Оставьте заявку, чтобы стать партнером SV Digital
Наш менеджер перезвонит Вам на указаный номер в ближайшее время
Время чтения: 8 минут
12 главных вопросов по контекстной рекламе в 2025 году: как не слить бюджет и получить заявки
Контекстная реклама в 2025 году — не просто ссылка в результатах поиска. Это сложная экосистема, где на первый план выходят гиперперсонализация, интеграция с внешними платформами (например, Telegram), AI-инструменты (вроде нейрообъявлений) и нативные форматы, которые незаметно, но прочно встраиваются в цифровой путь потребителя.
Собрали ответы на 12 самых популярных вопросов о контекстной рекламе, чтобы помочь вам сориентироваться в этом многообразии и понять, какие инструменты работают на цели бизнеса.
Вопросы, на которые мы отвечаем:
Собрали ответы на 12 самых популярных вопросов о контекстной рекламе, чтобы помочь вам сориентироваться в этом многообразии и понять, какие инструменты работают на цели бизнеса.
Вопросы, на которые мы отвечаем:
- Что такое performance-маркетинг, и какие инструменты Яндекса в него входят в 2025 году?
- Где показывается реклама в Яндекс.Директ и где её лучше размещать?
- Как зарегистрировать бизнес в Яндексе и зачем это нужно?
- Как запустить рекламу без сайта?
- Какие форматы контекстной рекламы самые эффективные в 2025 году?
- Как использовать геолокацию и нативные форматы рекламы для усиления бренда?
- Можно ли размещать рекламу не только на площадках Яндекса?
- Как автоматизировать настройку контекстной рекламы для интернет-магазина?
- Зачем нужен Яндекс. Тег Менеджер и как он помогает бизнесу?
- Как оценить эффективность рекламы и найти точки для роста?
- Как рекламировать мобильное приложение?
- Как с помощью Яндекс.Директа увеличить продажи на маркетплейсах?
1. Что такое performance-маркетинг, и какие инструменты Яндекса в него входят в 2025 году?
Performance-маркетинг в 2025 году — стратегия, ориентированная на измеримый результат (покупки, заявки, звонки, установки приложения и прочее). Главный инструмент — Яндекс.Директ, который тесно связан с другими сервисами:
- Метрикой (для анализа результатов)
- Аудиториями (для работы с ЦА)
- Тег Менеджером (для гибкой настройки отслеживания)
- Картами и Навигатором (для таргетинга по гео)
Всё это — единая система, нацеленная на измеримую окупаемость рекламы.
Подробнее про performance-маркетинг можно почитать здесь.
Подробнее про performance-маркетинг можно почитать здесь.
Получайте в 2 раза больше клиентов из Яндекс.Директ за те же деньги
2. Где показывается реклама в Яндекс.Директ и где её лучше размещать?
Реклама в Директе отображается в двух местах:
● поиск Яндекса — в результатах выдачи (по релевантным запросам);
● РСЯ — баннеры и текстово-графические объявления на сайтах-партнерах.
Первый вариант подходит для привлечения целевой аудитории, готовой совершить покупку. Второй — предназначен для увеличения охвата и узнаваемости компании.
Также рекламу можно размещать на Картах, в Я. Почте, Дзене и других сервисах. Окончательный выбор зависит от цели кампании.
Узнайте про то, где показывается реклама в Яндекс. Директ и что лучше выбрать — Поиск или РСЯ.
● поиск Яндекса — в результатах выдачи (по релевантным запросам);
● РСЯ — баннеры и текстово-графические объявления на сайтах-партнерах.
Первый вариант подходит для привлечения целевой аудитории, готовой совершить покупку. Второй — предназначен для увеличения охвата и узнаваемости компании.
Также рекламу можно размещать на Картах, в Я. Почте, Дзене и других сервисах. Окончательный выбор зависит от цели кампании.
Узнайте про то, где показывается реклама в Яндекс. Директ и что лучше выбрать — Поиск или РСЯ.
3. Как зарегистрировать бизнес в Яндексе и зачем это нужно?
Регистрация бизнеса через «Паспорт организации» — обязательный шаг для легализации рекламного аккаунта и получения доступа ко всем возможностям личного кабинета. Это необходимо для:
- Доступа к специальным форматамтоварным кампаниям, виртуальным визиткам, рекламе в Картах и т. д.
- Повышения доверия ЦАпользователи видят название и адрес компании, а также её ИНН и другие реквизиты, и охотнее оставляют заявки
- Безопасности аккаунтарегистрация бизнеса снижает риск блокировки ЛК
Важно: без «Паспорта организации» рекламодателю доступны только базовые форматы объявлений.
Готовы пройти регистрацию в Директе? Подготовили для вас пошаговую инструкцию как это сделать.
Готовы пройти регистрацию в Директе? Подготовили для вас пошаговую инструкцию как это сделать.
4. Как запустить рекламу без сайта?
Запустить рекламу в Яндекс.Директ можно даже в том случае, если у вас нет сайта. Здесь на помощь приходит «Виртуальная визитка» — встроенный конструктор, который позволяет создать посадочную страницу (лендинг) с ключевой информацией о бизнесе.
В визитке можно указать:
● название компании и её контакты;
● перечень товаров и услуг;
● актуальные цены;
● фотографии, описания и прочий контент;
● кнопку с призывом «Позвонить», «Купить» или «Оформить заказ».
Это идеальное решение для малого бизнеса, который хочет запустить рекламную кампанию, не тратя деньги на разработку сайта.
Ещё больше информации о виртуальной визитке в статье.
В визитке можно указать:
● название компании и её контакты;
● перечень товаров и услуг;
● актуальные цены;
● фотографии, описания и прочий контент;
● кнопку с призывом «Позвонить», «Купить» или «Оформить заказ».
Это идеальное решение для малого бизнеса, который хочет запустить рекламную кампанию, не тратя деньги на разработку сайта.
Ещё больше информации о виртуальной визитке в статье.
5. Какие форматы контекстной рекламы самые эффективные в 2025 году?
Самые эффективные визуальные форматы рекламы в 2025 году — те, которые сочетают в себе персонализацию, автоматизацию и вовлечение. В этом списке:
Галерея услуг — идеальный вариант для строителей, салонов красоты и т. д.
Товарные кампании — их активно используют интернет-магазины, которые хотят получать заказы прямо из поиска.
Нейрообъявления — AI генерирует и тестирует сотни вариантов объявлений, выбирая самые эффективные.
Медийные форматы — видео и баннеры в РСЯ работают на узнаваемость бренда и повышение охвата.
Выбор зависит от того, что вы продаёте:
Услуги → галерея услуг + нейрообъявления.
Товары → товарные кампании + медийная реклама.
Услуги → галерея услуг + нейрообъявления.
Товары → товарные кампании + медийная реклама.
6. Как использовать геолокацию и нативные форматы рекламы для усиления бренда?
Использование геолокации и нативных форматов позволяет интегрировать бренд в цифровое пространство пользователя и влиять на него именно в тот момент, когда он принимает решение о покупке.
Ключевые инструменты:
Ключевые инструменты:
Реклама в Яндекс.Картах. Ваша компания появляется на карте и в подсказках, когда пользователь ищет «объекты поблизости».
Брендирование маршрута в Навигаторе. Когда пользователь строит маршрут, ваш бренд то и дело возникает у него на пути (например, Яндекс предлагает заехать кофейню по дороге).
Популярность этих форматов обусловлена:
● гиперлокальным таргетированием — объявления видят лишь те пользователи, которые находятся рядом или направляются в вашу сторону;
● усилением доверия — нативные форматы в сервисах Яндекса воспринимаются как рекомендация, а не как назойливая реклама;
● вовлечением в момент принятия решения — вы воздействуете на «горячего» пользователя и предлагаете ему решить конкретную проблему.
При этом вам нужно лишь настроить рекламные кампании с гео-привязкой и выбрать соответствующие форматы объявлений для Карт и Навигатора.
● гиперлокальным таргетированием — объявления видят лишь те пользователи, которые находятся рядом или направляются в вашу сторону;
● усилением доверия — нативные форматы в сервисах Яндекса воспринимаются как рекомендация, а не как назойливая реклама;
● вовлечением в момент принятия решения — вы воздействуете на «горячего» пользователя и предлагаете ему решить конкретную проблему.
При этом вам нужно лишь настроить рекламные кампании с гео-привязкой и выбрать соответствующие форматы объявлений для Карт и Навигатора.
7. Можно ли размещать рекламу не только на площадках Яндекса?
Директ позволяет показывать объявления в Telegram-каналах, отобранных Яндексом по тематике и аудитории. Преимущества такого решения очевидны:
● охват новой аудитории;
● таргетинг по интересам и поведению пользователей;
● единый кабинет для управления объявлениями в Яндексе и Telegram.
● охват новой аудитории;
● таргетинг по интересам и поведению пользователей;
● единый кабинет для управления объявлениями в Яндексе и Telegram.
Важно: вам не нужно выбирать каналы вручную — Яндекс автоматически распределяет бюджет по наиболее релевантным площадкам.
С подробной инструкцией по настройке рекламы в Телеграм-каналах можно ознакомиться здесь.
8. Как автоматизировать настройку контекстной рекламы для интернет-магазина?
Автоматизировать настройку рекламы для интернет-магазина проще всего с помощью товарной кампании. Этот инструмент автоматически подставляет в объявления актуальные товары из прайс-листа (фида), подходящие под запрос пользователя.
К достоинствам такого метода относятся:
К достоинствам такого метода относятся:
- Экономия временине нужно редактировать объявления вручную
- Релевантностьсистема показывает именно тот товар, который ищет пользователь
- Актуальностьпри изменении цены или остатков в фиде объявления автоматически обновляются
Ваша задача — создать шаблон объявления и загрузить фид. Всё остальное Яндекс.Директ сделает сам.
В статье рассказали про подготовку интернет-магазина и создание фида для запуска товарной кампании.
В статье рассказали про подготовку интернет-магазина и создание фида для запуска товарной кампании.
9. Зачем нужен Яндекс.Тег Менеджер и как он помогает бизнесу?
Яндекс.Тег Менеджер — бесплатный инструмент, который позволяет следить за действиями пользователей, тегами и выполнением поставленных целей. При этом не нужно привлекать разработчиков и других специалистов.
Достоинства для бизнеса очевидны:
Достоинства для бизнеса очевидны:
Точная аналитика
Корректный сбор данных о поведении пользователей и конверсиях.
Эффективный ретаргетинг
Настройка пикселей для повторного вовлечения аудитории.
Экономия ресурсов
Маркетологи самостоятельно управляют тегами, не отвлекая разработчиков от работы.
Безопасность
Минимальный риск допустить ошибки при внедрении кода.
Словом, Яндекс.Тег Менеджер — «панель управления», которая упрощает процесс аналитики, помогает распределять рекламный бюджет и день за днём повышать результативность кампании.
Вам остаётся узнать, как настроить Тег Менеджер и начать пользоваться инструментом.
Вам остаётся узнать, как настроить Тег Менеджер и начать пользоваться инструментом.
10. Как оценить эффективность рекламы и найти точки для роста?
Самый простой способ оценить эффективность рекламных кампаний — изучить «Мастер отчётов». Этот инструмент:
● автоматически анализирует данные и находит скрытые закономерности: какие запросы и объявления приносят больше всего конверсий, а какие — убыточны;
● делает неожиданные открытия: например, что реклама лучше всего работает в определённые дни недели или для аудитории из конкретных регионов;
● генерирует готовые отчёты: они содержат графики и таблицы, которые легко интерпретировать.
Что это даёт бизнесу?
● автоматически анализирует данные и находит скрытые закономерности: какие запросы и объявления приносят больше всего конверсий, а какие — убыточны;
● делает неожиданные открытия: например, что реклама лучше всего работает в определённые дни недели или для аудитории из конкретных регионов;
● генерирует готовые отчёты: они содержат графики и таблицы, которые легко интерпретировать.
Что это даёт бизнесу?
- Быстрая оптимизацияточечное отключение неэффективных объявлений
- Рост конверсийфокус на аудиториях, которые реально приносят результат
- Экономияперераспределение бюджета и сокращение трат на неперспективные направления
Словом, «Мастер отчётов» превращает сырые данные в готовые решения для роста эффективности рекламы.
11. Как рекламировать мобильное приложение?
В Яндекс.Директ есть специальный формат кампаний — «Реклама мобильных приложений». Этот инструмент оптимизирует показы и помогает конкретные действия пользователей: установка, регистрация и т. д.
Эффективность подобных кампаний обусловлена:
● таргетингом на аудиторию с подходящими устройствами (iOS/Android);
● оплатой за целевые действия, а не за клики;
● глубокой встроенной аналитикой.
Подробнее про рекламу мобильных приложений читайте в статье.
Эффективность подобных кампаний обусловлена:
● таргетингом на аудиторию с подходящими устройствами (iOS/Android);
● оплатой за целевые действия, а не за клики;
● глубокой встроенной аналитикой.
Подробнее про рекламу мобильных приложений читайте в статье.
12. Как с помощью Яндекс.Директа увеличить продажи на маркетплейсах?
С помощью Яндекс.Директ удаётся существенно увеличить объём продаж на маркетплейсах — нужно лишь перенаправить целевой трафик на карточку товара. Это приносит не только дополнительные заказы, но и прокачивает магазин на Ozon и Wildberries. Дело в том, что алгоритмы этих площадок оценивают действия пользователей и поднимают популярные товары в поиске.
Хотите зарабатывать больше? Читайте подробный гайд.
Хотите зарабатывать больше? Читайте подробный гайд.
Хотите получать больше лидов и снизить цену за рекламу?
Закажите бесплатный аудит контекстной рекламы и индивидуальную стратегию продвижения
Мир контекстной рекламы становится сложнее, но вместе с тем открывает огромные возможности для тех, кто готов использовать новые инструменты. Не пытайтесь внедрить всё и сразу — начните с одного-двух инструментов, которые наиболее точно отвечают вашим текущим бизнес-задачам. Например, создайте виртуальную визитку (если нет сайта) или подключите «Мастер отчётов», чтобы найти скрытый потенциал в текущих кампаниях.
Хотите добиться максимального результата? Обратитесь к специалистам SV Digital. Они возьмут на себя настройку вышеперечисленных инструментов, помогут избежать дорогостоящих ошибок и добьются максимальной ROI рекламного бюджета.
Хотите добиться максимального результата? Обратитесь к специалистам SV Digital. Они возьмут на себя настройку вышеперечисленных инструментов, помогут избежать дорогостоящих ошибок и добьются максимальной ROI рекламного бюджета.
Лайфхаки продвижения
для вашего бизнеса
для вашего бизнеса
Самое главное о Яндекс.Директ и Авито.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
Присылаем 1 письмо в 3 месяца.
