции. В РСЯ низкая ставка может воспрепятствовать показу объявления на некоторых площадках.
Ставка Яндекс.Директ
Контролировать показы нецелесообразно: суть рекламной сети Яндекса не только в поисковиках. но и в таргетинге. Система сама определяет, какой аудитории и на какой площадке она будет показывать объявления, и основывается её выбор не только на поисковых запросах, но и на поведенческом факторе пользователей. Поэтому многие показы вы просто не сможете отследить, и реальные данные не будут совпадать с вашими выводами.

Статус "Мало показов"

Работа с ультранизкочастотными ключами – прямая дорога к получению статуса «Мало показов». Например, какой-нибудь «фитинг ТРВ-0618» вряд ли наберёт серьёзные показатели. Если вы уже поймали такой статус, по его получении сразу же объединяйте редкие ключевики в группы. Разумеется, не смешивая тематики и контролируя правильность перелинковки на соответствующие целевые странички.

Такой статус может появиться и по причине очень узкого охвата. По возможности постарайтесь его расширить, в случае необходимости настроив новые параметры кампании.
Мало показов Яндекс.Директ
Для сезонных товаров или услуг статус «Мало показов» - явление нормальное. Так, зимой пляжи ищут гораздо реже, чем летом, а вот тёплые тулупы в середине июля, скорее всего, тоже будут не очень популярны

Проблема #2: просмотров много, кликов мало

Подобная ситуация часто складывается там, где спрос не так велик – или же покупателям требуется время, чтобы принять решение о заказе. Потенциальные клиенты могут вводить один и тот же запрос, получают показы, но на покупку ещё не решаются. Подавляющая часть аудитории РСЯ – холодная поэтому такая ситуация наблюдается повсеместно.

Разумеется, клики – не самое главное, но если их нет, нужно узнать, почему. Ведь если в РСЯ мало переходов, значит, объявление попросту не интересуют вашу аудиторию, а в этом нет ничего хорошего.

Неравномерный трафик

Иногда даже при стабильных показах объявления по нескольку часов подряд может не быть ни одного перехода. В таком случае причина – только поведение ЦА. Вам нужно отследить, когда она активна наиболее всего, чтобы увеличить ставку в эти часы.
Трафик Яндекс.Директ
Но особенно часто причина кроется в неправильном составлении объявления.

Почему ваши объявления игнорируют?

  • Вы предоставляете мало информации о своём товаре.
  • Вы предлагаете аудитории то, что ей не нужно.
  • Общий характер рекламы не выделяет её на фоне прочих предложений.
  • Объявления никак не связаны с запросом пользователя.

Как увеличить кликабельность объявлений в Яндекс.Директ?

Расширенный заголовок, быстрые ссылки, визитки и прочие возможности Директа – полезные инструменты, которые стоит использовать для продвижения.

Он будет эффективным, если в нём вы подчеркнёте свои преимущества: расскажете о скидке, спец предложении, сообщите об акции. Можно добавить в него призыв к действию.

Быстрые ссылки – возможность мгновенного перехода на страницы интересующей клиента информации. Так, объявление на картинке ниже одинаково удобно тем, кто хочет заказать квест, и тем, кто интересуется сертификатом:

Уточнения помогут подчеркнуть достоинства товара
Уточнения объявлений Яндекс.Директ
Использование таких инструментов увеличивает занятое объявлением пространство, что эффективно выделяет его на фоне прочих.

Узнайте, чего хочет аудитория

Определите ценности, которые важны вашим потенциальным клиентам. Попробуйте запустить ряд объявлений с разными преимуществами и оставьте только те, что кликают чаще. Не помешает посмотреть на объявления ваших конкурентов.

Придумайте эффективный заголовок

Эффективным будет тот, что включает ключевик, который пользователь вводит в поиск. Не нужно копировать его буква в букву, делая неудобоваримые словосочетания: не бойтесь придать им человеческий, причёсанный вид.

Так, если кто-то ввёл запрос: «Купить audi x5», для объявления будет хорош заголовок «Хотели купить Audi X5?» или «Купить Audi X5 с выгодой» и т.д.

Показатель CTR тесно связан с количеством кликов объявления. Узнать, от чего он зависит и как повысить кликабельность в сетях и поисковике, можно тут.

Проблема #3: клики есть, но нет заявок

Однако даже наличие кликов ещё не означает успех, ведь может возникнуть ситуация, когда при достаточном наличии кликов заявок нет.

«Мусорный» трафик с мобильных устройств

Количество площадок в РСЯ растёт день ото дня благодаря приросту мобильных устройств. Их пользователи могут перейти по вашему объявлению совершенно случайно, просто промахнувшись при его закрытии.

Иногда заявок мало, если что-то не так с посадочной страницей. Пройдёмся по самым типичным проблемам.

Нет боли клиента

Посетитель не станет кликать два раза: уже с первого он должен понять, что вы дадите ему то, что он хочет. К примеру, если он ищет «самсунг, замена стекла», то страница должна сразу соответствовать его запросу:

У пользователя айфон, а не самсунг? Тогда он должен увидеть это

Будут нелишними дополнительные данные, на основании которых человек сможет принять решение в вашу пользу. Убедите его – и он обязательно оставит заявку.

Обратите внимание: если вы не осуществляете доставку, у вас нет курьера, скидок при больших закупках, исключите такие вхождения, как «доставка», «курьер», «оптом» и т.д., чтобы отсеять нецелевую аудиторию: ведь даже после звонка клиент узнает о невыгодных для него условиях и откажется от сделки.

Не такой очевидной, но столь же серьёзной ошибкой может стать отсутствие требуемого посетителю функционала: так, если при запросе «ремонт квартиры рассчитать» он не увидит калькулятора, ваш сайт будет ему неинтересен.

Конечно, такой калькулятор всё равно обычно исключительно «для ознакомления», но клиент хочет заранее узнать хотя бы примерную стоимость. Связываться с сотрудниками многие просто не желают – и таких пользователей нужно учитывать. Поэтому если калькулятора у вас нет – просто уберите вхождения «калькулятор» и «расчёт». Либо попробуйте обыграть ключевик так, чтобы клиент понял: для расчёта нужно позвонить.

Например: «ремонт квартиры: звоните, осуществим расчёт» и т.д. На посадочной странице тему можно будет раскрыть. К калькулятору будет неплохо добавить пояснение, что он показывает только ориентировочную стоимость, т.к. не учитывает важные пункты, которые выясняются только при диалоге.

Не хватает призыва к действию

Иногда отсутствие призыва к действию сводит на нет весь эффект сайта, даже самого идеального, Без него пользователь может не понять, как получить желаемое, и что от него требуется в данный момент.

Чаще всего такое происходит в сфере B2B. Хорошие сайты компании могут очень красиво расписывать свои преимущества, но из-за отсутствия кнопки call-to-action от него нет никакого толка.

Подобное происходит по той причине, что многие уверены, будто посетитель сайта сам поймёт, что нужно делать, чтобы оформить заказ/позвонить специалисту. «Телефон – в хидере, чат в окошке – зачем что-то объяснять?» - думают они. Тем не менее, это неправильный подход, ведь доказано: страницы без призыва имеет гораздо меньшую конверсию.

Должна быть как минимум одна кнопка – в таком месте, чтобы её нельзя было не заметить – с призывом позвонить или оставить свой телефон.

Чересчур длинная форма заявки

Писать много никто не любит. Лучше всего, чтобы форма заявки не включала больше двух полей. Запрашивайте только самое важное: номер телефона, имя. Всё прочее можно узнать во время звонка.

Отсутствие мобильной версии

Пользователи мобильных устройств обойдут ваш сайт стороной, если он не будет под них адаптирован. Узнайте, целесообразно ли делать адаптацию или игра не стоит свеч, а затем дообработайте страницу под требования аудитории. Узнать, как оптимизировать свой сайт под мобайл можно тут

Страница долго загружается

Чем медленнее открывается ваш сайт, тем ниже конверсия. 1-1,5 секунды – нормальный показатель, но каждые последующие 0,1 секунды уменьшают прибыль на 1% – доказано исследованиями Амазона.
Определить скорость загрузки вашего сайта вы можете с помощью Монтиринга Яндекс.Метрики или в разделе поведения в Гугл.Аналитике.

Выяснить, почему страницы долго открываются, и узнать, как это исправить, можно на:

  • Google PageSpeed Insights – можно проверить ПК, планшеты и смартфоны по отдельности;
  • Sitespeed.ru – поможет определить скорость доступа, дать советы по наполнению сайта и настройкам хостинга.

Ещё причиной плохой конверсии могут стать технические нюансы: неудобное юзабилити, сложная навигация по сайту, лишние перелинковки и пр.

Как анализировать статистику

Статистические данные требуют терпеливого подхода. Итоговые показатели в Яндекс.Директ появляются примерно через 4 суток.

Иными словами, после запуска кампании должно пройти 4 дня – и только тогда вы сможете ознакомиться с реальными показателями. Так, данные за среду появятся в субботу, а за субботу – во вторник.

Настоятельно не рекомендуем проверять выдачи каждые пять минут: так вы только увеличите количество показов, уменьшите CTR, и в итоге реклама подорожает. К тому же, это попросту бессмысленно: у каждого клиента выдачи Яндекса будут индивидуальными.

Ну и конечно не открывайте свои объявления, это тоже впустую сольёт весь ваш бюджет! На всякий случай велите не делать того же и всем вашим сотрудникам: некоторые могут этого не знать.

Не стройте догадки: анализируйте статистку.
Высоких конверсий и успешных продаж!
  • Станислав Филатов, руководитель агентства SV Digital, специалист по контекстной рекламе
    Автор: Станислав Филатов
    Руководитель агентства SV Digital
    Специалист по контекстной рекламе
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Свяжитесь с нами
TelegramWhatsAppVkontaktePhone