- Эффективные – есть конверсии, по CPA соразмерны плановому и ниже.
- Средние – есть конверсии, но CPA выше необходимого.
- Неэффективные – нет конверсий, расход больше tCPA (целевой стоимости конверсии).
Эффективные таргетинги не нуждаются в существенных корректировках, можно стараться масштабироваться, увеличив ставки.
Средние таргетинги требуют более тщательного анализа. Дело может быть вовсе не в бюджете. Возможно нужны будут корректировки самих материалов (замена креативов, посадочных страниц и т.д.). В простом случае будет достаточно корректировки ставок.
В случае
неэффективных таргетингов - можно их приостановить, чтобы не расходовать бюджет впустую. Будет лучше перераспределить средства для масштабирования более успешных ключей, групп объявлений или проведения новых тестов.
Тот же подход можем применить и в разрезе рекламных кампаний. Если какая-то из них объективно выбивается из статистики по расходам в большую/меньшую сторону и цена за конверсию нас не устраивает или конверсий не было – это повод для анализа распределения бюджета.
➠
Смотрите видео и убедитесь, что в ваши бюджеты расходуются оптимально.