Особенности настройки Яндекс.Директа для интернет-магазинов

В эпоху цифровых технологий все больше пользователей предпочитают совершать покупки онлайн. Согласно исследованию Data Insight, оборот электронной коммерции в России за 2023 год составил 6,4 трлн рублей — это плюс 28% к 2022 году.

Рост онлайн-продаж открывает большие возможности для владельцев онлайн-магазинов. Однако в условиях высокой конкуренции необходимо использовать эффективные инструменты продвижения, чтобы привлекать целевую платежеспособную аудиторию.

Что будет в статье

• Какие задачи контекстная реклама может помочь решить e-commerce
• Что важно учесть при настройке Яндекс.Директа для интернет-магазина
• Как создать фид для интернет-магазина
• Как оценивать эффективность рекламной кампании магазина в Яндекс.Директ
• Кейсы по контекстной рекламе для интернет-магазинов

Одним из наиболее результативных каналов продвижения интернет-площадок в России является Яндекс.Директ – сервис, предоставляющий услуги контекстной рекламы. В статье рассмотрим преимущества контекста для бизнеса, разберем инструменты лидогенерации для онлайн-магазинов, дадим рекомендации по работе с фидом и поделимся успешными кейсами.

Фид - это файл с перечнем основных характеристик товаров, размещенных на вашем сайтеа. Он включает название, цвет, размер, цену и другие параметры.

Использование фида позволяет настраивать показ рекламы каждого отдельного товара по соответствующим поисковым запросам максимально точно. При изменении ассортимента или цен данные мгновенно изменятся и в объявлениях. Такая настройка Яндекс.Директ для магазинов значительно упрощает продвижение для онлайн-игроков с большим количеством товаров и необходимостью охвата тысяч поисковых запросов.

Добавить фид можно двумя способами: указать ссылку или выбрать файл с компьютера. Для загрузки необходимо зайти в аккаунт, перейти в раздел "Библиотека" слева, далее во вкладке выбрать пункт "Фиды". Нажать кнопку "Добавить фид", в появившемся окне прописать имя документа и сферу деятельности компании.
При подготовке фида важно включить в него максимально полную информацию о товарах.

Чем подробнее будут описаны позиции, тем больше возможностей для алгоритмов Яндекса по созданию релевантных рекламных объявлений на основе этих данных.

На основании товарного фида Яндекс.Директ для интернет-магазинов предлагает следующие форматы:

● Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. Их можно настроить на показ тем пользователям, кто посещал сайт или интересовался похожими моделями. При запуске не нужно самостоятельно подбирать поисковые запросы и прописывать тексты. Реклама генерирует автоматические персональные предложения на основе вашего каталога. Смарт-баннеры показываются только в РСЯ и внешних сетях.

● Товарная кампания оптимизируется для продвижения конкретных позиций онлайн-магазина. Объявления также создаются без участия директолога на основе загруженной информации фида или ссылки на сайт. Важной особенностью является работа исключительно по модели оплаты за конверсию. Это снижает риск неэффективного расходования бюджета.

● Динамические объявления - это сгенерированная сервисом текстовая реклама на основании информации сайта или загруженного фида. Яндекс сам соотносит каждый товар с релевантными поисковыми запросами и формирует для него уникальное рекламное объявление, которое показываются в поисковой выдаче Яндекса. Использование такого функционала избавляет от необходимости ручного создания сотен или тысяч объявлений при наличии большого ассортимента.

При запуске рекламы рекомендуем отслеживать следующие метрики:

● Количество переходов. Этот показатель демонстрирует интерес к вашим предложениям. Оптимально, когда переходы растут со временем.
● Стоимость перехода, целевого действия. Важно, чтобы CPA со временем снижалась, это будет означать повышение эффективности рекламы.
● Процент отказов (отношение перешедших к совершившим целевое действие). Чем меньше отказов, тем релевантнее аудитория.
● Конверсия из перехода в покупку или другую цель. Основной KPI эффективности рекламной кампании.
● Средний чек. Важно, чтобы стоимость среднего чека росла, это будет означать привлечение целевой аудитории.

Анализируя динамику этих метрик, можно объективно оценить результативность рекламы и оперативно корректировать настройки Яндекс.Директ для магазинов.