Время чтения: 6 минут
Что такое Вордстат в Яндексе и как пользоваться сервисом по подбору ключевых слов в 2026 году
Запуск любой рекламной кампании в Яндекс.Директ начинается с понимания спроса. Прежде чем выделять бюджет на продвижение, предпринимателю необходимо выяснить, ищут ли потенциальные покупатели его товар или услугу, какими словами формулируют запросы и как меняется интерес аудитории в зависимости от сезона. Именно для решения этих задач Яндекс и создал сервис подбора слов.
В статье рассказываем, что такое Вордстат, как устроен его интерфейс, какие операторы помогают уточнять данные и как применять полученную информацию на практике — от планирования рекламы до оценки перспективности ниши.
Что будет в статье
В статье рассказываем, что такое Вордстат, как устроен его интерфейс, какие операторы помогают уточнять данные и как применять полученную информацию на практике — от планирования рекламы до оценки перспективности ниши.
Что будет в статье
Что такое Вордстат в Яндексе и зачем нужен
Вордстат — бесплатный инструмент Яндекса, который показывает, сколько раз пользователи вводили тот или иной запрос в поисковую строку за последний месяц. Сервис доступен по адресу wordstat.yandex.ru и не требует оплаты — достаточно авторизоваться через аккаунт Яндекса.
Зачем бизнесу использовать Вордстат? Причин несколько:
Зачем бизнесу использовать Вордстат? Причин несколько:
- Оценка спросаПеред запуском нового продукта или направления можно проверить, существует ли на него поисковый интерес и насколько он стабилен.
- Сбор семантикиПри подготовке рекламных кампаний в Директе специалист собирает через Вордстат ключевые фразы, по которым будут показываться объявления.
- Анализ сезонностиИнструмент позволяет увидеть, в какие месяцы спрос растёт, а в какие — падает. Это помогает грамотно распределять рекламный бюджет.
- Изучение конкурентной средыПо частотности запросов можно косвенно оценить уровень конкуренции в нише.
- Поиск новых направленийАнализируя смежные запросы, предприниматель нередко находит незанятые ниши или дополнительные товарные категории.
Важно понимать: цифры Вордстата отражают не количество уникальных пользователей, а общее число показов по запросу. Один человек мог ввести фразу несколько раз, и каждый такой ввод засчитывается отдельно.
Закажите ведение рекламы в Яндекс.Директ от команды, которая умеет читать данные Вордстата и распределяет бюджет с учётом сезонности, региональной специфики и реальной частотности запросов.
Как устроен Яндекс Вордстат
Чтобы работать с Яндекс Вордстатом максимально эффективно, нужно разобраться в структуре сервиса. Его интерфейс достаточно лаконичен, но содержит несколько ключевых элементов, каждый из которых даёт свою порцию данных.
Строка ввода запроса
Главный элемент — поле, куда вводится ключевая фраза. После нажатия кнопки «Подобрать» система выдаёт статистику показов за предыдущие 30 дней. Здесь же можно переключаться между режимами отображения.
Вкладка «Популярные»: запросы, содержащие введённую фразу
В этом столбце отображаются все варианты запросов, в которые входит искомое словосочетание. Например, при вводе «кирпичи» система покажет «купить кирпичи», «кирпичи цена» и десятки других комбинаций. Цифра напротив каждой строки — суммарное число показов за месяц по данному запросу и всем его вложенным вариациям.
Вкладка «Похожие»: смежные запросы
Здесь система предлагает фразы, которые пользователи вводили вместе с основным запросом или в аналогичном контексте. Этот блок полезен для расширения семантического ядра и поиска неочевидных формулировок.
Фильтр по регионам
Позволяет ограничить статистику конкретным городом, областью или страной. Для локального бизнеса это обязательная настройка: общероссийские цифры могут вводить в заблуждение, если компания обслуживает только один регион.
Режим «Динамика»
Переключает отображение с абсолютных цифр на график динамики заВкладка «Популярные» последние 2 года. На графике наглядно видны сезонные колебания, тренды роста или падения спроса.
Фильтр по устройствам
Показывает, с каких устройств (десктопов, смартфонов или планшетов) пользователи чаще всего вводят запрос. Эта информация бывает полезна при адаптации посадочных страниц и настройке корректировок ставок по типу устройства.
Что такое операторы и как работают при подборе ключевых слов в Яндекс Вордстат
Без операторов Вордстат показывает статистику по всем возможным словоформам и дополнениям введённой фразы. Это удобно для первичной оценки, но может серьёзно искажать реальную картину. Операторы помогают уточнить запрос и получить более точные данные.
- Оператор «кавычки» (" ")
Фиксирует количество слов в запросе. Система учитывает только те показы, где пользователь ввёл именно столько слов, сколько указано внутри кавычек, но в любых словоформах. Например, "купить термопанели" покажет статистику по фразам из двух слов: «купить термопанели», «купил термопанели», «куплю термопанели» и подобным.
- Оператор «восклицательный знак» (!)
Закрепляет конкретную словоформу. Если написать! купить !термопанели, система покажет данные только по этому написанию, без склонений и спряжений.
- Оператор «плюс» (+)
Заставляет систему учитывать предлоги и союзы, которые по умолчанию игнорируются. Например, запрос «элайнеры +для детей» гарантирует, что предлог «для» будет включён в подсчёт.
- Оператор «минус» (-)
Исключает нежелательные слова из выдачи. Запрос «брекеты -отзывы -фото» уберёт из результатов все фразы, содержащие слова «отзывы» и «фото». Это критически важно при сборе коммерческой семантики, когда информационные запросы засоряют список.
- Оператор «квадратные скобки» ([ ])
Фиксирует порядок слов в запросе. Фраза [купить газоблоки Москва] покажет статистику именно в такой последовательности, без перестановок.
- Оператор «вертикальная черта» (|)
Позволяет сравнить несколько поисковых комбинаций в одном запросе. Конструкция «(элайнеры|брекеты) цена» покажет суммарные данные по обоим вариантам.
Комбинирование операторов даёт максимально точную картину спроса и помогает правильно пользоваться Яндекс Вордстатом при настройке рекламных кампаний.
Как пользоваться Яндекс Вордстатом правильно: 5 примеров
Теория без практики даёт мало пользы. Ниже — конкретные сценарии, которые показывают, как использовать Вордстат для решения реальных бизнес-задач.
1. Оценка сезонности перед запуском кампаний
В проекте производителя термопанелей прежний подрядчик запускал объявления круглый год с одинаковым бюджетом. Однако данные Вордстата наглядно демонстрировали: спрос на фасадные материалы начинает снижаться с приходом осени.
Достаточно было посмотреть динамику за два года, чтобы увидеть сезонную волну. Это позволило скорректировать график размещений и перераспределить бюджет в пользу пиковых месяцев, получив рост целевых обращений вдвое.
Достаточно было посмотреть динамику за два года, чтобы увидеть сезонную волну. Это позволило скорректировать график размещений и перераспределить бюджет в пользу пиковых месяцев, получив рост целевых обращений вдвое.
2. Расширение семантики для интернет-магазина
Для бренда женской одежды премиум-сегмента команда собирала семантику через Вордстат и Key Collector. Правая колонка сервиса подсказала десятки дополнительных формулировок, которые прежний подрядчик не учитывал: названия тканей, фасонов, поводов для покупки.
После расширения списка ключевых фраз и запуска новых форматов объявлений продажи за год выросли более чем в 7 раз, а доход с контекстной рекламы превысил 123 миллиона рублей.
После расширения списка ключевых фраз и запуска новых форматов объявлений продажи за год выросли более чем в 7 раз, а доход с контекстной рекламы превысил 123 миллиона рублей.
3. Проверка спроса перед выходом на новый рынок
Кирпичный завод, столкнувшийся с падением продаж основной продукции, решил протестировать направление пеноблоков и газоблоков. Перед запуском рекламы маркетолог решил использовать Вордстат для проверки частотности запросов по Москве и Подмосковью.
Данные подтвердили стабильный интерес: тысячи показов ежемесячно. Это стало аргументом в пользу выхода на Авито и подготовки рекламных объявлений. За 6 месяцев компания получила более 1 800 обращений и заработала свыше полутора миллионов рублей.
Данные подтвердили стабильный интерес: тысячи показов ежемесячно. Это стало аргументом в пользу выхода на Авито и подготовки рекламных объявлений. За 6 месяцев компания получила более 1 800 обращений и заработала свыше полутора миллионов рублей.
4. Сбор минус-слов для медицинской тематики
При настройке рекламы для стоматологической клиники специалист ввёл в Вордстат базовые запросы по элайнерам и брекетам. Левая колонка показала множество информационных фраз: «отзывы», «фото до и после», «больно ли ставить».
Эти слова были вынесены в список минус-фраз, что помогло сократить нецелевые клики и снизить стоимость перехода на 35%. Итог — 6 целевых обращений при среднем чеке от 330 000 рублей за один месяц работы.
Эти слова были вынесены в список минус-фраз, что помогло сократить нецелевые клики и снизить стоимость перехода на 35%. Итог — 6 целевых обращений при среднем чеке от 330 000 рублей за один месяц работы.
5. Анализ региональной специфики спроса
Для центра дополнительного профессионального образования требовалось определить, в каких регионах спрос на конкретные направления обучения выше. Фильтр по географии в Вордстате помог выявить города с максимальной концентрацией целевых запросов.
Благодаря этому бюджет распределялся не равномерно по всей стране, а с акцентом на регионы с наибольшим потенциалом. Итог: за 5 месяцев проект привлёк более тысячи обращений.
Благодаря этому бюджет распределялся не равномерно по всей стране, а с акцентом на регионы с наибольшим потенциалом. Итог: за 5 месяцев проект привлёк более тысячи обращений.
Кейсы агентства SV Digital
Какие ошибки можно допустить при работе с Вордстатом
Даже опытные специалисты иногда совершают промахи при сборе семантики. Ниже — типичные ситуации, которых стоит избегать, чтобы пользоваться Яндекс Вордстатом на профессиональном уровне.
Принимать общую частотность за точную
Без кавычек и восклицательных знаков Вордстат показывает итоговое число показов по всем словоформам и вложенным запросам. Цифра «10 000 показов» по широкой фразе может превратиться в 50−100 при использовании точных операторов. Если ориентироваться только на общие данные, прогноз трафика окажется завышенным, а реклама не принесёт ожидаемого объёма переходов.
Игнорировать региональный фильтр
Запрос, популярный по всей России, может оказаться практически нулевым в конкретном городе. Для локального бизнеса (кафе, клиники, салона) общероссийская статистика бесполезна. Перед запуском кампании следует указать нужный регион и оценивать частотность именно по нему.
Не проверять сезонность
Высокая частотность в момент анализа не гарантирует стабильного спроса на протяжении года. Яркий тому пример — реклама термопанелей, которая работала круглогодично с одинаковым бюджетом, хотя Вордстат чётко показывал спад с октября по март. Проверка через «Историю запросов» заняла бы пару минут, но сэкономила бы производителю сотни тысяч рублей.
Собирать семантику без минус-слов
Левая колонка Вордстата содержит не только коммерческие, но и информационные запросы: «своими руками», «бесплатно», «как выглядит», «отзывы». Если не вычистить их на этапе подготовки, объявления будут показываться аудитории без намерения купить.
В кейсе стоматологической клиники именно тщательная проработка минус-фраз позволила снизить долю нецелевого трафика и улучшить показатель отказов на 14%.
В кейсе стоматологической клиники именно тщательная проработка минус-фраз позволила снизить долю нецелевого трафика и улучшить показатель отказов на 14%.
Вордстат полезен не только для сбора семантики, но и для оценки самого спроса. С его помощью можно заранее понять, насколько интересна аудитории конкретная услуга, есть ли выраженная сезонность и какие формулировки люди используют в реальности. Если специалист умеет правильно читать эти данные, он получает основу для более точной рекламы и экономит бюджет ещё до запуска Яндекс.Директа.
Станислав Филатов
эксперт SV Digital по контекстной рекламе
Ограничиваться одним вариантом написания
Пользователи формулируют один и тот же запрос по-разному: «молочное оборудование», «оборудование для переработки молока», «молокоперерабатывающие линии». Если проверить только одну формулировку, значительная часть спроса останется незамеченной. Правая колонка Вордстата и оператор вертикальной черты помогают быстро охватить все варианты написания.
Не сверять данные Вордстата с реальными результатами кампании
Частотность запроса и его конверсионность — разные величины. Фраза с высокой частотностью может приводить посетителей, которые не покупают, а фраза с низкой — давать самые качественные обращения.
Поэтому после запуска рекламы необходимо сопоставлять прогнозы из Вордстата с фактическими данными из Метрики и CRM, своевременно корректируя список ключевых слов.
Поэтому после запуска рекламы необходимо сопоставлять прогнозы из Вордстата с фактическими данными из Метрики и CRM, своевременно корректируя список ключевых слов.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
при бюджете на рекламу от 100 000 руб.
при бюджете на рекламу от 100 000 руб.
Теперь вы знаете, что такое Вордстат (wordstat.yandex.ru) и как пользоваться этим инструментом для развития бизнеса. Остаётся лишь правильно интерпретировать полученные цифры и превратить их в рабочую рекламную стратегию.
Хотите, чтобы семантика и настройка Директа приносили заявки, а не просто клики? Команда SV Digital проведёт аудит текущих кампаний, соберёт точное семантическое ядро через Вордстат и выстроит рекламу, которая приводит клиентов и помогает бизнесу расти.
Хотите, чтобы семантика и настройка Директа приносили заявки, а не просто клики? Команда SV Digital проведёт аудит текущих кампаний, соберёт точное семантическое ядро через Вордстат и выстроит рекламу, которая приводит клиентов и помогает бизнесу расти.
Лайфхаки продвижения
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
