Как создать аккаунт и запустить первую рекламную кампанию в Яндекс. Директ: пошаговое руководство

Яндекс.Директ предоставляет предпринимателям широкие возможности для привлечения клиентов и расширения бизнеса. С его помощью можно настроить рекламу, чтобы охватить нужную аудиторию, увеличить поток звонков, заявок и, как следствие, повысить продажи.

Статья станет полезным инструментом как для новичков, которые впервые сталкиваются с созданием и запуском первой рекламной кампании в Яндекс.Директ, так и для опытных рекламодателей, которые хотят освежить знания и улучшить результаты.

Что будет в статье

• Как создать аккаунт в Яндекс.Директ
• Как запустить первую рекламную кампанию в Яндекс Директе

Для создания рекламного кабинета необходимо перейти по ссылке https://direct.yandex.ru/ и нажать кнопку "Зарегистрироваться".

Далее следует войти в ваш аккаунт Яндекса, в открывшемся окне выбрать страну, валюту, добавить почту и телефон, указать данные рекламодателя (физлицо, юрлицо, ИП и т.д.), ИНН. Как только вы подтвердите телефон, можно будет переходить к созданию первой кампании. Как настроить рекламу в Яндекс.Директ рассказали ниже.

Далее нужно выбрать, являетесь ли вы компанией или подрядчиком.

В появившемся поле введите ссылку на сайт, страницу маркетплейса или приложения. В режиме Мастер кампаний система сама создаст объявления и подберет аудиторию. Для более тонких настроек и создания Единой перфоманс-кампании используйте Режим эксперта.

Рассмотрим запуск рекламы с помощью Мастера кампаний на примере интернет-магазина. Впервую очередь введите ссылку. По указанному URL система сама найдет счётчик Метрики, прописанные в ней цели и привяжет их к кампании.

После введения в поле ссылки создается Мастер кампаний. Он подходит для новичков: дает возможность быстро создавать и запускать рекламную кампанию на основе данных сайта или фида.

1. Введите название кампании. Для удобства работы придерживайтесь следующих рекомендаций

• Используйте единые правила наименования
• Включите в название параметры: тип (search - поисковая), регион таргетинга (RUS - Россия), категория (general - общие)
• Разделяйте параметры в названии через нижнее подчёркивание, например: _yd_search_dsa_RUS_general

2. Для дополнительных показов на Картах включите ползунок «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса». Это позволит вашей организации подняться в поиске и получить зеленую метку для привлечения внимания пользователей.

3. Яндекс дает возможность создать объявления для товаров. Источником данных может служить фид или информация на сайте. Также информацию о товарах можно передать в ручном режиме.

4. При желании вы можете рекламировать не отдельные товары, а страницы каталога. Информация подтягивается с сайта или загружается из файла.

5. Система предложит заголовки, тексты объявлений и быстрые ссылки. Вы можете их отредактировать. Для текстово-графических объявлений вы можете использовать изображения от нейросети или загрузить свои. Качество объявлений оценивается до публикации: зеленый цвет – все хорошо, желтый – нужна доработка, красный – необходимо заменить.

6. Определите гео кампаний, выбрав подходящий регион, укажите, в какое время должна показываться реклама, выберите, кто именно будет видеть ваши объявления.

Оптимальный вариант для большинства кампаний - 24/7. Рекомендуем настраивать почасовые показы только если у вас более 70% заявок приходят через звонки.

По умолчанию показы начинаются сразу после оплаты и проверки модератором. Можно задать дату окончания открутки вручную, если известна точная продолжительность - например, на время распродажи.

7. В Мастере кампаний используется стратегия Максимум целевых действий. Используется для увеличения количества целевых действий - онлайн заявок и офлайн обращений. Подходит для интернет-магазинов, B2B, онлайн обучения. Система автоматически увеличивает долю кликов ключевым запросам, которые чаще других приводят к целевому действию.

Определите, какую цену целевого действия вы будете использовать. Также добавьте важные для бизнеса действия и укажите, сколько должно стоить каждое из них. Деньги спишутся за клики по объявлениям.

8. Осталось определить недельный бюджет. Вы можете выбрать предложенный или указать свой.

Поздравляем! Теперь вы можете запускать вашу первую рекламную кампанию в Яндекс.Директ. При желании вы можете воспользоваться помощью платформы. Система может добавить или удалить категории запросов автотаргетинга, интересы и привычки, скорректировать ставки и цели, подберет популярные запросы.

На первом этапе работы рекомендуем переключить ползунок на “выкл”. После получения первых результатов, вы сможете включить его и сравнить “до” и “после”.