Как настроить рекламу в РСЯ самостоятельно: пошаговая инструкция 2024

Контекст на Поиске и в Рекламной сети Яндекса - два самых популярных вида интернет-рекламы в Рунете. Они различаются механизмами работы, особенностями настройки и результатами.

В статье рассказали, что такое РСЯ, чем реклама в ней отличается от продвижения на Поиске, какие дает возможности рекламодателю и как самостоятельно запустить кампанию. Разобрали устройство личного кабинета, дали пошаговую инструкцию по запуску объявлений.

Что будет в статье

• Что такое РСЯ, как работает и чем отличается от рекламы на Поиске
• Основные преимущества рекламы в РСЯ
• Какие результаты может дать РСЯ
• Доступные форматы рекламы в РСЯ
• Настройка РСЯ: пошаговая инструкция
• Примеры и кейсы по настройке РСЯ в Яндекс.Директ

Рекламная сеть Яндекса - это масштабная партнерская платформа, объединяющая более 50 000 веб-ресурсов и мобильных приложений. На них размещаются графические и текстово-графические объявления, видеоролики, Смарт-баннеры. Информация показывается пользователям в зависимости от их предпочтений, интересов, геолокации и особенностей поведения в интернете. Эти параметры и есть основа настройки РСЯ.

В отличие от Поиска, Рекламная сеть Яндекса ориентирована на другой сегмент посетителей.

В поисковик приходят люди с конкретными целями. Они знают, что ищут, спрос для них уже сформирован. Вопрос только в том, как скоро они планируют совершить покупку или воспользоваться услугой. Для широкого охвата на Поиске необходимо использовать максимально релевантные запросы, уточнять географию и условия показа.

Аудитория сети — клиенты нейтральные или «холодные». Они зашли в интернет не за решением проблемы, а чтобы общаться, учиться, развлекаться. У них или нет явного спроса, или он есть, но отложенный: возможно, они планируют покупку, но не думают об этом прямо сейчас.

Настройка рекламы в РСЯ не всегда требует указания ключевых слов. Можно сегментировать по географии, полу, интересам; таргетироваться на похожие аудитории, применять ретаргетинг.

Текстово-графические объявления. Они состоят из заголовка, основного изображения, описательного текста, кнопки для перехода на посадочную страницу и автоматически адаптируются под размер блока на партнерской площадке.

Графические баннеры различных размеров могут включать статичные или анимированные креативы.

Видеообъявления. Рекламные видеоролики длительностью до 60 секунд, которые демонстрируются в видеосервисах и на сайтах.

Смарт-баннеры, которые система генерирует автоматически на основе фида.

В аккаунте кликаем по кнопке «Добавить», далее - «Кампанию».

Переключаемся на режим эксперта, выбираем «Конверсии, продажи и трафик». Это универсальный тип для запуска на Поиске и настройки РСЯ.

Даем имя, которое позволит ориентироваться в аккаунте, в соответствующем поле внизу вводим ссылку на веб-сайт.

В местах показа выбираем ручную настройку и далее – Рекламную сеть Яндекса.

Рекомендуем создавать кампании для Поиска и РСЯ отдельно. Такое разделение упростит анализ результатов и позволит вам оптимизировать стратегии и бюджеты для каждого источника трафика, что увеличит эффективность маркетинговых мероприятий.

Максимум кликов
Предназначена для повышения количества кликов по объявлениям и увеличения общего трафика на лендинг. Используется в тех случаях настройки рекламы РСЯ, когда основная цель - увеличить посещаемость онлайн-ресурса и привлечь больше потенциальных клиентов.

Максимум конверсий
Помогает эффективно использовать рекламный бюджет для достижения целевых действий - например, покупки, регистрации или заполнения формы обратной связи. Рекламную кампанию под РСЯ можно настроить с оплатой как за клики, так и за конверсии, можно задать ограничение по максимальной стоимости цели или доле рекламных расходов от дохода, отслеживать онлайн или офлайн-конверсии.

Читайте, как выбрать эффективную стратегию Яндекс.Директ для рекламы.

Указываем минимальный недельный бюджет, который поможет поддержать работу кампании и обучение стратегии, особенно на старте запуска РСЯ.

Вписываем номер счетчика Метрики.

Кликаем «Добавить цель», выбираем актуальную и прописываем цену, которую готовы заплатить за ее достижение.

В разделе "Дополнительные настройки" задаем модель атрибуции, которая будет определять источник конверсии, и максимальную цену за клик. Подробнее о моделях атрибуции читайте здесь.

Рекомендуем выбрать последний вариант - для получения точных данных. Отмечаем опцию "Кросс-девайс" для учета переходов с разных устройств.

Определяем сроки проведения запуска: с текущего дня или устанавливаем вручную.

Выбираем расписание показов. На первом этапе рекомендуем оставлять круглосуточный показ, если у вас нет ограничений:
- акция проводится до определенного часа
- офис принимает звонки до 18:00
- в выходные менеджер не работает и т.д.

Контакты в объявлении актуальны для рекламы на Поиске. Этот пункт можно пропустить.

Добавляем UTM-метки, если они должны быть одинаковыми для всех объявлений. Для разных маркеров оставляем поле пустым.

Включаем промоакцию – специальное предложение, которое будет мотивировать пользователя кликнуть по объявлению.

Автоматическое применение рекомендаций может помочь оптимизировать рекламную кампанию под РСЯ:

• скорректировать места размещения
• уточнить или расширить целевую аудиторию и таргетинг
• отредактировать настройки стратегий
• управлять ставками и бюджетом.

Развернув вкладку, мы можем изменить цену конверсии в зависимости от характеристик сегмента аудитории, формата объявления и др.

Минус-фразы помогут исключить нерелевантные показы. При настройке РСЯ, следует вводить минус-фразы осторожно, избегая излишнего исключения. Как это сделать - рассказали здесь.

Мониторинг сайта включаем, чтобы сократить расходы при возникновении технических проблем.

Включение географического таргетинга позволит показывать рекламу целевой аудитории даже за пределами указанного региона.

Эксперименты - это инструмент для тестирования гипотез путем корректировки ставок для определенных сегментов аудитории. Рекомендуем проводить их на базе ранее полученных показателей.

Чтобы реклама не показывалась на некоторых веб-сайтах, вводим их домены и названия, разделяя запятыми. Рекомендуем исключать мобильные приложения, так как они часто являются источником нерелевантных кликов. Скачайте список площадок по ссылке.

Аналогично запрещаем показы для определенных IP при необходимости.

Виртуальная визитка и данные из контактов на Яндекс.Картах: здесь вводим сведения об организации и настраиваем показ информации из Яндекс.Бизнеса на Картах.

Для оперативного получения обратной связи по кампании (пройдена модерация, обнулился баланс) подключаем бесплатные уведомления.

Даем группе уникальное имя.

Определяем географию показов: выбираем город или область из списка или отмечаем конкретный район на карте.

При включении автотаргетинга нет необходимости добавлять ключевые фразы вручную для запуска РСЯ. Система сама проведет анализ рекламных текстов и посадочных страниц и найдет соответствующих пользователей по их интересам и поведенческим характеристикам.

Важно отметить, что ключевые фразы всегда имеют приоритет над автотаргетингом, если они указаны.

В качестве ключевых слов используем высоко- и среднечастотные запросы. Низкочастотники применяем на Поиске.

Минус-слова помогают отсечь нецелевые просмотры. Используем минусы минимально, чтобы не исключить релевантные ресурсы.

Вводим до 30 интересов и привычек, по которым Яндекс.Директ сможет найти потенциальных клиентов.

С помощью ретаргетинга и подбора аудитории мы можем показать свои предложения выбранным сегментам или тем, кто уже был на сайте, но не сделал целевого действия.

Узнайте, что такое ретаргетинг и как он поможет вам увеличить продажи.

Промоакция – можем использовать ту же, что была прописана на уровне кампании, или добавить новую.

В параметрах URL добавляем метки для объявлений на уровне группы.

В дополнительных характеристиках настраиваем корректировки.

Для РСЯ доступны 3 типа объявлений: текстово-графическое (текст + картинка), графическое (только текст) и мобильное (отдается предпочтение при показе на смартфонах). В рекламной кампании под РСЯ рекомендуем запускать как можно больше различных вариантов.

Заголовок
● Привлекайте внимание яркими фразами длиной до 56 символов.
● Включайте ключевые слова, релевантные поисковым запросам.
● Сформулируйте выгоду или уникальные преимущества.
● Используйте название рекламируемого продукта: в ряде форматов человек увидит только заголовок и изображение, без описания.

Дополнительный заголовок в рекламе РСЯ не отображается, но его можно написать.

Текст
● Опишите преимущества продукта/услуги (до 81 символа).
● Добавляйте призывы к действию: «Закажите!», «Купите!» и др.

В каждую группу желательно включить минимум пять объявлений с разным содержанием. Это даст возможность выявить наиболее конверсионные варианты.

Добавьте изображение. Оно должно быть четким, привлекательным и отражать суть предложения. Выбирайте широкоформатные креативы, которые хорошо отображаются во всех форматах. Не забудьте проставить смарт-центры, чтобы картинка обрезалась корректно.

Для увеличения конверсии рекомендуем использовать видео от 5 до 60 секунд. Доказано: видео привлекает больше внимания, чем статичные рисунки. Читайте кейс, как видеообъявления на 50% увеличили количество брендовых запросов для магазина женской одежды премиум-класса.

Если своих изображений нет, вы можете сгенерировать их с помощью искусственного интеллекта прямо во время настройки кампании.

Нажмите "Сгенерировать объявление" и система предложит несколько рекламных кративов.

Далее вы можете отредактировать тексты и изображение.

В карусели можно показать модели со всех сторон, сделать акцент на детали или выгодно представить новинки бренда. Пользователь может сразу ознакомиться с ассортиментом, параметрами и прайсом, не переходя на сайт.

Призыв к действию на кнопке привлекает внимание и мотивирует пользователя кликнуть по объявлению.

Указав цену, вы привлечете внимание более релевантной, платежеспособной аудитории с высокой вероятностью конверсии.

Важные для покупателя моменты, влияющие на принятие решения, пропишите в уточнениях.

Быстрые ссылки помогут сориентировать потенциального клиента и привести его сразу на нужный раздел: в карточку, на страницу акций или доставки, в ответы на часто задаваемые вопросы.

Теперь вы знаете, как правильно настроить РСЯ. Желаем стабильных продаж!