Настройка РСЯ в Яндекс.Директ - Пошаговая инструкция
Настройка РСЯ в Яндекс.Директ - Пошаговая инструкция
Время чтения: 6 минут

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ самостоятельно: пошаговая инструкция 2024

Контекст на Поиске и в Рекламной сети Яндекса - два самых популярных вида интернет-рекламы в Рунете. Они различаются механизмами работы, особенностями настройки и результатами.

В статье рассказали, что такое РСЯ, чем реклама в ней отличается от продвижения на Поиске, какие дает возможности рекламодателю и как самостоятельно запустить кампанию. Разобрали устройство личного кабинета, дали пошаговую инструкцию по запуску объявлений.

Что будет в статье

Что такое РСЯ, как работает и чем отличается от рекламы на Поиске

Рекламная сеть Яндекса - это масштабная партнерская платформа, объединяющая более 50 000 веб-ресурсов и мобильных приложений. На них размещаются графические и текстово-графические объявления, видеоролики, Смарт-баннеры. Информация показывается пользователям в зависимости от их предпочтений, интересов, геолокации и особенностей поведения в интернете. Эти параметры и есть основа настройки РСЯ.

В отличие от Поиска, Рекламная сеть Яндекса ориентирована на другой сегмент посетителей.

В поисковик приходят люди с конкретными целями. Они знают, что ищут, спрос для них уже сформирован. Вопрос только в том, как скоро они планируют совершить покупку или воспользоваться услугой. Для широкого охвата на Поиске необходимо использовать максимально релевантные запросы, уточнять географию и условия показа.

Аудитория сети — клиенты нейтральные или «холодные». Они зашли в интернет не за решением проблемы, а чтобы общаться, учиться, развлекаться. У них или нет явного спроса, или он есть, но отложенный: возможно, они планируют покупку, но не думают об этом прямо сейчас.

Настройка рекламы в РСЯ не всегда требует указания ключевых слов. Можно сегментировать по географии, полу, интересам; таргетироваться на похожие аудитории, применять ретаргетинг.

Основные преимущества рекламы в РСЯ

1
Широкий охват. В Рекламную сеть Яндекса входит множество площадок, которые ежедневно посещает свыше 65 миллионов человек. Половина из них не пересекается с Поиском.
2
Возможность решать разные задачи - как имиджевые, так и коммерческие. С помощью рекламной кампании под РСЯ можно увеличивать узнаваемость и лояльность к бренду, привлекать трафик и лиды, стимулировать продажи.
3
Гибкий таргетинг позволяет точно выделить целевую аудиторию по многочисленным параметрам.
4
Автоматическая адаптивность форматов, которые подстраиваются под размер и оформление блоков на онлайн-ресурсах.
Получайте в 2 раза больше клиентов из Яндекс.Директ
за те же деньги

Какие результаты может дать РСЯ

1
Повышение узнаваемости и лояльности бренда. За счет большого охвата и демонстрации ярких креативов укрепляется имидж компании и формируется доверие потребителей.
2
Трафик и лидогенерация. Кампании эффективно привлекают поток посетителей на веб-ресурс, формы обратной связи, чат-боты и другие значимые точки сбора лидов.
3
Увеличение объема продаж. Контекстная реклама нацелена на стимулирование потенциальных покупателей к заказу и повышение конверсии, что напрямую сказывается на росте прибыли.
4
Возврат "потерянных" клиентов. С помощью технологии ретаргетинга можно запустить РСЯ со специальными предложениями тем, кто уже заходил в интернет-магазин, добавлял товары в корзину, но так и не совершил покупку.
5
Снижение стоимости привлечения клиентов. За счет широкого охвата позволяет собирать большие объемы целевого трафика и лидов по более низкой цене, нежели многие другие каналы.

Доступные форматы рекламы в РСЯ

Текстово-графические объявления. Они состоят из заголовка, основного изображения, описательного текста, кнопки для перехода на посадочную страницу и автоматически адаптируются под размер блока на партнерской площадке.

Графические баннеры различных размеров могут включать статичные или анимированные креативы.
Видеообъявления. Рекламные видеоролики длительностью до 60 секунд, которые демонстрируются в видеосервисах и на сайтах.
Смарт-баннеры, которые система генерирует автоматически на основе фида.
Если у вас есть сомнения
в эффективности ваших кампаний -
оставьте заявку на аудит.
Проанализируем рекламные кампании, тексты, таргетинги. Подскажем, что именно нужно изменить.

Настройка рекламы в РСЯ Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Создание кампании

В аккаунте кликаем по кнопке «Добавить», далее - «Кампанию».
Переключаемся на режим эксперта, выбираем «Конверсии, продажи и трафик». Это универсальный тип для запуска на Поиске и настройки РСЯ.
Даем имя, которое позволит ориентироваться в аккаунте, в соответствующем поле внизу вводим ссылку на веб-сайт.
В местах показа выбираем ручную настройку и далее – Рекламную сеть Яндекса.

Рекомендуем создавать кампании для Поиска и РСЯ отдельно. Такое разделение упростит анализ результатов и позволит вам оптимизировать стратегии и бюджеты для каждого источника трафика, что увеличит эффективность маркетинговых мероприятий.

Выбор стратегии

Максимум кликов
Предназначена для повышения количества кликов по объявлениям и увеличения общего трафика на лендинг. Используется в тех случаях настройки рекламы РСЯ, когда основная цель - увеличить посещаемость онлайн-ресурса и привлечь больше потенциальных клиентов.

Максимум конверсий
Помогает эффективно использовать рекламный бюджет для достижения целевых действий - например, покупки, регистрации или заполнения формы обратной связи. Рекламную кампанию под РСЯ можно настроить с оплатой как за клики, так и за конверсии, можно задать ограничение по максимальной стоимости цели или доле рекламных расходов от дохода, отслеживать онлайн или офлайн-конверсии.

Читайте, как выбрать эффективную стратегию Яндекс.Директ для рекламы.


Указываем минимальный недельный бюджет, который поможет поддержать работу кампании и обучение стратегии, особенно на старте запуска РСЯ.

Вписываем номер счетчика Метрики.
Кликаем «Добавить цель», выбираем актуальную и прописываем цену, которую готовы заплатить за ее достижение.
В разделе "Дополнительные настройки" задаем модель атрибуции, которая будет определять источник конверсии, и максимальную цену за клик. Подробнее о моделях атрибуции читайте здесь.
Рекомендуем выбрать последний вариант - для получения точных данных. Отмечаем опцию "Кросс-девайс" для учета переходов с разных устройств.
Определяем сроки проведения запуска: с текущего дня или устанавливаем вручную.
Выбираем расписание показов. На первом этапе рекомендуем оставлять круглосуточный показ, если у вас нет ограничений:
- акция проводится до определенного часа
- офис принимает звонки до 18:00
- в выходные менеджер не работает и т.д.
Контакты в объявлении актуальны для рекламы на Поиске. Этот пункт можно пропустить.
Добавляем UTM-метки, если они должны быть одинаковыми для всех объявлений. Для разных маркеров оставляем поле пустым.
Включаем промоакцию – специальное предложение, которое будет мотивировать пользователя кликнуть по объявлению.
Автоматическое применение рекомендаций может помочь оптимизировать рекламную кампанию под РСЯ:
  • скорректировать места размещения
  • уточнить или расширить целевую аудиторию и таргетинг
  • отредактировать настройки стратегий
  • управлять ставками и бюджетом.
Дополнительные характеристики
Развернув вкладку, мы можем изменить цену конверсии в зависимости от характеристик сегмента аудитории, формата объявления и др.
Минус-фразы помогут исключить нерелевантные показы. При настройке РСЯ, следует вводить минус-фразы осторожно, избегая излишнего исключения. Как это сделать - рассказали здесь.
Мониторинг сайта включаем, чтобы сократить расходы при возникновении технических проблем.
Получите понятные рекомендации по работе
с разными инструментами рекламы
Скачайте полный обзор "ТОП-инструментов Яндекс.Директ
для продвижения интернет-магазинов"
Включение географического таргетинга позволит показывать рекламу целевой аудитории даже за пределами указанного региона.
Эксперименты - это инструмент для тестирования гипотез путем корректировки ставок для определенных сегментов аудитории. Рекомендуем проводить их на базе ранее полученных показателей.
Чтобы реклама не показывалась на некоторых веб-сайтах, вводим их домены и названия, разделяя запятыми. Рекомендуем исключать мобильные приложения, так как они часто являются источником нерелевантных кликов. Скачайте список площадок по ссылке.

Аналогично запрещаем показы для определенных IP при необходимости.
Виртуальная визитка и данные из контактов на Яндекс.Картах: здесь вводим сведения об организации и настраиваем показ информации из Яндекс.Бизнеса на Картах.
Для оперативного получения обратной связи по кампании (пройдена модерация, обнулился баланс) подключаем бесплатные уведомления.

Настройка кампании на уровне группы

Даем группе уникальное имя.

Определяем географию показов: выбираем город или область из списка или отмечаем конкретный район на карте.
При включении автотаргетинга нет необходимости добавлять ключевые фразы вручную для запуска РСЯ. Система сама проведет анализ рекламных текстов и посадочных страниц и найдет соответствующих пользователей по их интересам и поведенческим характеристикам.

Важно отметить, что ключевые фразы всегда имеют приоритет над автотаргетингом, если они указаны.
В качестве ключевых слов используем высоко- и среднечастотные запросы. Низкочастотники применяем на Поиске.

Минус-слова помогают отсечь нецелевые просмотры. Используем минусы минимально, чтобы не исключить релевантные ресурсы.
Вводим до 30 интересов и привычек, по которым Яндекс.Директ сможет найти потенциальных клиентов.
С помощью ретаргетинга и подбора аудитории мы можем показать свои предложения выбранным сегментам или тем, кто уже был на сайте, но не сделал целевого действия.

Узнайте, что такое ретаргетинг и как он поможет вам увеличить продажи.
Промоакция – можем использовать ту же, что была прописана на уровне кампании, или добавить новую.
В параметрах URL добавляем метки для объявлений на уровне группы.
В дополнительных характеристиках настраиваем корректировки.

Как составить текстово-графическое объявление

Для РСЯ доступны 3 типа объявлений: текстово-графическое (текст + картинка), графическое (только текст) и мобильное (отдается предпочтение при показе на смартфонах). В рекламной кампании под РСЯ рекомендуем запускать как можно больше различных вариантов.
Заголовок
Привлекайте внимание яркими фразами длиной до 56 символов.
Включайте ключевые слова, релевантные поисковым запросам.
Сформулируйте выгоду или уникальные преимущества.
Используйте название рекламируемого продукта: в ряде форматов человек увидит только заголовок и изображение, без описания.

Дополнительный заголовок в рекламе РСЯ не отображается, но его можно написать.
Текст
Опишите преимущества продукта/услуги (до 81 символа).
Добавляйте призывы к действию: «Закажите!», «Купите!» и др.

В каждую группу желательно включить минимум пять объявлений с разным содержанием. Это даст возможность выявить наиболее конверсионные варианты.
Добавьте изображение. Оно должно быть четким, привлекательным и отражать суть предложения. Выбирайте широкоформатные креативы, которые хорошо отображаются во всех форматах. Не забудьте проставить смарт-центры, чтобы картинка обрезалась корректно.
Для увеличения конверсии рекомендуем использовать видео от 5 до 60 секунд. Доказано: видео привлекает больше внимания, чем статичные рисунки. Читайте кейс, как видеообъявления на 50% увеличили количество брендовых запросов для магазина женской одежды премиум-класса.
Если своих изображений нет, вы можете сгенерировать их с помощью искусственного интеллекта прямо во время настройки кампании.
Нажмите "Сгенерировать объявление" и система предложит несколько рекламных кративов.
Далее вы можете отредактировать тексты и изображение.
В карусели можно показать модели со всех сторон, сделать акцент на детали или выгодно представить новинки бренда. Пользователь может сразу ознакомиться с ассортиментом, параметрами и прайсом, не переходя на сайт.
Призыв к действию на кнопке привлекает внимание и мотивирует пользователя кликнуть по объявлению.
Указав цену, вы привлечете внимание более релевантной, платежеспособной аудитории с высокой вероятностью конверсии.
Важные для покупателя моменты, влияющие на принятие решения, пропишите в уточнениях.
Быстрые ссылки помогут сориентировать потенциального клиента и привести его сразу на нужный раздел: в карточку, на страницу акций или доставки, в ответы на часто задаваемые вопросы.
Теперь вы знаете, как правильно настроить РСЯ. Желаем стабильных продаж!

Примеры и кейсы по настройке РСЯ в Я.Директ

  • Продвижение корма для собак - получили 5300 лидов по 418₽ из Яндекс.Директ. Читайте кейс
  • Реклама центра онлайн подготовки – привлекли больше 1000 лидов из Яндекс.Директ. Читайте кейс
  • Реклама вакансий в Яндексе - увеличили количество заявок на 20% и на 9% снизили их стоимость. Читайте кейс
  • Продвижение лекарственного препарата с помощью контекстной рекламы Яндекс.Директ. Читайте кейс
  • BIM: в 10 раз увеличили количество конверсий и на 53% уменьшили стоимость заявки на услуги. Читайте кейс
  • Ветеринарный препарат от производителя - целевые визиты по 49₽ с контекстной рекламы. Читайте кейс
  • Станислав Филатов, руководитель агентства SV Digital, специалист по контекстной рекламе
    Автор: Станислав Филатов
    Руководитель агентства SV Digital
    Специалист по продвижению на маркетплейсах
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Свяжитесь с нами
TelegramWhatsAppVkontaktePhone