Полный список запрещенных площадок в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса открывает огромные возможности для размещения контекстной рекламы на тысячах сайтов и в мобильных приложениях. Однако далеко не все эти площадки способны принести качественный целевой трафик. Среди них можно найти немало ресурсов сомнительного качества, которые будут лишь "сжигать" ваш бюджет впустую.

Чтобы обезопасить себя от лишних трат, рекламодатель может исключить отдельные домены или целые сети из показов. В статье рассказали, какие площадки запретить в РСЯ и дали перечень сомнительных ресурсов.

Что будет в статье

• Список запрещенных площадок РСЯ по типам
• Как отключить мобильные приложения в РСЯ
• Как отключить площадки в РСЯ
• Почему РСЯ не работает и как улучшить показатели рекламы
• Как понять, какие площадки запретить в РСЯ
• Почему РСЯ не работает и как улучшить показатели рекламы

smaato, u.bestfeeds.vk-feed, com.avito.android, ru.rian.reader, ru.yandex.mobile.weather, ru.litres.android.readfree, com.outfit7.mytalkingangelafree, ru.rian.reader_111, org.aastudio.games.longnards, com.appteka.sportexpress, com.cleanmaster.mguard, com.perm.kate, com.sabzira.pianotiles, com.sportexpress.ipad, com.sportexpress.iphone, ru.avito.app, ru.flirchi.android, com.aif.aifkitchen, com.almondstudio.wordbyword, com.amberfog.vkfree, com.apalon.wallpapers, com.ascellamobile.musicloudfree, com.banderlogiapps.hd, com.bonbeart.doors, com.bonbeart.doorsseasons.part2, com.breakcoder.blocksmerger, com.cootek.smartinputv5, com.cootek.smartinputv5.oem, com.craftgames.plntcrft, com.crazylight.photoscanner.age, com.creativemobile.dragracing, com.devexpert.weather, com.emoji.keyboard.touchpal, com.fingersoft.failhard, com.fingersoft.hillclimb, com.fingersoft.hillclimbracing, com.fmarzana.vdlfree2, com.gemteam.stickerpackstg, com.gemteam.trmpclient, com.gmail.heagoo.apkeditor, com.gregorioapps.stfree, com.grydmitrij.ticketpdddemo, com.idownloaderapp.idl2free, com.ijinshan.kbatterydoctor_en, com.intellectualflame.ledflashlight.washer, com.iphonease.ledflashlight.button, com.ivygames.morskoiboi, com.jagplay.client.android.app.thousand.hd, com.k17.millionaire, com.kii.safe, com.newsstand.dating, com.ninegag.android.app, com.onecwireless.mahjong, com.openmygame.games.kr.client, com.outfit7.mytalkingtomfree, com.outfit7.talkingangelafree, com.outfit7.talkingben, com.outfit7.talkingtom2free, com.outfit7.tomlovesangelafree, com.pixelduck.ru4pics1word, com.playreap.fmdpropro, com.promt.pmtappfree, com.rambler.horoscopes, com.renualsoftware.minecraftpe.minecraftpeservers, com.romant.image, com.rusdev.pid, com.shadowbiz.semechki, com.shazam.android, com.spcards.cards2, com.stack.booklib2, com.surpax.ledflashlight.panel, com.teamtol.livedota, com.topface.topface, com.vg.sanandreasstraight2compton, com.waplog.social, com.whisperarts.kids.breastfeeding, com.xoopsoft.apps.russia.free, com.xoopsoft.apps.seriea.free, ru.bestfeeds.pro.VK-Feed, cz.psc.android.kaloricketabulky, ru.livelib.client, ru.odnoklassniki.iphone, ru.ok.android, ru.publishing1c.ivan_free, ru.rambler.horoscopes, ru.rian.rianiphone, ru.ruxlab.get10.free, ru.softinvent.yoradio, ru.yandex.mobile.search, ru.bestfeeds.vk-feed, com.yandex.browser, ru.yandex.weatherplugin, com.yandex.zen, com.zeptolab.ctr.ads, com.easybrain.block.puzzle.games, com.europosit.pixelcoloring, com.justanothertry.slovaizslova, com.airfind.lockscreen, com.mandarin.android, com.srgstudios.inkinc, com.veraxen.jigsawpuzzlescollectionhd, com.itchigoo.dames, com.justanothertry.slovavk, com.swc.yaplakal, com.opera.mini.native, com.evermatch, com.openmygame.games.android.crossword.plants, com.fugo.wow, com.agminstruments.drumpadmachine, com.topchopgames.skyroller, com.nazmiev.radik.vkclient, com.easybrain.sudoku.android, com.rexetstudio.blockstrike, com.mocomediallc.fastfriend, com.easybrain.nonogram, com.slippy.linerusher, com.almondstudio.artduel, com.merigotech.fillwords, com.easybrain.blockudoku, com.opera.browser, com.crazylabs.sausage.io, com.yandex.launcher, com.imo.android.imoim, com.p74.player, com.mastobaev.poolandroid, com.devgame.fixiesgames, com.onecwearable.keyboard, com.android.browser, com.andreyrebrik.klondike, com.denvir.dolphindeluxeexclusiveslot, com.fundub.ad, com.rexplayer.app

images.yandex.ru, images.yandex.by, images.rambler.ru, images.yandex.kz, images.yandex.ua, m.images.yandex.ru, ru.yandex.yandexmaps, collections.yandex.ru, search.tut.by, search.qip.ru, maps.yandex.ru

com.agminstruments.drumpadmachine, com.aif.aifkitchen, com.airfind.lockscreen, com.almondstudio.artduel, com.almondstudio.wordbyword, com.amberfog.vkfree, com.andreyrebrik.klondike, com.android.browser, com.apalon.wallpapers, com.appteka.sportexpress, com.ascellamobile.musicloudfree, com.avito.android, com.banderlogiapps.hd, com.bonbeart.doors, com.bonbeart.doorsseasons.part2, com.breakcoder.blocksmerger, com.cleanmaster.mguard, com.cootek.smartinputv5, com.cootek.smartinputv5.oem, com.craftgames.plntcrft, com.crazylabs.sausage.io, com.crazylight.photoscanner.age, com.creativemobile.dragracing, com.denvir.dolphindeluxeexclusiveslot, com.devexpert.weather, com.devgame.fixiesgames, com.easybrain.block.puzzle.games, com.easybrain.blockudoku, com.easybrain.nonogram, com.easybrain.sudoku.android, com.emoji.keyboard.touchpal, com.europosit.pixelcoloring, com.evermatch, com.fingersoft.failhard, com.fingersoft.hillclimb, com.fingersoft.hillclimbracing, com.fmarzana.vdlfree2, com.fugo.wow, com.fundub.ad, com.gemteam.stickerpackstg, com.gemteam.trmpclient, com.gmail.heagoo.apkeditor, com.gregorioapps.stfree, com.grydmitrij.ticketpdddemo, com.idownloaderapp.idl2free, com.ijinshan.kbatterydoctor_en, com.imo.android.imoim, com.intellectualflame.ledflashlight.washer, com.iphonease.ledflashlight.button, com.itchigoo.dames, com.ivygames.morskoiboi, com.jagplay.client.android.app.thousand.hd, com.justanothertry.slovaizslova, com.justanothertry.slovavk, com.k17.millionaire, com.kii.safe, com.mandarin.android, com.mastobaev.poolandroid, com.merigotech.fillwords, com.mocomediallc.fastfriend, com.nazmiev.radik.vkclient, com.newsstand.dating, com.ninegag.android.app, com.onecwearable.keyboard, com.onecwireless.mahjong, com.openmygame.games.android.crossword.plants, com.openmygame.games.kr.client, com.opera.browser, com.opera.mini.native, com.outfit7.mytalkingangelafree, com.outfit7.mytalkingtomfree, com.outfit7.talkingangelafree, com.outfit7.talkingben, com.outfit7.talkingtom2free, com.outfit7.tomlovesangelafree, com.p74.player, com.perm.kate, com.pixelduck.ru4pics1word, com.playreap.fmdpropro, com.promt.pmtappfree, com.rambler.horoscopes, com.renualsoftware.minecraftpe.minecraftpeservers, com.rexetstudio.blockstrike, com.rexplayer.app, com.romant.image, com.rusdev.pid, com.sabzira.pianotiles, com.shadowbiz.semechki, com.shazam.android, com.slippy.linerusher, com.spcards.cards2, com.sportexpress.ipad, com.sportexpress.iphone, com.srgstudios.inkinc, com.stack.booklib2, com.surpax.ledflashlight.panel, com.swc.yaplakal, com.teamtol.livedota, com.topchopgames.skyroller, com.topface.topface, com.veraxen.jigsawpuzzlescollectionhd, com.vg.sanandreasstraight2compton, com.waplog.social, com.whisperarts.kids.breastfeeding, com.xoopsoft.apps.russia.free, com.xoopsoft.apps.seriea.free, com.yandex.browser, com.yandex.launcher, com.yandex.zen, com.zeptolab.ctr.ads, cz.psc.android.kaloricketabulky, org.aastudio.games.longnards, ru.avito.app, ru.bestfeeds.pro.VK-Feed, ru.bestfeeds.vk-feed, ru.flirchi.android, ru.litres.android.readfree, ru.livelib.client, ru.odnoklassniki.iphone, ru.ok.android, ru.publishing1c.ivan_free, ru.rambler.horoscopes, ru.rian.reader, ru.rian.reader_111, ru.rian.rianiphone, ru.ruxlab.get10.free, ru.softinvent.yoradio, ru.yandex.mobile.search, ru.yandex.mobile.weather, ru.yandex.weatherplugin, u.bestfeeds.vk-feed

MoPub, Inner-active, Gameloft, PubNative, Rubicon, AppNexus, CheetahMobile, AdsNative, Smaato, MobFox, Madgic, BidSwitch.

Открываем Мастер отчетов, выбираем соответствующий период и вкладку.

Выгружаем Excel-файл и через фильтр оставляем только «сети».

Настраиваем фильтр на столбец с названием площадки с условием «Начинается с» и пишем «ru.*» или «com.*». Упорядочиваем получившийся реестр по кликам и показам.

Рекомендуем оставлять столбец «Конверсия», поскольку несмотря на значительный объем нецелевых переходов, с таких сайтов также могут быть совершены целевые действия.

Добавляем выбранные вебресуры.

Остановить показы на определённой онлайн-площадке можно в параметрах кампании из вкладки "По площадкам". Перейдите в статистику, далее - в "По площадкам". Отметьте сайты, которые хотите заблокировать и нажмите кнопку "Запретить".

Обратите внимание: показы в поисковых сервисах Яндекса запретить нельзя.

Следует ориентироваться на статистику по кликам и конверсиям. Лучше всего накопить минимум 100 кликов (оптимально – 200) и несколько конверсий (идеально 10-20).

Это когда объявление не соответствует тому, что ищет пользователь. Например, не стоит показывать креативы кухонных гарнитуров тем, кто интересуется ремонтом квартир даже если когда-нибудь потом мебель для кухни им все-таки понадобится.

Нарушение релевантности приводит к низкому CTR, высокому проценту нецелевых переходов, сливу средств на нерелевантный трафик и общему плохому результату продвижения.

Что делать?

1. Тщательно сегментируйте аудиторию и создавайте отражающие ожидания объявления
2. Тестируйте варианты заголовков, текстов, изображений и посадочных страниц, отслеживая ключевые метрики
3. Исключайте нерелевантные площадки и запросы

Порой в рекламной сети Яндекса используются те же варианты, что и для поиска. В результате сухие заголовки и тексты теряются на фоне ярких конкурентов. Это приводит к низкому CTR, большому проценту нецелевых переходов и плохой конверсии. Продвижение в сетях призвано привлечь внимание людей, которые в данный момент не ищут ваш продукт. Их необходимо зацепить и увлечь, а не просто дать им информацию.

Для использования всего потенциала продвижения в сети необходимо
● создавать цепляющие креативы с учетом цифровой перегруженности людей
● ориентироваться на потребности, интересы и "болевые точки" в текстах
● проводить А/Б тесты различных вариантов изображений, заголовков, текстов
● избегать чрезмерно информационных и кликбейтных заголовков

В поисковой рекламе они помогают исключить нецелевой трафик, но в РСЯ действуют другие принципы. Там продвижение нацелено на максимальный охват потенциальных покупателей на разных этапах воронки продаж. Большое количество минусов сильно сужает семантическое ядро и сегменты пользователей. Это снижает общий охват, приводит к недобору посетителей с околоцелевых и информационных запросов, меньшему числу переходов на сайт и, как следствие, потенциальных лидов и продаж.

Как решить проблему?
● Удалить лишние минус-слова, особенно однословные широкие исключения и оставить только те, которые позволяют отсечь явно нецелевую аудиторию
● Регулярно проверять и оптимизировать список минусов, ориентируясь на показатели качества посетителей

РСЯ работает по алгоритмам, которые распределяют показы среди большого числа пользователей. Если ваша ЦА чересчур мала, Яндекс может не находить достаточно релевантных зрителей. Также если ваш товар интересен очень специфическому и небольшому кругу людей, то продвижение в сетях тоже, скорее всего, будет работать плохо.

Ограниченный объем аудитории приводит к крайне малому количеству показов и кликов, высокой стоимости лидов и конверсий, сложностям с оптимизацией настроек при недостатке данных.

Что улучшить?
● Расширьте семантическое ядро, добавив среднечастотные и высокочастотные фразы
●Используйте тематические и околоцелевые запросы
● Нацеливайтесь на более широкую аудиторию. При очень узкой нише, возможно, целесообразно будет сделать ставку на другие каналы.

Даже при грамотной настройке кампании плохой сайт снижает количество потенциальных клиентов. Неудобная навигация, устаревший дизайн, отсутствие продающей информации, слабая оптимизация, долгая загрузка - все это мешает конверсии посетителей.

Доработка и правильный выбор посадочной страницы могут творить чудеса. Читайте кейс, в котором увеличивали количество лидов с помощью замены посадочных.

Банальные недочеты также могут стать причиной отсутствия результата продвижения. Это часто происходит из-за невнимательности или недостатка опыта.

● Например, указание неработающей ссылки (например, из-за некорректных UTM-меток) лишает рекламодателя всего трафика.
● Отключение мониторинга приводит к тому, что пользователи приходят на неработающий сайт, а компания продолжает платить за клики.
● Если возникли проблемы с сертификатом безопасности, то переходы могут быть заблокированы браузером.
● Или в кампании используются ключевики с Поиска без адаптации под РСЯ, что приводит к нецелевому трафику и низким показателям эффективности.

Такие просчеты зачастую приводят к полному провалу рекламных кампаний и существенным денежным потерям. Бюджет расходуется впустую, а компания проигрывает конкурентам.

Для предотвращения таких ситуаций следует проверять все параметры перед запуском, тестировать работоспособность ссылок, их отображение на разных устройствах, выгружать и анализировать статистику по основным метрикам.

Цель рекламы в РСЯ - максимальный охват пользователей на всех этапах воронки продаж, поэтому ключевики обычно подбираются с более высокой частотностью, без операторов соответствия и с минимальным количеством минус-фраз.

Однако если семантика подобрана чересчур свободно, значительная часть показов и кликов будет нецелевой. Например, при продвижении услуг по банкротству физических лиц, слово "банкротство" приведет к тому, что объявления увидят люди, интересующиеся банкротством компаний.

При сборе семантического ядра для рекламной сети Яндекса следует подбирать не особенно широкие, но и не чрезмерно узкие высоко- и среднечастотные словосочетания. Оптимальная длина обычно составляет 2-3 слова. Сбалансированный подход к подбору ключевиков позволит достичь максимального охвата при сохранении высокой эффективности рекламы.

Если организация предлагает широкий спектр продуктов, важно правильно организовать структуру кампании. Один из распространенных просчетов - размещение всех ключевых запросов по всем услугам в одной группе объявлений, вместе с информационными, общетематическими и околоцелевыми фразами.

Такой подход крайне неэффективен, так как усложняет управление и оптимизацию кампании, а также может негативно сказываться на маркерах эффективности, таких как CTR, конверсия в лиды и общая отдача от продвижения.

Необходимо кластеризовать запросы, разделив их на отдельные группы:
● продуктовые - по товарам и лендингам
● общетематические и околоцелевые - по смыслу

Для каждой группы важно подобрать релевантные объявления и посадочные страницы. Хотя процесс кластеризации занимает время, он позволит значительно повысить эффективность управления рекламными кампаниями в целом.

Не все онлайн-площадки одинаково эффективны и релевантны целевой аудитории. Часто среди них оказывается много сайтов и приложений, которые генерируют показы и клики, но не приносят целевых лидов и конверсий. Или их стоимость очень высока, что делает продвижение нерентабельным.

Если не заниматься удалением таких низкокачественных ресурсов, их доля в общем трафике будет расти, отрицательно влияя на рентабельность и продуктивность рекламы в целом.

Специалист должен периодически проверять статистику площадок и отключать те из них, которые демонстрируют низкие показатели качества трафика. При оценке стоит учитывать не только на CTR, но в первую очередь на количество конверсий, их цену, процент отказов и глубину просмотра (если применимо). Конкретные пороговые значения определяются индивидуально для каждого бизнеса, исходя из средних показателей.

Важно также учитывать объем накопленной статистики по площадке - выводы стоит делать только после достижения определенного количества кликов, достаточного для объективной оценки ее качества.

Регулярная чистка низкокачественных источников трафика позволит оптимизировать расходы и повысить отдачу от рекламы в РСЯ.

Теперь вы знаете, какие площадки запретить в РСЯ и легко сможете повысить результативность ваших рекламных кампаний без дополнительных вложений.